“芙蓉不及美人妝，水殿風(fēng)來珠翠香?！痹缭诠糯?#xff0c;中國的文人墨客就用充滿溢美之詞的言辭形容女子的妝容。在國人追求“美”的數(shù)千年歷史里，隨著技術(shù)進步和時代變遷，新的技術(shù)、產(chǎn)品和消費者需求不斷涌現(xiàn)，人們對美的認知、美的方式都在改變。

　　伴隨著全域興趣電商的持續(xù)發(fā)展，越來越多的用戶在抖音電商購買美奢產(chǎn)品，帶動美奢生活行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長。2023年1月-9月，美妝行業(yè)規(guī)模持續(xù)攀升，頭部品牌生意同比去年增長超過104%;與此同時，全域的持續(xù)建設(shè)也為品牌帶來增長新引擎：抖音電商美奢生活行業(yè)商城成交同比增長189%、搜索同比增長178%、會員規(guī)模同比增長248%。

　　為了給消費者帶來更便捷、有價值、有溫度的購物體驗，抖音電商美奢生活行業(yè)聯(lián)合時尚COSMO，邀請美妝達人、行業(yè)專家和第三方機構(gòu)等，從美妝行業(yè)“悅己式護膚”、“妝容故事化”、“五感式穿香”、“宅家美容院”、“精致護理”五大消費趨勢進行評選，重磅推出「抖in百大美力好物金榜」。在滿足消費者對“美力”生活追求的同時，讓更多優(yōu)秀的美妝個護產(chǎn)品被看見，促進美妝行業(yè)的良性發(fā)展。

　　01

　　“美力”升級

　　五大趨勢引領(lǐng)美妝個護新消費

　　在根據(jù)商品數(shù)據(jù)、用戶消費評價、商家全域經(jīng)營能力等維度，篩選百款美力好物單品過程中，抖音電商美奢生活行業(yè)與時尚COSMO發(fā)現(xiàn)：用戶對提升“美力”的產(chǎn)品需求發(fā)生變化，人們不再盲目的關(guān)注成分濃度和功效，而是關(guān)注更長效、更悅已的內(nèi)在滿足。

　　抖in百大美力好物金榜，是抖音電商美奢生活行業(yè)基于平臺商品數(shù)據(jù)和用戶消費評價及商家全域經(jīng)營能力等維度，由美妝達人、美妝護膚專家、媒體、第三方機構(gòu)共同評選出的百大美妝個護優(yōu)質(zhì)商品，旨在為用戶提供更多維度的消費參考、成為雙十一美護一站式購買指南。

　　基于消費者美護需求和變美思路的變化，此次抖in百大美力好物金榜洞察美妝個護五大趨勢賽道。

　　在護膚方面，金榜評審團提出「悅己式護膚」和「宅家美容院」兩大趨勢：隨著護膚需求的不斷升級，當(dāng)前消費者不僅僅追求護膚的功效，“悅己式護膚”更看重護膚儀式與體驗，需要膚感、嗅覺、使用感等全方位的優(yōu)質(zhì)體驗，因此具備精油芳療、舒緩成分等等使用體驗好、能夠讓用戶長期堅持使用的產(chǎn)品上榜;在“宅家美容院”趨勢中，評審團發(fā)現(xiàn)當(dāng)前消費者居家高階美容的需求不斷提升，而隨著技術(shù)的進步，當(dāng)下不斷涌現(xiàn)出使用更便捷的家用美容儀及具備院線級美容成分的護膚品。

　　在美妝方面，隨著“多巴胺”、“美拉德”等趨勢風(fēng)格不斷涌現(xiàn)，消費者在日常妝容上更追求多變，讓妝容傳遞自身態(tài)度，因而符合趨勢的20個「妝容故事化」單品上榜。

　　此外，金榜評審團還發(fā)現(xiàn)，從頭皮護理、口腔護理到用香氣打造氛圍感、傳遞情緒和態(tài)度，當(dāng)下消費者對自身的呵護、對變美的需求更加全面;因此「精致型護理」和「五感式穿香」也成為今年抖in百大美力好物金榜的趨勢賽道。

