2023年，體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，從杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)這樣的大型國際賽事，到貴州黔東南深山里熱鬧非凡的村BA賽事;從“凡有井水處，皆能馬拉松”的全民跑步熱潮，到滑雪、馬術(shù)等昔日的小眾運(yùn)動(dòng)飛入尋常百姓家……豐富的賽事活動(dòng)與運(yùn)動(dòng)形式為體育消費(fèi)市場(chǎng)帶來了更多的活力。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《京東2023年度消費(fèi)觀察》(以下簡稱“觀察”)顯示，2023年體育消費(fèi)市場(chǎng)的典型趨勢(shì)特點(diǎn)包括熱門運(yùn)動(dòng)裝備專業(yè)化、小眾運(yùn)動(dòng)加速大眾化、年輕人開啟慢節(jié)奏運(yùn)動(dòng)、高凈值人群熱衷極限運(yùn)動(dòng) 。

　　熱門運(yùn)動(dòng) 裝備專業(yè)化

　　隨著馬拉松賽事、全民健身活動(dòng)火熱回歸，露營走向大眾化、騎行等新興潮流運(yùn)動(dòng)持續(xù)出圈，體育運(yùn)動(dòng)裝備的更新需求增長明顯，從供需兩端帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備不斷推陳出新、迭代升級(jí)，走向更加專業(yè)和精細(xì)的發(fā)展。

　　跑步是大眾普及率最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，尤其在馬拉松專業(yè)跑場(chǎng)景下，消費(fèi)者對(duì)跑步鞋的高彈緩震、支撐抗扭轉(zhuǎn)、透氣性、輕盈包裹等功能需求大幅增長，而異構(gòu)碳板、超臨界發(fā)泡PEBA、輕韌科技鞋面等創(chuàng)新科技應(yīng)用，顯著提升了跑步性能。

　　居家健身已經(jīng)更加日?；?#xff0c;消費(fèi)者也開始要求更為專業(yè)化的訓(xùn)練級(jí)器材來滿足不同部位的健身需求，更加專業(yè)細(xì)分的健身產(chǎn)品備受歡迎?！坝^察”顯示，2023年減脂瘦身的跳繩機(jī)成交額同比漲幅超10倍，腹部燃脂的健腹輪成交額同比增長173%，增強(qiáng)臂力的雙杠成交額同比增長65%。此外，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服飾也為居家健身提供了便利，2023年瑜伽服外套、瑜伽服褲的成交額同比增長分別達(dá)到229%、137%。

　　在露營、騎行等新興熱門運(yùn)動(dòng)中，貼合消費(fèi)者細(xì)分場(chǎng)景需求、具有定向功能的專業(yè)化產(chǎn)品層出不窮。例如，精致露營帶來裝備需求的更加細(xì)分多元，在過去野餐墊、帳篷的基礎(chǔ)上，衍生出便攜式露營家電、露營廚電、露營氛圍配置等專業(yè)新品類，為露營愛好者帶來了更加舒適的體驗(yàn)感和氛圍感?！坝^察”顯示，露營冰箱的成交額同比增長超4倍，露營空調(diào)、便捷咖啡機(jī)、柴火灶等品類的成交額增長也較為顯著。隨著騎行運(yùn)動(dòng)持續(xù)火熱，多樣化的專業(yè)騎行裝備滿足消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的需要，2023年公路車成交額增長272%，騎行服成交額增長116%，騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅超過50%。

　　小眾運(yùn)動(dòng)加速大眾化

　　從越來越多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館及專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的崛起，到體育賽事的引領(lǐng)帶動(dòng)，滑雪、馬術(shù)、高爾夫已經(jīng)被重新貼上“潮流運(yùn)動(dòng)”新標(biāo)簽，吸引了不同年齡和層次的消費(fèi)群體，加速從小眾走向大眾化。

　　以滑雪為例，在“三億人上冰雪”引燃的熱情催化和效應(yīng)帶動(dòng)下，大眾參與滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)高漲，越來越多的普通愛好者也加入到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來。數(shù)據(jù)顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)逐年攀升，帶動(dòng)滑雪裝備消費(fèi)市場(chǎng)火熱發(fā)展，2023年滑雪鏡、滑雪褲、滑雪鞋、滑雪服等產(chǎn)品的成交額均實(shí)現(xiàn)40%以上的同比增長;分人群看，25歲及以下的消費(fèi)者同比增長62%，對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情更高。

　　同時(shí)，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)顯著升溫，2023年線上購買馬術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)群體規(guī)模明顯擴(kuò)大，馬術(shù)手套銷售額同比增長超5倍，馬術(shù)頭盔、馬術(shù)鞭等細(xì)分產(chǎn)品的銷售增長亮眼。

　　年輕人開啟慢節(jié)奏運(yùn)動(dòng)

　　消費(fèi)者也在不斷拓展各自的運(yùn)動(dòng)偏好，解鎖運(yùn)動(dòng)“新”方式。一些以往被視為老年人專利的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受到了越來越多90后、甚至00后的青睞，從而帶動(dòng)相關(guān)品類成交額的增長，例如太極棍、太極劍的成交額同比增長超過了10倍。

　　由于年輕人的工作、生活節(jié)奏較快，為放松身心，一部分年輕人選擇了八段錦、太極拳、五禽戲這樣的“慢”節(jié)奏鍛煉方式。動(dòng)作簡單易完成，好理解好操作，不需要很多時(shí)間，不受場(chǎng)地局限，正好適合沒有充足鍛煉時(shí)間的上班族。

　　高凈值人群 熱衷 極限運(yùn)動(dòng)

　　攀巖、潛水、沖浪、漂流，“上山下水”的極限運(yùn)動(dòng)作為高凈值人群熱愛的運(yùn)動(dòng)類目之一，正在成為中國運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)中新的增長極。極限運(yùn)動(dòng)在幫助參與者突破自我、釋放壓力、獲得價(jià)值感等方面具有其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目無法替代的重要作用，2023年，大眾走向戶外參與極限運(yùn)動(dòng)的熱情極速升溫，帶動(dòng)了潛水面鏡、溯溪鞋、滑水板等品類的成交額快速增長，尤其高凈值人群消費(fèi)占比超過50%，同比增速超5倍。