近日，專注男裝搭配25年的中高端男裝品牌——?dú)W度，迎來了第十屆搭配節(jié)。作為歐度的王牌活動(dòng)IP，它不僅是歐度近百家加盟與直營門店全線參與，備受歐度用戶矚目的男裝時(shí)尚盛宴;更是品牌做好線下營銷，引領(lǐng)品牌打造更高價(jià)值，持續(xù)提升用戶搭配體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者的品牌營銷大事件。

　　今年，歐度第十屆搭配節(jié)無論在合作生態(tài)、活動(dòng)策劃、營銷場(chǎng)景上，都呈現(xiàn)出了全面的創(chuàng)新。

　　歐度搭配節(jié)專場(chǎng)：特邀意大利搭配教父潘立德“一對(duì)一”服務(wù)，激發(fā)消費(fèi)者熱情

　　在延續(xù)“搭配創(chuàng)造影響力”的IP主題下，歐度第十屆搭配節(jié)特邀意大利搭配教父——潘立德先生領(lǐng)銜歐度意大利搭配大師團(tuán)隊(duì)，開啟為期1個(gè)月的巡店旅途。再次以“一對(duì)一私人服務(wù)”的方式，為歐度用戶提供搭配，打造用戶的專屬個(gè)人衣櫥。

　　歐度品牌負(fù)責(zé)人坦言，對(duì)于成熟的品牌IP來說，發(fā)展到一定階段，一定如品牌一樣，有差異化玩法與形式，并且擁有長期運(yùn)營的價(jià)值。潘立德先生每年從意大利遠(yuǎn)赴中國駐店為用戶一對(duì)一服務(wù)，對(duì)于歐度用戶來說，有著很強(qiáng)的吸引力，也給了搭配節(jié)ip更大的發(fā)揮空間。

　　“中國男士有很多社交場(chǎng)合都需要注重個(gè)人形象與著裝。但他們不一定有時(shí)間去學(xué)習(xí)如何搭配服飾，怎么提升衣品。但在歐度，可以解決他們?nèi)粘４蟛糠执┐顭?。歐度很多用戶都是潘先生的鐵粉，連續(xù)幾年搭配節(jié)都到店讓潘先生為他做搭配。”

　　從影響力來看，潘立德作為絕對(duì)壓軸，深度參與搭配節(jié)，再趕上秋冬換季、新產(chǎn)品上新等特殊節(jié)點(diǎn)，均助推了歐度搭配節(jié)IP熱度的走高，且對(duì)用戶來講，潘立德先生“一對(duì)一私人衣櫥搭配服務(wù)”比營銷低價(jià)活動(dòng)更具吸引力。

　　解碼歐度搭配節(jié)活動(dòng)形式：沿襲最佳男士著裝評(píng)選、創(chuàng)新玩法

　　值得關(guān)注的是，本屆搭配節(jié)新設(shè)有最佳男士著裝展示環(huán)節(jié)，并打造了隆重盛大的歐度VIP交流晚宴、衣櫥搭配風(fēng)采獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮作為該活動(dòng)的收官謝幕。談及此次活動(dòng)的創(chuàng)新玩法及形式，歐度品牌負(fù)責(zé)人表示，歐度今年將目光放在了線下門店的用戶互動(dòng)中，更聚焦于用戶的入店購物體驗(yàn)。策略上，通過推出爆款單品、電梯廣告、站點(diǎn)原創(chuàng)視頻等內(nèi)容進(jìn)行店鋪引流;形式上，除了潘立德先生為用戶進(jìn)行“一對(duì)一私人衣櫥搭配”專屬服務(wù)，還增加了新型抽獎(jiǎng)玩法，讓品牌活動(dòng)與用戶互動(dòng)深度結(jié)合。

　　同時(shí)，為了提升搭配節(jié)IP對(duì)品牌傳播的影響力?；顒?dòng)過程中，歐度還增加了潘立德巡店現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)、最佳男士著裝展示環(huán)節(jié)，來帶動(dòng)更多用戶參與活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)高記憶點(diǎn)“男裝搭配 就穿歐度”、“買男裝 到歐度搭配節(jié)”的用戶認(rèn)知滲透。

　　解碼歐度搭配節(jié)品牌IP：勇敢走差異化賽道、強(qiáng)化產(chǎn)品內(nèi)核

　　找準(zhǔn)男裝搭配賽道，開創(chuàng)搭配節(jié)IP，歐度勇敢走出了屬于自己的品牌發(fā)展之路。經(jīng)典的形式玩法，多維度的創(chuàng)新，共同構(gòu)成了搭配節(jié)成為歐度的王牌活動(dòng);而與意大利搭配教父潘立德的深度攜手，也通過搭配節(jié)IP助力歐度獲得了長線的經(jīng)營增長和品牌發(fā)展。

　　正如歐度董事長所言，中國服裝企業(yè)千千萬萬，本土服飾品牌起起落落，能夠持續(xù)長青的男裝品牌少之又少，歐度只有找到屬于自己的賽道，通過“搭配”定位走差異化發(fā)展之路，不斷提升品牌專業(yè)搭配能力，研發(fā)更高品質(zhì)的核心產(chǎn)品，才能打造出消費(fèi)者想要的、愿意選擇的高端男裝品牌!