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新中式服裝火爆“出圈”,企業(yè)搶抓發(fā)展機(jī)遇

2024-05-31 16:28 來(lái)源:工人日?qǐng)?bào) 次閱讀
 
新中式服裝火爆“出圈”,企業(yè)搶抓發(fā)展機(jī)遇

近年來(lái),注重現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化元素融合的新中式服裝火爆“出圈”,吸引喜愛國(guó)潮的人群“種草”,帶動(dòng)了文旅新風(fēng)尚,相關(guān)企業(yè)紛紛入局。專家表示,搶抓新中式服裝發(fā)展機(jī)遇,要堅(jiān)持本質(zhì)為中,形式為新,讓古典與現(xiàn)代保持深度鏈接,贏得更大市場(chǎng)。

  穿著馬面裙去參加畢業(yè)典禮,一身漢服游走在櫻花林中,刺繡馬褂休閑中透出一絲貴氣……近年來(lái),新中式服裝火爆“出圈”。立領(lǐng)、方襟、盤扣、刺繡、織錦,種種傳統(tǒng)中式元素走進(jìn)日常生活,和襯衫、西裝、一步裙等現(xiàn)代服飾相結(jié)合,吸引喜愛國(guó)潮的人群“種草”。

  “種草”熱潮蘊(yùn)含著廣闊的市場(chǎng)前景。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年新中式服裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億元級(jí)別。

  搶抓新中式服裝發(fā)展機(jī)遇,專家認(rèn)為,要從產(chǎn)品內(nèi)核入手,推進(jìn)傳統(tǒng)服飾研究,同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求,提高服裝的時(shí)尚感和實(shí)用性。

  新中式服裝帶動(dòng)文旅新風(fēng)尚

  “洛陽(yáng)讓我人生第一次穿上了漢服,很有沉浸感,一下子就放松下來(lái)。”近日,珠海格力電器總裁董明珠身著淺藍(lán)色立領(lǐng)對(duì)襟明制襖裙夜游洛陽(yáng),引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

  董明珠體驗(yàn)的洛邑之戀漢服館坐落在洛邑古城南門附近,周邊是漢服館一條街,店內(nèi)服裝不僅有唐制漢服,還有明制、宋制、異域風(fēng)情等多種品類。

  時(shí)下,來(lái)洛陽(yáng)體驗(yàn)漢服、感受古都“穿越”成為一種潮流。洛邑古城內(nèi),裙裾飄飄的游客,置身唐代酒樓、宋代商鋪,不辨古今;社交媒體上,“穿新中式賞花”成為洛陽(yáng)旅游的獨(dú)特打開方式。除了“漢服+造型+拍攝+寫真”一條龍服務(wù),“漢服+演藝”“漢服+劇本殺”“漢服+研學(xué)”等全新業(yè)態(tài)組合更從多維度豐富了游客在洛陽(yáng)的旅游體驗(yàn)。

  談及新中式服裝火爆的原因,河南工程學(xué)院服裝學(xué)院副教授孫有霞表示,在設(shè)計(jì)理念上,新中式服裝更注重現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化元素的融合,借鑒了漢服中的某些元素,如立領(lǐng)、寬袖、對(duì)襟等,并進(jìn)行現(xiàn)代化的改良和創(chuàng)新?!氨举|(zhì)為中,形式為新,新中式的新,正體現(xiàn)在更加追求日常穿搭的簡(jiǎn)約與實(shí)用感,通過對(duì)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合,完成對(duì)服飾的多元化探索?!睂O有霞說。

  “新中式服裝火爆的背后,折射出日益增強(qiáng)的文化自信?!敝袊?guó)紡織非遺推廣大使鄧兆萍認(rèn)為,新中式服裝是傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的鮮活表達(dá),根植于國(guó)人極高的文化認(rèn)同感。

  企業(yè)搶搭發(fā)展快車

  馬面裙也是時(shí)下的潮流服飾,由此帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)銷兩旺。據(jù)了解,作為馬面裙粘膠長(zhǎng)絲面料龍頭企業(yè),新鄉(xiāng)化纖年產(chǎn)能高達(dá)9萬(wàn)噸。由于新中式潮流帶動(dòng)人造絲需求增長(zhǎng),該企業(yè)粘膠長(zhǎng)絲各品種價(jià)格上調(diào)1000元/噸。

