隨著新消費(fèi)群體和需求的出現(xiàn)，“個(gè)性化”正代替“性價(jià)比”成為消費(fèi)新趨勢(shì)，消費(fèi)者愿意為了“與眾不同”而花費(fèi)時(shí)間和精力。

　　早在2021年，益普索聯(lián)合嗶哩嗶哩洞察完成的《Z世代汽車觀洞察報(bào)告》就提到，49%的Z世代購(gòu)車者關(guān)注一臺(tái)車的“造型與設(shè)計(jì)”。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2027年中國(guó)汽車改裝市場(chǎng)規(guī)模有望突破4000億元，2022至2027年復(fù)合增長(zhǎng)率約為30%。然而，如今國(guó)內(nèi)改裝行業(yè)尚未形成規(guī)模化，消費(fèi)者的個(gè)性化表達(dá)存在痛點(diǎn)。

　　為了實(shí)現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)的無(wú)憂落地，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的個(gè)性化汽車品牌超境汽車率先打破僵局，走出了一條全新賽道。通過前裝量產(chǎn)的方式打造了賽博騎士、賽博坦克300等車型，并在個(gè)性化量產(chǎn)已經(jīng)能保證小批次規(guī)模化的前提下，不斷嘗試“一車一定制”的高度個(gè)性化。

　　1月8日，超境汽車官方小程序正式上線“個(gè)性化定制”業(yè)務(wù)版塊，包含高定1v1、改色換新、常換常新三項(xiàng)新業(yè)務(wù)，目前僅為超境車主提供服務(wù)。

　　本次上線的重磅業(yè)務(wù)之一無(wú)疑是高定1v1.選用“一案一議”的定價(jià)形式。該服務(wù)給超境車主賦予了“為所欲為”的設(shè)計(jì)想象權(quán)力，超境汽車專業(yè)團(tuán)隊(duì)則把車主的自定義想法轉(zhuǎn)換成創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案，并通過系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的工藝，讓天馬行空實(shí)現(xiàn)無(wú)憂落地。

　　此外，賽博坦克300、賽博騎士車主均可選擇“常換常新”服務(wù)，官方價(jià)格分別為19.000元及28.000元。該服務(wù)對(duì)儀表板、方向盤、座椅、門板等原有皮料部件進(jìn)行整體換新，并對(duì)部分原有TPO吸附件及注塑件、毛氈配件進(jìn)行清潔。據(jù)悉，為了提升白色內(nèi)飾的耐臟特性，讓車主探索路上玩得更盡興，針對(duì)賽博坦克的常換常新包含了超纖的升級(jí)，將原普通超纖升級(jí)為耐污性更強(qiáng)、更易清潔護(hù)理的全新有機(jī)硅超纖。

　　針對(duì)賽博騎士車型，超境汽車還推出了“改色換新”服務(wù)，提供冰洋藍(lán)、繁花粉、麒麟黃、洛神紅四種全新配色方案，官方價(jià)格為33.000元。該服務(wù)涉及的車身部位涵蓋側(cè)踏、中網(wǎng)、車頂平臺(tái)等外飾件，以及門板、儀表板、方向盤、座椅等內(nèi)飾件。

　　與車主共創(chuàng)愿景：讓世界上沒有同樣的兩臺(tái)車

　　隨著人工智能的興起，超境汽車在高定1v1服務(wù)中也大量嘗試運(yùn)用AI協(xié)助，擁抱更多可能，為未來(lái)的創(chuàng)新發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。

　　在傳統(tǒng)量產(chǎn)模式下，汽車產(chǎn)品是固定的，消費(fèi)者只能被動(dòng)選擇。隨著消費(fèi)者對(duì)汽車個(gè)性化需求的增加，越來(lái)越多消費(fèi)者希望根據(jù)自己的喜好和需求，選擇車身顏色、圖案等，甚至參加到車輛的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中。

　　另一方面，此前許多汽車個(gè)性化定制服務(wù)僅專屬于勞斯萊斯等超豪華品牌。但隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)的壯大，如今像超境汽車等國(guó)產(chǎn)個(gè)性化汽車品牌也可在追求時(shí)尚、美觀、個(gè)性設(shè)計(jì)的同時(shí)，確保流程的系統(tǒng)和、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，與國(guó)外汽車品牌在個(gè)性化賽道上同臺(tái)競(jìng)技。

　　在此次推出的高定1v1業(yè)務(wù)中，超境車主可隨心選擇外觀及內(nèi)飾的色彩、圖案等。超境汽車希望滿足超境車主各種天馬行空的創(chuàng)意想法，與車主一同實(shí)現(xiàn)“讓世界上沒有同樣的兩臺(tái)車”的愿景。

　　結(jié)合超境車主的天馬行空想法，設(shè)計(jì)師會(huì)利用AI超凡的計(jì)算及學(xué)習(xí)能力進(jìn)行海量創(chuàng)意收集，以啟發(fā)創(chuàng)作靈感，讓設(shè)計(jì)不再局限于傳統(tǒng)思維，實(shí)現(xiàn)真正的無(wú)限可能。同時(shí)，AI還能助力設(shè)計(jì)師深入挖掘數(shù)據(jù)背后的洞察，為創(chuàng)意提供有力支撐。設(shè)計(jì)師將從海量創(chuàng)作源泉中提煉升華，讓天馬行空的設(shè)計(jì)能夠完美契合車身設(shè)計(jì)，且符合落地工藝的制作。

