近日，貴州紅十字黔貨出山扶持基金與深圳市紅色地標特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟在深圳攜手，共同創(chuàng)造了一種商業(yè)與慈善事業(yè)相融合的新型運行方式。這種新型模式可使捐贈者清晰自己捐助資金去向，幫助了誰，滿足了捐助者的回報社會的心愿;同時受助者也必須有相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)貢獻于社會。相關(guān)人士指出，這種新型方式可增強了幫助對象發(fā)展實力，激發(fā)同步小康的愿望。

　　這種新型的商業(yè)和慈善運行方式，簡單可稱為善因營銷模式。

　　黨的二十大報告指出，“要引導、支持有意愿有能力的企業(yè)、社會組織和個人積極參與公益慈善事業(yè)”。

　　商乃仁術(shù)。商業(yè)是為了解決社會各方面需求而產(chǎn)生的交易活動，是把有價值的服務(wù)或產(chǎn)品供應(yīng)于市場，滿足民眾和社會需要。商業(yè)一方面創(chuàng)造著財富價值，同時在商業(yè)活動過程的也創(chuàng)造了“誠信、公平、守法”等社會價值。在商業(yè)經(jīng)營過程中，商家一定是把最好的服務(wù)或產(chǎn)品推向社會，滿足市場需求，才能獲得商業(yè)生存的空間。因而從這點上講，商業(yè)本身就是一種慈善行為，并非低層次認為的商業(yè)就是為了賺錢，商業(yè)更多的是幫助民眾和社會解決問題，促進社會共同富裕與前進。

　　什么是善因營銷模式?

　　善因營銷問題專家蘇·阿德金斯在《善因營銷——推動企業(yè)和公益事業(yè)共贏》一書中，將善因營銷的范疇擴展為：一切與公益事業(yè)相關(guān)的公共關(guān)系、廣告、促銷、直銷和贊助活動，都屬于善因營銷。美國《商業(yè)周刊》將善因營銷描繪成“慈善事業(yè)中最熱門的事情”。在英國，為了推動企業(yè)開展善因營銷，“社區(qū)企業(yè)”組織設(shè)立了專門的獎項，對那些開展善因營銷的優(yōu)秀企業(yè)給予表彰獎勵。

　　貴州紅十字黔貨出山扶持基金負責人解釋說：善因營銷是新興的精準振興與發(fā)展模式，與往常的單純捐贈方式不同，一方面是通過對自食其力的種植、養(yǎng)殖經(jīng)濟實體搭建農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)體系，資助農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、加工，以解決農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售過程的資金需求和增收難題，激發(fā)農(nóng)戶內(nèi)生動力;另一方面，被幫扶對象也向社會愛心組織及個人報以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)的回饋，實現(xiàn)長期發(fā)展，共同富裕。

　　為什么要采取善因營銷支持鄉(xiāng)村振興?怎樣實施善因營銷?

　　紅色地標特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟負責人解釋說：農(nóng)業(yè)是國家穩(wěn)定和發(fā)展的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，特別是我國是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)國家，農(nóng)業(yè)穩(wěn)百業(yè)興。隨著生活水平的提高和人們對健康的、高品質(zhì)食材需求升級，需要越來越多的純天然、有機食材。但這類的食材，因要求不能施化肥、農(nóng)藥，甚至也要求非轉(zhuǎn)基因，不能大規(guī)模的生產(chǎn)，加之農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強等因素，造成經(jīng)濟效益并不高的實事。如此可能會導致剛剛脫貧的農(nóng)戶重新轉(zhuǎn)為貧困戶，對實現(xiàn)共同富裕極為不利。紅色地標特色農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟成立的意義，更好地踐行“不忘初心、牢記使命”精神，更具體的實施深圳市提出特區(qū)幫扶邊區(qū)、老區(qū)的鄉(xiāng)村振興項目落地，助力鄉(xiāng)村振興，促進紅色地標特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更好地銷，實現(xiàn)共同發(fā)展。

　　貴州紅十字黔貨出山扶持基金于2020年11月12日成立，該基金是以助力黔貨出山為目標的人道公益扶貧基金，通過基金扶持的方式，為貴州省域內(nèi)涉農(nóng)、牧產(chǎn)品深加工、品牌推廣的貧困戶及涉農(nóng)企業(yè)、合作社提供資金幫扶。

　　紅色地標特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟是由一批忠誠于黨，心系民眾，情系農(nóng)業(yè)、從事農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的企業(yè)家、個人、團體自愿結(jié)成的民間組織，深圳市龍華區(qū)農(nóng)貿(mào)市場行業(yè)協(xié)會、深圳市綠然農(nóng)業(yè)集團、深圳農(nóng)產(chǎn)品國際流通協(xié)會、深圳現(xiàn)代國際綠色農(nóng)業(yè)博覽會、深圳市農(nóng)貿(mào)市場行業(yè)協(xié)會、粵港澳菜籃子深圳運營中心、世界傳媒、深圳市興好彩傳媒有限公司等加入了該聯(lián)盟組織。

　　如何實施善因營銷?

　　善因營銷運營負責人回答說，現(xiàn)階段以深圳幫扶9省106個縣鄉(xiāng)村振興農(nóng)產(chǎn)品在粵港澳大灣區(qū)銷售為主要任務(wù)，通過建設(shè)入選體系、產(chǎn)品標準、捐助對象選擇與確定，集展示、體驗、銷售。捐助資金主要用來扶持有創(chuàng)業(yè)意識、愿意靠自我努力實現(xiàn)富裕的涉農(nóng)相關(guān)實體，通過勤勞和努力創(chuàng)造價值，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)回饋愛心企業(yè)或個人。

　　善因營銷是慈善事業(yè)與商業(yè)發(fā)展相融合的一種新型模式，其效果到底如何?能否實現(xiàn)發(fā)起者的初心，能否在慈善與商業(yè)之間架起一座良好的橋梁?可拭目以待。