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「千萬別搜」第五季火熱啟動,攜金領冠珍護沖刺龍年好生意

作者:豐尚 2024-01-15 13:02 來源:北青網 次閱讀
 
「千萬別搜」第五季火熱啟動,攜金領冠珍護沖刺龍年好生意

  當前消費者開始變得越來越主動,主動嘗試新的生活方式、主動發(fā)現新奇好物,搜索成為了他們最趁手的工具之一。而當搜索行為逐漸遷移到內容平臺,以“隨看隨搜”“看后搜”為代表的“啟發(fā)式搜索”,不僅為他們打開了更多樣新世界的大門,隨著搜索與電商行為聯系日益密切,也讓廣大品牌看到了生意增長的新空間。

  在幫助品牌發(fā)掘兼具“創(chuàng)意和效果”的搜索玩法這件事上,巨量引擎在2022年推出了首個互動營銷IP「千萬別搜」,為美妝、快消、食飲、3C、汽車等眾多行業(yè)品牌解鎖出個性化的創(chuàng)新搜索營銷模式。如今,第五季「千萬別搜」重磅上線,基于此前豐富的搜索營銷玩法,加入了全新的種草轉化鏈路與搜索產品,更好地適配品宣、轉化等不同營銷訴求。

  在歲尾年關這樣的流量爆發(fā)節(jié)點,伊利金領冠嬰幼兒配方奶粉也將首次攜手新一季「千萬別搜」,共創(chuàng)打造突破傳統的搜索營銷案例。作為中國母嬰營養(yǎng)研究領域的先行者,伊利從2003年起率先開啟中國母乳自主研究,22年以來,建立了首個中國母乳研究數據庫,打造10大核心配方專利并擁有海外14項專利授權認證以及73件中國發(fā)明專利授權。同時,不斷與國際學術機構戰(zhàn)略合作,在HMO等前沿領域開展多項研究,并將母乳研究的前沿成果和中國專利配方應用到金領冠系列產品中。2023年,應用前沿母乳研究成果的全新金領冠珍護率先完成升級上市,憑借優(yōu)質奶源、智能制造多方面領先實力打造超凡品質,持續(xù)刷新“好奶粉新標準”。國民級奶粉品牌遇上「千萬別搜」腦洞大開的營銷創(chuàng)意,無疑將進一步夯實年貨節(jié)前寶媽們的心智,促成珍護在新春來臨之際的銷量爆發(fā)。

  反向種草模式升級,玩出營銷好創(chuàng)意

  正如“搜索”是一個由興趣驅動,解鎖未知驚喜的過程?!盖f別搜」作為巨量引擎搜索首個互動營銷IP,它在創(chuàng)立之初就帶有一絲“神秘”色彩,通過反向種草激發(fā)起人們搜索的好奇心,「千萬別搜」不僅憑借互動產品搭配優(yōu)質創(chuàng)意帶給用戶新鮮感十足的趣味搜索體驗,同時,整合巨量引擎全平臺資源呈現出印象深刻的視覺表現,也讓品牌以出其不意的“出場”方式,深度強化用戶記憶與品牌心智,為品牌營銷注入更加鮮活的能量。

  “創(chuàng)意定制”與“鏈路創(chuàng)新”正是「千萬別搜」能夠持續(xù)吸引各路品牌參與合作的重要原因。首先,無論開屏,還是搜索彩蛋,每一個系列的互動創(chuàng)意都是融合了品牌產品元素的獨家定制,極具高端格調的炫酷視覺,可以充分彰顯品牌實力;其次,「千萬別搜」也響應品牌主多種營銷訴求,基于常規(guī)品專、熱點品專、電商品專等多樣化產品,打造貫穿用戶生活、消費場景的搜索營銷鏈路,幫助品牌多觸點、多人群反復觸達。

  第五季「千萬別搜」也為廣大品牌提供了新的產品能力加持。例如全新樣式的電商彩蛋,能夠貼合即將到來的春節(jié)場景,定制烘托節(jié)點氛圍的創(chuàng)意形態(tài)。品專樣式也迎來了多方面升級,汽車品專留資入口更加醒目,多元內容板塊能夠全面展示車型信息。游戲品專優(yōu)化了新的互動與活動入口,幫助品牌更加靈活地實現長效經營與高效轉化。


電商彩蛋全新樣式(非直播形態(tài)、直播形態(tài))

  適配場景鏈路翻新,搜出品牌好生意

  每一季「千萬別搜」,巨量引擎協同各行業(yè)品牌共同探索品效共贏的營銷鏈路,都收獲了客戶一致認可?!盖f別搜」第五季聚焦新年節(jié)點品宣帶貨、行業(yè)營銷、熱點打造、深度互動、高效引流等不同場景訴求,結合最新產品能力,同樣準備了5類搜索互動鏈路解決方案。

