縣域旅游，為啥突然“火了”？據(jù)中國文旅部2024年5月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。這表明，今年“五一”假期，縣域旅游市場釋放文旅消費新動能，越來越多下沉市場旅游目的地深受游客青睞。

風(fēng)生水起的縣域文旅熱說明了什么？我們首先從為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象展開討論，其次向讀者諸君介紹一下縣域文旅的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，最后是關(guān)于如何推動縣域文旅的一些建議。在當今社會，隨著人們對生活品質(zhì)追求的提升，文旅產(chǎn)業(yè)日益成為國民經(jīng)濟的重要支柱。其中，縣域文旅熱現(xiàn)象尤為引人矚目，不僅為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入了新的活力，也為文化傳承與創(chuàng)新開辟了新的途徑。

我們認為縣域文旅熱情況出現(xiàn)的原因主要有以下幾點：

第一，旅游消費觀念的轉(zhuǎn)變。社會經(jīng)濟高速發(fā)展，人均可支配收入增多，消費者消費觀念也在不斷轉(zhuǎn)化升級，消費者對旅游體驗的追求也從傳統(tǒng)的跟風(fēng)、只愛去熱門城市轉(zhuǎn)向了更加個性化、深度化的體驗，郊縣就是其中的不二之選?？h域以其獨特的文化、自然風(fēng)光和寧靜的環(huán)境吸引了越來越多的游客。也可以說縣域旅游提供了與傳統(tǒng)旅游不同的體驗，滿足了消費者對放松身心、感受鄉(xiāng)村文化和自然風(fēng)光的需求。

第二，縣域文旅內(nèi)容供給與接待能力的提升。隨著我國文旅部門對縣域旅游資源的深入挖掘和開發(fā)，縣域居民發(fā)展文旅的意識提高，越來越多的縣域地區(qū)開始重視旅游業(yè)的發(fā)展，對文旅方面的人力、財力、物力的投入不段增加，極大地提升了文旅內(nèi)容的供給質(zhì)量和接待服務(wù)能力。這使得縣域旅游能夠更好地滿足游客的需求，為游客提供了更多優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

第三，社交媒體和新媒體的推廣。大數(shù)據(jù)和自媒體時代，社交媒體和新媒體平臺的廣泛傳播，使得縣域旅游的知名度和影響力得到了提升。越來越多的游客開始通過媒體平臺分享自己的縣域旅游經(jīng)歷，吸引了更多人的關(guān)注和參與，為縣域旅游形成了良好的口碑效應(yīng)。

第四，政策支持和資金投入。政策支持是對縣域旅游發(fā)展的強力支撐，政府對于縣域旅游的發(fā)展不僅給予了政策支持和資金投入，推動了縣域旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善和服務(wù)質(zhì)量的提升。同時政府還積極舉辦各類文化和旅游活動，很大程度上促進了縣域旅游的繁榮和發(fā)展。

縣域文旅熱的興起，與縣域獨特的資源、文化和旅游景點密不可分。這些地方往往擁有悠久的歷史、獨特的自然風(fēng)光和深厚的文化底蘊，這些優(yōu)勢為縣域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的條件。通過將地域特色轉(zhuǎn)化為旅游資源，縣域地區(qū)能夠吸引更多的游客前來觀光、體驗和休閑，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益的提升。

為了充分發(fā)揮縣域文旅資源的優(yōu)勢，創(chuàng)新業(yè)態(tài)和優(yōu)化服務(wù)顯得尤為重要。一方面，縣域地區(qū)可以依托當?shù)靥厣幕妥匀毁Y源，開發(fā)出獨具特色的文旅產(chǎn)品，如民俗體驗、生態(tài)觀光、農(nóng)業(yè)旅游等，以滿足游客多樣化的需求。另一方面，提升服務(wù)質(zhì)量也是關(guān)鍵一環(huán)。通過加強培訓(xùn)、完善設(shè)施、優(yōu)化流程等措施，提升游客在縣域地區(qū)的旅游體驗，進而增強其對縣域文旅品牌的認可度和忠誠度。

在營銷推廣與渠道拓展方面，縣域文旅產(chǎn)業(yè)需要緊跟時代步伐，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等現(xiàn)代手段加強宣傳。通過建立官方網(wǎng)站、開設(shè)社交媒體賬號、發(fā)布旅游攻略和美食推薦等方式，讓更多的人了解并愛上縣域文旅。同時，與旅行社、OTA平臺等合作，拓展銷售渠道，吸引更多游客前來體驗。

政府在推動縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面扮演著重要角色。通過制定相關(guān)政策、提供資金支持、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等措施，為縣域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。此外，政府還可以引導(dǎo)社會資本進入文旅產(chǎn)業(yè)，鼓勵企業(yè)加大投資力度，推動縣域文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

