廟會大集人頭攢動、多個景區(qū)門票售罄、熱門餐廳排隊等位……在長達(dá)8天的春節(jié)假期里，各地居民團(tuán)圓聚餐、長途出游的熱情高漲，電影票房創(chuàng)出超過80億元的歷史新高，主題燈會、文藝演出等備受青睞，各類消費(fèi)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)人氣旺、活力足的特點(diǎn)。

　　團(tuán)圓+出游 南北互換熱度攀升

　　“加長版”春節(jié)假期中，不少居民實現(xiàn)先團(tuán)聚后出游。旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，大年初二是出行高峰。此外，假期出游人次和出游總花費(fèi)等多項指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。

　　據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%。

　　國內(nèi)旅游中，不少消費(fèi)者開啟“南北互換”模式。北方居民南下到三亞等地體驗海島的溫暖，南方居民成群結(jié)隊到北方滑雪、賞冰，因此旅游類型中，長途游占比較高。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，長途旅行相關(guān)訂單占比超過65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比達(dá)37.7%。

　　各個城市為吸引旅客，也在“年味”上下足工夫。北京地壇、龍?zhí)?、廠甸、大觀園、石景山游樂園、八大處等傳統(tǒng)廟會全面恢復(fù)。內(nèi)蒙古以舉辦第十四屆全國冬季運(yùn)動會為契機(jī)，推出七大類1500項特色文化和旅游活動。海南精心策劃舉辦民俗非遺、“村晚”等活動超過320場。

　　從數(shù)據(jù)看，特色文化活動帶動了景區(qū)門票的預(yù)訂。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，江蘇南京秦淮河燈會、上海豫園燈會、西安城墻燈會等有燈會的景區(qū)假期前兩天的預(yù)訂量較2023年同期增長五成以上。

　　在互免簽證、通關(guān)便利和航線恢復(fù)等利好政策推動下，入出境旅游加速恢復(fù)發(fā)展。出境方面，以赴日韓、東南亞等國家和地區(qū)的短途跨境游為主。文化和旅游部數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，部分旅行社“新馬泰”產(chǎn)品基本恢復(fù)到2019年同期水平。

　　燈會+夜游 夜間消費(fèi)成為風(fēng)潮

　　春節(jié)假期里，各地還推出龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費(fèi)活力釋放。

　　在河南，洛陽牡丹閣千燈節(jié)迎春燈會于2月9日開幕。據(jù)介紹，春節(jié)前五天，景區(qū)接待游客已超4萬人次。在四川，被網(wǎng)友稱作“宇宙第一燈會”的自貢燈會展示了“AI年獸”“5.5米璀璨孔雀燈”等，相關(guān)內(nèi)容登上熱搜。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國夜間消費(fèi)規(guī)模占比約53%，較2023年同期增長了48個百分點(diǎn)，休閑街區(qū)門票增長1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

　　打卡博物館、紀(jì)念館等歷史文化場所，是今年春節(jié)出游另一大亮點(diǎn)。以太原為例，21處文物景區(qū)、博物館、紀(jì)念館8天共接待游客超過52萬人次，門票收入同比增長528%。

　　不少城市商圈人氣旺、消費(fèi)熱。重慶解放碑、西安大唐不夜城、廣州北京路街區(qū)、哈爾濱中央大街等集聚區(qū)進(jìn)入全國客流量前十商圈。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，已納入監(jiān)測范圍的國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)累計夜間客流量9851.21萬人次，同比增長58.31%。

　　聚餐+電影 服務(wù)消費(fèi)激活潛力

　　春節(jié)外出游玩、走親訪友的流動熱潮，也帶動了餐飲消費(fèi)快速增長。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的訂單量增長186%。

　　其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比增長約150%，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地游客堂食訂單量位居全國第一，同比增長約230%。

　　電影、文藝演出也在這個假期開啟“熱辣滾燙”模式。據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計，春節(jié)假期，全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長18.47%和26.36%，均創(chuàng)出同檔期新紀(jì)錄。

　　此外，假期里全國營業(yè)性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%；演出票房收入達(dá)7.78億元，同比增長80.09%。

　　春節(jié)假期是拉動內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。美團(tuán)研究院副院長厲基巍表示，春節(jié)假期吃住行游購?qiáng)实榷鄠€生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，為全年消費(fèi)市場開了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。（記者 陳芳）