　　為了讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)更完美落地，超境汽車甄選烤漆工藝及刺繡工藝，嚴(yán)格把關(guān)材料和流程，在滿足基礎(chǔ)量產(chǎn)車型檢測(cè)的基礎(chǔ)上，打造美觀得體的制作效果。

　　在車身外觀的裝飾上，貼膜工藝更為市場(chǎng)及大眾所熟知，這種相對(duì)簡(jiǎn)單快捷的工藝是將固定顏色的油墨和固定圖案打印在薄膜上，粘貼在車身表面，服務(wù)門檻相對(duì)不高。區(qū)別于貼膜工藝，超境汽車選擇的烤漆工藝則是一種新興的噴涂制作方式，在原車身打磨到一定粗糙程度的基底上，使用油漆進(jìn)行分層繪畫，并經(jīng)過設(shè)定恒溫進(jìn)行烘烤定型，再噴涂透明保護(hù)層繼續(xù)恒溫烘烤。相比較普通噴漆，烤漆的工藝步驟更為復(fù)雜和繁瑣，壽命更為持久，表面更為牢固，色彩更為絢麗，觸感更為柔滑，視覺更為飽滿。

　　此外，刺繡作為一項(xiàng)傳統(tǒng)的手工藝，是中華文化瑰寶之一。超境汽車的刺繡工藝高度結(jié)合機(jī)械科技，由經(jīng)驗(yàn)豐富的刺繡專員將平面圖只作為機(jī)械編程文件，根據(jù)圖案的造型進(jìn)行拆分重組再制作，并在保證視覺完美的前提下兼顧真皮的承載力和座椅舒適度。技法多為平包針、榻榻米、直線針、鋸齒針等針法的交叉使用，讓圖案更飽滿豐富。

　　騎士與馬設(shè)計(jì)，彰顯高定1v1實(shí)力

　　在超境汽車官方小程序上線高定1v1業(yè)務(wù)的同時(shí)，超境汽車官方渠道也發(fā)布了基于賽博騎士的一款個(gè)性化定制方案，服務(wù)參考價(jià)格為10.8萬(wàn)元。該方案以“馬”為主要元素，靈感來(lái)自于傳統(tǒng)馬術(shù)、騎士精神，并結(jié)合“賽博”美學(xué)及“墨即是色”傳統(tǒng)水墨，展現(xiàn)騎士風(fēng)采。

　　在該方案呈現(xiàn)上，車身有著一條貫穿始終的橙色弧線，體現(xiàn)了超境汽車創(chuàng)意設(shè)計(jì)的獨(dú)特及烤漆工藝的精湛。弧線靈感來(lái)源于馬蹄鐵，是騎士風(fēng)采的具象化特征之一。設(shè)計(jì)提取馬蹄鐵造型1/6輪廓結(jié)合車身側(cè)面的比例及姿態(tài)，通過運(yùn)用黃金螺旋比例分布，呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)平衡和視覺流暢。

　　有很多汽車發(fā)燒友都知道超豪品牌有一條“曲面上的直線”，而在不規(guī)則的曲面上畫出視覺平滑的弧線，同樣考驗(yàn)功底。設(shè)計(jì)過程中需要充分考慮車身的比例和造型，在烤漆過程中更需要專業(yè)人員根據(jù)車身實(shí)際曲面微調(diào)弧線的真實(shí)路徑，讓其成為全車點(diǎn)睛之筆。

　　而在車內(nèi)，超境汽車在碳纖維裝飾件上也同樣采用了烤漆工藝，通過精密測(cè)量和繪畫，在保證碳纖維件紋路及材質(zhì)性能不受影響去前提下，讓圖案在表面牢固附著，保證圖案完整且與碳纖維紋路的搭配相得益彰。

　　除了烤漆工藝外，刺繡工藝也是超境汽車高定1v1服務(wù)的關(guān)鍵工藝，該方案選擇了在座椅等皮料部件上進(jìn)行刺繡。圖案與外觀的賽博駿馬元素相互映襯，且圖案放置在了座椅靠背的兩側(cè)，兼顧了美觀和舒適。據(jù)了解，超境汽車高定1v1業(yè)務(wù)后續(xù)還將研發(fā)更多工藝，如激光雕刻、螺鈿鑲嵌、玻璃流體等。

　　自2021年成立至今，超境汽車已走出了一條適合中國(guó)汽車市場(chǎng)的個(gè)性化賽道。從個(gè)性化量產(chǎn)汽車，到個(gè)性化定制配件、高定1v1等個(gè)性化定制服務(wù)的推出，超境汽車正逐步完善自身業(yè)務(wù)布局，為更多汽車“發(fā)燒友”提供更有保障的個(gè)性化產(chǎn)品。

　　超境汽車CEO劉書麟曾提到，個(gè)性化汽車賽道還有更廣闊的探索空間，不僅有“能做”的可能性，且有“能做大”的可能性。隨著多項(xiàng)個(gè)性化業(yè)務(wù)的配合打通，如今的超境汽車不僅能進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，還具備將單一產(chǎn)品全生命周期價(jià)值最大化的實(shí)力。

　　“讓世界上沒有同樣的兩臺(tái)車”，超境汽車正逐步靠近這一愿景，以一己之力在中國(guó)個(gè)性化汽車市場(chǎng)上掀起漣漪。