然而，縣域文旅熱現(xiàn)象在帶來經(jīng)濟效益的同時，也面臨著一些挑戰(zhàn)。環(huán)境保護、交通擁堵等問題日益凸顯，需要采取有效措施加以解決。同時，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，市場競爭也日趨激烈。縣域地區(qū)需要不斷提升自身競爭力，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。展望未來，縣域文旅產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭。隨著人們生活水平的提高和休閑時間的增多，文旅市場將持續(xù)擴大?？h域地區(qū)應(yīng)抓住機遇，加強規(guī)劃和布局，推動文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。同時，注重文化傳承與創(chuàng)新，挖掘和保護當?shù)氐奈幕Y源，讓縣域文旅產(chǎn)業(yè)在推動經(jīng)濟發(fā)展的同時，也成為傳承和弘揚地域文化的重要載體。

以下是一些關(guān)鍵的策略和路徑：

一、充分挖掘和利用地域特色與優(yōu)勢，整合本地的文旅資源

縣域地區(qū)往往擁有獨特的自然風(fēng)光、歷史文化、民俗風(fēng)情和特色美食，這些都是寶貴的文旅資源。當?shù)卣推髽I(yè)應(yīng)深入挖掘這些資源的內(nèi)涵和價值，通過創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品創(chuàng)新等方式，將其轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的文旅產(chǎn)品。例如，可以開發(fā)以當?shù)靥厣幕癁橹黝}的旅游線路，打造具有地域特色的民宿、餐飲等旅游配套設(shè)施，讓游客在體驗中感受到濃厚的文化氛圍。

二、加強文旅產(chǎn)品與服務(wù)開發(fā)

提升當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的競爭力，關(guān)鍵在于不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)和優(yōu)化服務(wù)。一方面，可以開發(fā)多元化的文旅產(chǎn)品，滿足不同游客的需求。例如，針對年輕游客群體，可以推出戶外探險、主題樂園等活力四溢的旅游產(chǎn)品；針對中老年游客群體，則可以提供養(yǎng)生度假、文化體驗等更為舒適的旅游方式。另一方面，要不斷提升旅游服務(wù)的質(zhì)量。加強旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，提高他們的服務(wù)意識和專業(yè)技能，為游客提供溫馨、周到的服務(wù)體驗。

三、加大營銷推廣與渠道拓展力度，打造品牌效應(yīng)

在當今信息化時代，營銷推廣和渠道拓展對于提升縣域文旅產(chǎn)業(yè)的知名度和市場影響力至關(guān)重要?？梢岳没ヂ?lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺，開展線上宣傳推廣活動，吸引更多潛在游客的關(guān)注。同時，加強與旅行社、OTA平臺等線下渠道的合作，拓展銷售渠道，提高市場覆蓋率。此外，還可以通過舉辦旅游節(jié)慶活動、參加旅游博覽會等方式，加強與其他地區(qū)的交流與合作，提升縣域文旅品牌的知名度和美譽度。在宣傳過程中，對縣域文旅進行準確定位，明確目標市場和客戶群體，根據(jù)市場需求和競爭態(tài)勢，制定差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，突出本地文旅資源的獨特性和優(yōu)勢，形成差異化競爭。

其次，建立品牌管理體系和長效機制，縣域文旅品牌的打造需要建立科學(xué)的品牌管理體系和長效機制。要明確品牌建設(shè)的目標和任務(wù)，制定詳細的實施計劃和措施，并加強品牌建設(shè)和管理的監(jiān)督和評估，確保品牌建設(shè)工作的持續(xù)推進和有效落實。

四、發(fā)揮政府的引導(dǎo)和支持作用

政府在推動縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著重要角色。一方面，政府可以出臺相關(guān)政策措施，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金、土地、人才等方面的支持。例如，設(shè)立文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，用于支持文旅項目的建設(shè)和運營；優(yōu)化土地資源配置，為文旅項目提供用地保障；加強人才培養(yǎng)和引進，為文旅產(chǎn)業(yè)提供智力支持。另一方面，政府還可以加強市場監(jiān)管和規(guī)范管理，確保文旅市場的健康有序發(fā)展。

五、推動文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

文旅產(chǎn)業(yè)具有很強的融合性和帶動性，可以與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)等多個領(lǐng)域進行深度融合。例如，可以開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光、森林探險等農(nóng)旅、林旅融合產(chǎn)品；將傳統(tǒng)工藝、手工藝品等工業(yè)元素融入文旅產(chǎn)品中，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值。通過產(chǎn)業(yè)融合，不僅可以豐富文旅產(chǎn)品的內(nèi)涵和形式，還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈條的良性互動。

綜上所述，縣域文旅熱現(xiàn)象是經(jīng)濟發(fā)展新引擎與文化傳承新篇章的完美結(jié)合。通過充分發(fā)揮地域特色與優(yōu)勢、創(chuàng)新業(yè)態(tài)與優(yōu)化服務(wù)、加強營銷推廣與渠道拓展、借助政策支持與投資機遇以及應(yīng)對挑戰(zhàn)與制定未來規(guī)劃，縣域地區(qū)將能夠迎來文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，為當?shù)亟?jīng)濟、文化和社會進步貢獻更多力量。

（作者：胡慶龍系中國建筑文化研究會理事；王國燦系中國建筑文化研究會理事、浙江外國語學(xué)院浙江城市國際化研究院資深高級政策顧問。）