  走進(jìn)鄭州大觀國(guó)貿(mào)服裝批發(fā)市場(chǎng),女裝店鋪內(nèi)模特所穿、“C位”所掛,目之所及,皆是新中式服飾。二樓的一家女裝店鋪內(nèi),負(fù)責(zé)人石千齡來(lái)回穿梭,為前來(lái)拿貨的顧客打包。

  記者在店內(nèi)觀察到,一單450元的交易在10分鐘內(nèi)達(dá)成。石千齡表示,店內(nèi)日均營(yíng)業(yè)額為7000元至8000元,有的顧客一次性提走近4000元的貨物,足見新中式服裝受到熱捧。

  據(jù)了解,3年前,該批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)新中式服裝的商戶數(shù)量寥寥無(wú)幾,如今這一數(shù)字已經(jīng)攀升至幾十家。除此之外,越來(lái)越多的女裝品牌企業(yè)也在悄然入局,搭上這趟新中式服裝發(fā)展的快車。

  新中式服裝品牌萱妃雅運(yùn)營(yíng)經(jīng)理武磊表示,為了迎合消費(fèi)潮流,公司在被人們譽(yù)為“漢服之都”的山東曹縣成立了馬面裙加工廠;為了解決面料供應(yīng)不足的問題,又在浙江成立了面料廠。春節(jié)過后,趕上馬面裙銷售熱潮,訂單源源不斷,兩個(gè)工廠加足馬力,晝夜生產(chǎn)不停。

  根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù),近3年來(lái),新中式服裝相關(guān)產(chǎn)品商品交易總額增速超過100%。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,5月以來(lái),以漢服寫真、新中式寫真等為代表的國(guó)潮服飾寫真搜索量同比增長(zhǎng)超50%,相關(guān)評(píng)論量增長(zhǎng)超320%,漢服旅拍新玩法受到眾多年輕人追捧。

  通過產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同找到更大舞臺(tái)

  被流行趨勢(shì)眷顧的同時(shí),新中式服裝也面臨著更具挑戰(zhàn)的供應(yīng)鏈和技術(shù)瓶頸。業(yè)內(nèi)人士稱,一方面,國(guó)風(fēng)面料供不應(yīng)求,市面上也存在產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象;另一方面,新中式服裝通常具有復(fù)雜的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的工藝,需要高水平的工藝技術(shù)和精細(xì)的生產(chǎn)管理。

  “一個(gè)行業(yè)共識(shí)是,新中式服裝商家應(yīng)有自己的工廠,投入大量的精力研究產(chǎn)品和技術(shù)?!蔽淅谡f,因?yàn)樾轮惺椒b的加工環(huán)節(jié)相比其他服裝要多一些,做到任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不出紕漏,品控非常重要,這就需要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。

  紡織服裝一直是河南傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。2023年6月,河南將紡織服裝作為千億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)培育壯大;隨后印發(fā)《河南省培育壯大紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈行動(dòng)方案(2023—2025年)》,明確加強(qiáng)供需對(duì)接,加大資源、技術(shù)、裝備支撐保障力度,推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

  河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李剛表示,河南厚重的歷史文化資源可以為新中式服裝產(chǎn)業(yè)提供豐富的文化支撐和設(shè)計(jì)靈感,打造具有地域特色的服裝品牌。

  如何讓新中式服裝找到更大的舞臺(tái)?李剛建議,一方面,要從產(chǎn)品的內(nèi)核入手,推進(jìn)傳統(tǒng)服飾研究,培育植根傳統(tǒng)、設(shè)計(jì)在線、品質(zhì)優(yōu)良的品牌;另一方面,要根據(jù)市場(chǎng)需求,抓住消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新機(jī)遇,選用新材料、引入新工藝、運(yùn)用新技術(shù)、制定新標(biāo)準(zhǔn),不斷提高服裝的時(shí)尚感和實(shí)用性,讓古典與現(xiàn)代保持深度鏈接,贏得更大市場(chǎng)。


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