◎智谷趨勢（ID：zgtrend）|傅斯特

　　即飲茶3.0時代的“破局者”

　　以前中國人重“餐”，這幾年中國人開始重“飲”。

　　茶，作為中國國飲，向更豐富的姿態(tài)迭代升級。資本的快速涌動，品牌密集排兵布陣，萬千創(chuàng)業(yè)者提刀上馬，短短十年時間了內(nèi)開拓出一個千億級的茶飲賽道。

　　即飲茶作為更加生活化、便捷化的飲茶選擇，更是成為新舊品牌兵家必爭之地。

　　不過，入局者眾，顛覆者寡，這也限制著中國茶飲的想象空間。

　　近日，一位“破局者”的到來，打破了市場的寧靜。

　　7月27日，伊刻活泉現(xiàn)泡茶新品上市發(fā)布會在阿爾山市舉辦，內(nèi)蒙古自治區(qū)、興安盟、阿爾山市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與伊利集團(tuán)董事長兼總裁潘剛，副總裁徐克等共同見證中國*旋蓋式現(xiàn)泡茶——伊刻活泉現(xiàn)泡茶隆重上市。

　　伊刻活泉現(xiàn)泡茶創(chuàng)新應(yīng)用伊利集團(tuán)深厚的研發(fā)技術(shù)實力，打破了傳統(tǒng)茶飲產(chǎn)品貨架期風(fēng)味流失的局限：

　　1、首創(chuàng)茶水分離式鎖鮮蓋技術(shù)

　　封存凍干茶粉，右旋開啟，3秒即溶，立即享受現(xiàn)泡茶的美味和茶香

　　2、100%使用阿爾山火山天然礦泉水和產(chǎn)地茗茶

　　嚴(yán)選產(chǎn)地茗茶，-40°凍干鎖鮮，20道匠心工藝，鎖住茶香茶味

　　3、0糖0脂0卡

　　伊刻活泉現(xiàn)泡茶是*配料表僅有茶和礦泉水的茶飲，配方純凈無添加，滿足消費者的健康追求

　　這意味著，伊利以“好水泡好茶 新鮮就要現(xiàn)泡”的健康理念開創(chuàng)了現(xiàn)泡茶這一全新品類，重新定義了中國人的飲茶習(xí)慣。

　　從功夫茶1.0時代，到袋泡茶2.0時代，伊利伊刻活泉現(xiàn)泡茶有望引領(lǐng)無糖茶飲進(jìn)入3.0——現(xiàn)泡茶時代。為消費者提供隨時隨地品味茶香茶韻的便捷選擇。同時，也進(jìn)一步激活了阿爾山礦泉水優(yōu)質(zhì)資源，助力阿爾山經(jīng)濟(jì)繼續(xù)騰飛。

　　讓傳統(tǒng)國飲進(jìn)入更多年輕人的視野，成為時尚，也是民族品牌伊利的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　一瓶現(xiàn)泡茶，一座邊境小城的展望

　　伊利推出伊刻活泉現(xiàn)泡茶，不僅打開了一條中國茶飲的新賽道，更承載了一座邊境小城的振興。

　　伊刻活泉現(xiàn)泡茶的水源地——阿爾山市，全稱“哈倫·阿爾山”，意為“熱的圣水”。阿爾山是國內(nèi)*的功能型礦泉群落，千萬年前的火山噴發(fā)讓深部巖層之下的礦泉，富含多種微量元素和礦物質(zhì)，也藏著阿爾山高質(zhì)量發(fā)展的密碼。

　　這不是伊利*次來到阿爾山。早在2017年，伊利就在這片被大自然眷顧的世界黃金水源帶選址建廠，打造高品質(zhì)天然礦泉水品牌——伊刻活泉，主打伊刻活泉火山天然礦泉水系列產(chǎn)品。

　　如今，水產(chǎn)業(yè)正成為阿爾山市的支柱產(chǎn)業(yè)之一。2022年阿爾山市水企業(yè)總產(chǎn)量3.7萬噸，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到8248.5萬元。伊利是當(dāng)?shù)厮a(chǎn)業(yè)發(fā)展的中流砥柱。

　　綠水青山就是金山銀山，伊利以伊刻活泉現(xiàn)泡茶新品為紐帶，致力于帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展。與山盟、與水盟，與興安盟，伊利通過水源地保護(hù)、投資建廠、吸引就業(yè)等一系列舉措，持續(xù)發(fā)揮企業(yè)龍頭引領(lǐng)作用，促進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)品與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合，彰顯行業(yè)*品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，為阿爾山經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

　　后千億時代的“圓心”和“新圓”

　　“唯有堅持消費者價值引領(lǐng)，企業(yè)才能走得實；唯有堅定社會價值創(chuàng)造，企業(yè)才能走得遠(yuǎn)?！北羞@樣的價值發(fā)展目標(biāo)，也就不難理解伊利突破性推出伊刻活泉現(xiàn)泡茶背后的深意。

　　進(jìn)入“后千億時代”的伊利，不斷選擇新的道路，并且傾盡全力，這是一種自我挑戰(zhàn)的方式，也是打開未來業(yè)績增長空間的必經(jīng)之路。從品牌戰(zhàn)略、企業(yè)管理，到產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)布局，甚至包括社會責(zé)任，伊利幾乎是中國乳業(yè)發(fā)展圖騰式的縮影。

　　作為一家堅守長期主義企業(yè)，伊利并不會因為走得太遠(yuǎn)而忘記為什么出發(fā)。可以看到，無論怎么變革，伊利半步也沒有偏離自己的“圓心”——以消費者需求為中心，成為最值得信賴的健康食品提供者。它只是不斷調(diào)整半徑畫出新的“圓”，致力于滿足消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的追求。

　　相信堅持做長期正確的事，定會一路常青。

　　結(jié)語

　　“伊”，在古漢語中是你、我、他、大家的意思。

　　伊利以伊刻活泉現(xiàn)泡茶項目盤活阿爾山礦泉水資源，將之推向全國、推向世界，帶動阿爾山“伊”起發(fā)展，也帶動中國茶飲行業(yè)“伊”起發(fā)展。

　　放眼未來，讓中國茶再次偉大，讓傳統(tǒng)進(jìn)入更多年輕人的視野，成為消費新時尚，這是行業(yè)“頭雁”的責(zé)任，也是中國民族品牌的雄心壯志。