今年2月底，國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》。自方案發(fā)布一個多月以來，有關(guān)消費品以舊換新的話題，持續(xù)成為社會熱點。

　　作為國內(nèi)家居流通領(lǐng)軍企業(yè)，紅星美凱龍響應(yīng)政策號召，近期通過在全國各區(qū)域開展的315FUN肆嗨購節(jié)大促活動，持續(xù)推進家電、家具以舊換新，為各地消費者創(chuàng)造“以舊換新品質(zhì)解決方案”，受到消費者歡迎。

　　日前，紅星美凱龍2024年315FUN肆嗨購節(jié)正式收官，數(shù)據(jù)顯示，2月23日至3月24日大促期間，消費人數(shù)較去年同比增加10.3%。顯示出“以舊換新”等新舉措，以及紅星美凱龍對市場新熱點、消費新趨勢的把握，獲得了市場的積極反饋。而同時揭曉的315FUN肆嗨購節(jié)奪魁總榜，也讓上榜的百家品牌盡顯實力和號召力，印證出國內(nèi)家居消費的新趨勢。

　　大促疊加“以舊換新”，“火力全開”擴聲量、促消費

　　據(jù)了解，今年315FUN肆嗨購節(jié)期間，紅星美凱龍全國各區(qū)域在營銷方式上不斷推陳出新，并結(jié)合“以舊換新”，為消費者帶來實實在在的實惠。

　　在以舊換新方面，例如，重慶多家紅星美凱龍商場率先成為“以舊換新試點服務(wù)站”，以便捷服務(wù)幫助居民快速升級;天津紅星美凱龍與天津市政府深度合作，發(fā)布天津城市換新政策戰(zhàn)略;鄭州中原全球家居1號店主推電器、衛(wèi)浴、廚房等以舊換新，通過發(fā)放專屬品類券等，為消費者換新提供實惠;安徽、福建、上海等地持續(xù)推動“換新進小區(qū)”等活動。

　　在營銷方面，紅星美凱龍全新推出面向消費者端的“美凱龍小藍盒”，幫助消費者甄選顏值出眾、設(shè)計師款、跨界合作款、功能專利款、主推新品、潮品，并為消費者向家居品牌爭取更專屬的權(quán)益;各地商場營銷活動精彩紛呈。例如北京至尊Mall發(fā)放百萬補貼，更有免單抽獎、消費券補貼、金條大禮等多重好禮;上海推出抽迪士尼樂園門票等會員專屬優(yōu)惠活動等;安徽、江蘇紅星美凱龍聯(lián)動絲漣，創(chuàng)新推出城市騎行計劃，共同發(fā)出聲量。

　　值得一提的是，315大促期間，紅星美凱龍還啟動“星合計劃”，聯(lián)動近百個品牌，在上海、重慶、合肥、沈陽、鄭州、濟南、武漢7大城市的知名地標(biāo)、交通樞紐、地鐵站、寫字樓等聯(lián)合投放315大促信息，累計曝光量超7.2億，帶動商場人氣提升。

　　TOP100奪魁榜：智能化、綠色化產(chǎn)品倍受追捧

　　春裝市場，歷來備受家居行業(yè)重視。此次315FUN肆嗨購節(jié)，紅星美凱龍全國聯(lián)動千大品牌，并重點攜手九牧、惠達、索菲亞、絲漣、芝華仕、方太、美的、海信等各品類頭部品牌，重磅主推好價、好物，加碼搶占春裝市場。

　　為更好地聯(lián)動品牌工廠共同促進消費，同時為消費者提供選購參考，今年315大促紅星美凱龍繼續(xù)發(fā)布品牌奪魁榜單。在最終榜單上，綠色化、智能化的品牌，正是不少居民消費者的“心頭好”。美的、方太、A.O.史密斯、怡口、億田等國內(nèi)外知名品牌，憑借其智能化產(chǎn)品，領(lǐng)先相關(guān)品類奪魁榜;而旭勒、納圖茲、銳馳、芝華仕、慕思、絲漣、舒達等品牌，以其環(huán)境友好、自然綠色產(chǎn)品，也贏得了不少居民消費者的青睞。

　　而在此前紅星美凱龍聯(lián)合東方財經(jīng)發(fā)起的線上家裝調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，消費者對設(shè)計、環(huán)保性、實用和耐久性等維度的關(guān)注度顯著高于價格，綠色、智能、定制化、設(shè)計感，正在構(gòu)成居民消費者家裝時考慮的重要因素。

　　2024年，是商務(wù)部確定的“消費促進年”。此次315FUN肆嗨購節(jié)，作為紅星美凱龍龍年開春首檔七星級大促，呈現(xiàn)出的人氣回升、綠色、智能消費新潮向，以及消費者對“以舊換新”行動的積極反饋，為2024年全年開了個好頭。據(jù)悉，紅星美凱龍在年內(nèi)將圍繞“以舊換新”、高端電器、M+高端家裝設(shè)計中心等消費者關(guān)注熱點和企業(yè)重點戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力，讓消費者更有感，為行業(yè)發(fā)展探路，激活消費新潛力。