  · 品宣帶貨一體,驅動商品成交

  路徑一:開屏?搜索彩蛋?電商品專

  1)直播場景:電商品專(直播)?直播間

  2)非直播場景:電商品專(非直播)?視頻內流?評論彩蛋

  路徑二:熱榜?搜索彩蛋?熱點品專直播

  針對大促期“品效合一”的普遍訴求,通過開屏、熱榜引爆品牌聲量,并打通搜索到品專的短鏈直達,可高效引流直播與短視頻,撬動直接轉化。巨量引擎合作數據表明,采用該鏈路,客戶直播間觀看人數可收獲翻倍增長,成交人數可超日常2-4倍。

  · 聚焦細分訴求,助攻品效雙收

  路經一:開屏?汽車/游戲品專

  路徑二:開屏?彩蛋?汽車/游戲品專

  針對汽車、游戲等熱門行業(yè),經由搜索觸達定制化品專頁面,可以進一步幫助品牌主達成留資、深轉等細分行業(yè)目標。

  · 打造熱點事件,成就億級聲量

  路經一:開屏?熱點品專?商業(yè)話題

  路經二:熱榜?熱點品專?商業(yè)話題

  借助開屏、熱榜吸引注意,熱點品專承接搜索興趣,這一條鏈路通過激發(fā)好奇心撬動用戶點擊,有助于爆款話題成就品牌聲量爆發(fā)增長。過往合作品牌曾獲得開屏CTR超內部大盤163%、熱榜CTR超大盤穩(wěn)定范圍0.31%的佳績。

  · 多資源深度互動,釋放品牌魅力

  路經一:開屏?搜索彩蛋?熱點品專

  路經二:熱榜?搜索彩蛋?熱點品專

  路徑三:用戶主動搜索品牌?搜索彩蛋?常規(guī)品專?全民任務/挑戰(zhàn)賽

  搜索聯動互動類產品,可以為話題、全民任務等強效引流,助攻內容互動,調動用戶參與度。借助這條鏈路,全民任務播放量可超穩(wěn)定播放區(qū)間最高值1.8倍。

  · 高效引流,激發(fā)電商轉化

  路經一:開屏?搜索彩蛋?熱點品專

  路經二:熱榜?搜索彩蛋?熱點品專

  路徑三:用戶主動搜索品牌?搜索彩蛋?常規(guī)品專

  這一鏈路具備兩大優(yōu)勢。一方面,直播間可以動態(tài)展示品牌產品信息,激發(fā)用戶搜索轉化;另一方面,支持一鍵跳轉主流電商平臺,縮短轉化鏈路,避免種草后流失。

  緊隨趨勢大有可為,搜索激發(fā)生意新增量

  每當一種新的生活習慣漸成流行,其中往往也蘊藏著新的商機。巨量引擎數據顯示,在抖音,每位用戶每天平均搜索超過3次,僅搜索帶來的獨立流量占比就達到了18%。越來越多的用戶正在養(yǎng)成搜索習慣,57%的用戶在打開抖音App30秒后會先瀏覽再搜索。尤其在電商場景中,搜索用戶量級更是超過1億,他們不但消費意愿更高,人均客單量是其它渠道的3倍,也會更主動地加粉品牌。

  同時,經巨量引擎數據驗證,“信息流+搜索”觸達轉化率普遍提升24%,“巨量星圖+搜索”品牌相關搜索量會提升50%,這些也印證著聯動多觸點的“啟發(fā)式搜索”能夠高效鏈接種收,成為激發(fā)生意增長的關鍵樞紐。由此可見,把握搜索先機,也就相當于在生意增長上快人一步。具體而言,巨量引擎品牌搜索能夠帶來“長期占位、興趣收口、破圈互動”三大營銷價值。

  日常投放巨量引擎品牌搜索,能夠在去中心化的海量流量中提升品牌可見性,幫助鏈接用戶和品牌并沉淀粉絲;搜索高效的收口能力,能夠在大促活動期有效承接高興趣和轉化意向人群,避免種草后流失;搜索通過為挑戰(zhàn)賽、話題、全民任務引流,也能夠在重要節(jié)點聚合聲量熱度釋放破圈影響力。

  搜索營銷的出色效果表現,在以往多期「千萬別搜」中已得到了眾多合作品牌主廣泛共識,面對新春將近帶動起新的增長需求,第五季「千萬別搜」又將攜手包括金領冠在內的眾多品牌,帶來哪些令人難忘又效果出眾的搜索營銷創(chuàng)意?更多精彩,敬請期待。

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