　　相較于單一評價商品的模式，本次的百大好物金榜通過體會消費者在美妝護膚上對于產(chǎn)品效果、使用感受以及內(nèi)在感性訴求等等全方位需求;因此，此次上榜的百大金榜單品不僅是技術(shù)層面出類拔萃的美妝護膚產(chǎn)品，同時也是能夠?qū)οM者的生活產(chǎn)生積極影響，更為讓人愉悅、內(nèi)心獲得滿足的產(chǎn)品。在未來，抖音電商美奢生活行業(yè)將長效運營「抖in百大美力好物金榜」，持續(xù)提升金榜的專業(yè)度、影響力和公信力，致力于讓金榜成為引領(lǐng)消費者美妝個護消費的“風(fēng)向標”。

　　02

　　百大美力好物金榜盛典

　　美力聚勢，全域破局

　　10月13日，在2023抖in百大美力好物金榜盛典在上海舉辦，抖音電商美奢生活行業(yè)不僅揭曉“抖in百大美力好物金榜”，同時還邀約行業(yè)垂類達人、行業(yè)專家和第三方專業(yè)機構(gòu)，共聚一堂，探討行業(yè)經(jīng)營策略、新趨勢及今年抖音商城雙11的新玩法，助力美奢生活行業(yè)的品牌商家做好場景創(chuàng)新和全域經(jīng)營，并在大會現(xiàn)場為上榜品牌進行頒獎。

　　抖in百大美力好物金榜揭曉儀式

　　抖音電商品牌業(yè)務(wù)美奢生活行業(yè)負責(zé)人官歆然從美奢生活行業(yè)新增量、內(nèi)容升級、品牌發(fā)展新機遇及案例參考等維度出發(fā)，帶來了精彩的分享。她在分享中提到：隨著抖音電商全域興趣電商的不斷建設(shè)和全域經(jīng)營方法的持續(xù)升級，越來越多的美妝個護品牌將抖音電商做為品牌經(jīng)營主陣地，目前平臺上銷售破億的美妝個護品牌已達256個。

　　平臺全域經(jīng)營的持續(xù)建設(shè)也為品牌帶來了增長的新機遇，以搜索為例，當(dāng)下“種草-搜索-拔草”鏈路更加完善，而看后搜等產(chǎn)品也為品牌帶來了多場域的搜索轉(zhuǎn)化。而豐富達人矩陣、海量的美妝個護內(nèi)容和興趣人群以及去中心化的分發(fā)機制讓“多品打爆”成為抖音電商平臺的獨特優(yōu)勢。品牌新品、爆品、寶藏品的連帶打法以及相互帶動作用，可以助力品牌銷量、心智、人群資產(chǎn)等實現(xiàn)全面提升。

　　抖音電商品牌業(yè)務(wù)美奢生活行業(yè)負責(zé)人官歆然

　　在現(xiàn)場分享行業(yè)增長機會

　　此外，官歆然還特別介紹了“抖in百大美力好物金榜”在即將到來的抖音商城雙11好物節(jié)中的專屬玩法，為品牌商家在貨架經(jīng)營和搜索策略的優(yōu)化提供了參考。她提到，在即將到來的雙11全周期中，平臺將在榜單、趨勢、熱點等方面，為抖in百大美力好物金榜開啟全面的加熱。包括在貨架場將會為榜單提供千萬級的日常曝光和百萬級流量支持，在搜索場景也將聯(lián)動產(chǎn)品提供更多匹配玩法。

　　借助「抖in百大美力好物金榜」和雙十一大促期間的權(quán)益扶持，美奢生活行業(yè)的品牌商家可集中優(yōu)質(zhì)資源，打破傳統(tǒng)圈層限制，提升單品知名度，實現(xiàn)生意的快速爆發(fā)。在后續(xù)經(jīng)營中，更可依托好物榜單帶來的美譽度和曝光，吸引更多用戶關(guān)注，提升品牌長效經(jīng)營能力。

　　盛典現(xiàn)場為上榜品牌代表頒獎

　　只有把時間拉長，才能在一個不確定的世界里，得到確定的答案。不論是在消費者提升美力的路上，還是品牌商家、達人在抖音電商的經(jīng)營都需要長期的堅持，才能收獲確定性。且相比即時滿足帶來的快樂，長期堅持帶來的滿足感，更有力量也更能經(jīng)得住時間的磨洗。

　　未來，抖音電商美奢生活行業(yè)將繼續(xù)聚焦用戶需要，從滿足用戶長期需要和生活幸福的維度出發(fā)，聯(lián)手品牌、達人及生態(tài)合作伙伴，持續(xù)為消費者帶來變美好物。在便捷消費者購物的同時，為更多的寶藏好物品牌，提供生意增長機會。