紅包活動已然成為人們歡慶新春必不可少的一環(huán)。但如何才能把“搶紅包”玩出新花樣?

　　這個(gè)春節(jié),巨量引擎推出以“歡笑中國年”為主題的營銷活動,圍繞“紅包”展開了一系列花式玩法,包括集生肖卡、招財(cái)神龍、保衛(wèi)現(xiàn)金、搖福簽賺紅包、祝福紅包、神龍?zhí)綄毜取?/p>

　　從效果來看,品牌總曝光1110億+,品牌定制任務(wù)總曝光、品牌卡券發(fā)放等數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出,合作品牌覆蓋游戲、通信、食品飲料、汽車、餐飲等眾多行業(yè)。

　　Part 1? 花式新春游戲,讓用戶加入趣玩之旅

　　用戶已養(yǎng)成了線上玩新春游戲的習(xí)慣,但依然渴望每年都能夠看到一些別具一格的新玩法。在今年“歡笑中國年”活動中,巨量引擎針對廣大用戶對“財(cái)運(yùn)”的追求,巧妙結(jié)合龍年特色元素,設(shè)計(jì)了一系列趣味玩法,讓大家在歡笑聲中共享節(jié)日的喜悅,用戶搜索 “ 歡笑中國年 ” 或點(diǎn)擊頁面活動 icon 即可進(jìn)入 。

　　集卡活動歷來是用戶參與量最高的活動之一,而今年的集卡活動也有所升級——以生肖卡為特色,吸引用戶參與互動,只要點(diǎn)擊抽卡,就有機(jī)會獲得生肖卡和品牌優(yōu)惠卡券。集齊生肖卡的用戶不僅能瓜分2億紅包,還有機(jī)會在金龍卡現(xiàn)身時(shí)瓜分200萬現(xiàn)金。其中,集齊生肖卡的前1000名用戶更有機(jī)會獲得價(jià)值10000元的錦鯉紅包。為了讓游戲更加有趣,平臺提供萬能卡,助力用戶輕松集齊所需的卡片。此外,好友之間也可以通過求卡、送卡共享歡笑與驚喜。精彩紛呈的獎勵與社交玩法,激發(fā)大量用戶加入集卡之旅。

　　“招財(cái)神龍”則結(jié)合龍年主題,打造了一場沉浸式的探索體驗(yàn)。用戶組隊(duì)尋寶,完成任務(wù)后將收獲明信片、現(xiàn)金紅包等豐厚獎勵。此外,保衛(wèi)現(xiàn)金、搖福簽賺紅包、祝福紅包、神龍?zhí)綄毜然佑螒?從不同維度為用戶帶來樂趣,讓用戶盡情融入春節(jié)期間的歡樂氛圍,同時(shí)也加深了用戶對品牌的印象和好感度,促進(jìn)了品牌與用戶之間的互動和溝通。

　　Part 2? 豐富植入場景,讓品牌點(diǎn)亮創(chuàng)意之光

　　今年的“歡笑中國年”,不僅為廣大用戶營造了喜悅、溫馨的節(jié)日氛圍,而且為品牌提供了豐富的植入場景,讓品牌以游戲獎勵的形式出現(xiàn)在相關(guān)場景中,激發(fā)用戶對品牌的積極情感。通過這樣的互動方式,品牌成功地賦予了節(jié)日活動更深層次的意義,不僅傳遞了祝福,更促進(jìn)了品牌與用戶之間的長期關(guān)系建立。

　　例如,蛋仔派對作為本次“歡笑中國年”活動的總冠名合作品牌,通過在每個(gè)游戲中的巧妙植入和互動設(shè)計(jì),營造了充滿溫暖和關(guān)懷的節(jié)日氛圍,總曝光高達(dá)808億。在游戲抽簽、抽卡界面,蛋仔派對一方面輸出貼心祝福,傳遞新年好運(yùn),另一方面在禮包界面送出新春禮包,并在界面下方提示“來蛋仔島,過蛋仔年”吸引用戶參與游戲,這些設(shè)計(jì)大大刺激了禮包領(lǐng)取、游戲下載以及云游戲試玩等用戶行為。

　　活動期間,品牌云圖 5A 人群資產(chǎn)增長 176.18% ,關(guān)鍵綜合指數(shù)排名大幅提升,品牌榜提升至 TOP1 。此外,蛋仔派對品牌的藍(lán) V 賬號也實(shí)現(xiàn)了近 2000 萬的強(qiáng)勁漲粉, 進(jìn)一步鞏固了品牌在用戶心中的地位,實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的沉淀。

　　行業(yè)贊助中國聯(lián)通,指定合作品牌麥當(dāng)勞、和平精英,特別支持品牌一汽豐田,以及本地合作品牌紫燕百味雞、益禾堂等,同樣以各種形式出現(xiàn)在游戲交互中。

　　不同品牌都會結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)送福利。例如,蛋仔派對送出新春專屬游戲禮包碼、中國聯(lián)通送出視頻會員、麥當(dāng)勞在活動中送出新春限定套餐優(yōu)惠券,一汽豐田送出新春千元禮、紫燕百味雞及益禾堂送出代金券……這些實(shí)實(shí)在在的福利,促進(jìn)了用戶對品牌的長期關(guān)注和忠誠度,同時(shí)也能促進(jìn)更多用戶購買相關(guān)產(chǎn)品,帶動生意轉(zhuǎn)化。

　　本次“歡笑中國年”活動,在抖音、抖音火山版、抖音極速版、今日頭條、今日頭條極速版、西瓜視頻、番茄小說、番茄暢聽、鮮時(shí)光九大平臺同步上線,實(shí)現(xiàn)了全方位的線上覆蓋。活動中的各項(xiàng)游戲均設(shè)有任務(wù)導(dǎo)流機(jī)制,用戶只需按照提示到各個(gè)平臺完成任務(wù),即可獲得獎勵。

　　通過多平臺的活動,巨量引擎打造了一場集創(chuàng)意、互動、福利于一體的全新體驗(yàn),不僅為用戶帶來了喜悅和驚喜,也為合作品牌帶來了廣闊的市場曝光和互動轉(zhuǎn)化,助力品牌一站式觸達(dá)不同用戶群體,在新的一年迎來“開門紅”。