青島、哈爾濱、大連、西安、天津、北京……暑期以來(lái)，啤酒節(jié)狂歡活動(dòng)在全國(guó)各地陸續(xù)上演。各地以酒為媒，打造高端特色啤酒、時(shí)尚酒吧、文化旅游等多業(yè)態(tài)集聚的文旅體驗(yàn)平臺(tái)，讓夏日消費(fèi)持續(xù)升溫。

　　中外游客開(kāi)閘式嗨“啤”

　　夜幕四合，膠州灣畔，第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)——這一中國(guó)最大的啤酒節(jié)再次迎來(lái)一年一度的消費(fèi)狂歡盛宴。

　　“這是我們參與的最棒的一次表演，所有演員都很專(zhuān)業(yè)，導(dǎo)演們水平也很高。我們非常高興能來(lái)啤酒節(jié)，也很期待與各界朋友交流?！眮?lái)自俄羅斯的編導(dǎo)德米特里·佐恩對(duì)記者說(shuō)。

　　作為眾多啤酒愛(ài)好者的向往勝地，本屆啤酒節(jié)引入40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000余款品牌啤酒，數(shù)量再創(chuàng)歷史新高，口味也更加豐富。

　　記者在啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)看到，9個(gè)啤酒大篷引入丹麥嘉士伯啤酒、德國(guó)沃斯坦啤酒、加拿大羅塞爾啤酒、荷蘭喜力啤酒、葡萄牙超級(jí)波克啤酒等5個(gè)國(guó)外知名品牌，以及青島啤酒、燕京啤酒等國(guó)內(nèi)知名品牌和本土的青西金啤精釀。大篷內(nèi)，很多市民游客頻頻與旁邊親朋好友碰杯，“一次參節(jié)暢飲全球”。

　　記者在啤酒大篷門(mén)口偶遇來(lái)自澳大利亞的留學(xué)生邁克爾·巴蒂時(shí)，他正饒有興趣地研究中文大字寫(xiě)成的酒單。

　　“我是第一次來(lái)啤酒節(jié)。喜歡這里各種各樣的啤酒，也喜歡正在進(jìn)行的各種活動(dòng)?！边~克爾對(duì)記者說(shuō)，青島是個(gè)開(kāi)放包容的城市，當(dāng)?shù)孛癖姷纳埔饬钊擞∠笊羁獭?/p>

　　記者看到，在青島西海岸新區(qū)馬路上，外省車(chē)輛明顯增多。尤其是距離金沙灘啤酒城不遠(yuǎn)的小區(qū)內(nèi)，很多外地租客選擇在此租住，短則三五天、長(zhǎng)則一個(gè)月。“我們就是沖著啤酒節(jié)來(lái)的，只要沒(méi)有特殊情況，幾乎每年都來(lái)喝一喝。另外，也帶孩子下海玩玩?！眮?lái)自北京的游客李先生說(shuō)。

　　自1991年創(chuàng)立以來(lái)，青島國(guó)際啤酒節(jié)逐步發(fā)展成為具有規(guī)模和影響力的啤酒盛會(huì)，品牌評(píng)估價(jià)值達(dá)368億元。

　　在哈爾濱，第二十一屆中國(guó)·哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)期間，當(dāng)?shù)刂睦辖謽?lè)隊(duì)和具有異國(guó)風(fēng)情的俄羅斯主題巡游等重磅亮相，各啤酒大篷和啤酒花園同時(shí)上演不同主題演藝秀。國(guó)潮美食街、非遺文創(chuàng)、互動(dòng)娛樂(lè)區(qū)等主題業(yè)態(tài)同步啟動(dòng)，還有網(wǎng)紅風(fēng)洞、萌寵動(dòng)物園等娛樂(lè)項(xiàng)目向市民和游客全面開(kāi)放，為市民和游客帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)的多重盛宴。

　　在西安，2023中國(guó)“樂(lè)啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)暨西安國(guó)際啤酒節(jié)，首次以“全明星”品牌聯(lián)名的形式舉辦。聯(lián)合了華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威中國(guó)、燕京啤酒、嘉士伯中國(guó)等啤酒企業(yè)，為消費(fèi)者奉上精美的啤酒和文化盛宴。

　　燕京9號(hào)、原漿12度白啤、精釀比利時(shí)小麥、世濤、IPA、白啤……第32屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)期間，不同種類(lèi)的啤酒敞開(kāi)供應(yīng)?，F(xiàn)場(chǎng)不僅有豐富多樣的啤酒，還有烤串、小龍蝦、德國(guó)烤腸、印度飛餅等中外美食，讓游客體驗(yàn)一場(chǎng)“舌尖上的旅行”。

　　天津、大連等地也紛紛舉行啤酒“盛會(huì)”。一杯啤酒，“點(diǎn)燃”了夏日激情。

　　“啤酒是風(fēng)行世界的語(yǔ)言，沒(méi)有人聽(tīng)不懂。青島國(guó)際啤酒節(jié)的終極使命，就是為城市贏得更多開(kāi)放機(jī)遇?！惫?jié)慶文化學(xué)者、文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)家林醒愚說(shuō)，目前啤酒節(jié)對(duì)青島的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)達(dá)到百億規(guī)模，成為當(dāng)?shù)匚幕囊粋€(gè)大“IP”。

　　主題體驗(yàn)“花式”上新

　　各地以酒為媒，打造高端特色啤酒、時(shí)尚酒吧、文化旅游等多業(yè)態(tài)集聚的文旅體驗(yàn)平臺(tái)，讓夏日消費(fèi)再升溫。

　　日前，大鮑島·即墨路首屆海鮮啤酒節(jié)在青島市市北區(qū)舉辦。海鮮商人葉先生經(jīng)營(yíng)著四間“海鮮集市”。蛤蜊、海螺、牡蠣、舌頭魚(yú)……各式各樣的新鮮海鮮向游客和市民敞開(kāi)供應(yīng)。

　　離即墨路不遠(yuǎn)，具有百年歷史的登州路也熱鬧非凡。酒神花車(chē)巡游、酒王挑戰(zhàn)賽、“金色奇妙夜”沉浸式夜游……此外，“啤咔冰”啤酒冰淇淋主題店、“茶愉久”啤酒新式茶飲主題店也同時(shí)亮相，與1903面包坊構(gòu)成“喝啤酒果茶，品啤酒面包，吃啤酒冰淇淋”的消費(fèi)新時(shí)尚。

　　三家店的店長(zhǎng)王沖忙著招待客人，絡(luò)繹不絕的游客讓他“根本停不下來(lái)”。

　　“進(jìn)入夏季以來(lái)，啤酒冰淇淋主題店、啤酒新式茶飲主題店、1903面包坊三家店平均每天要接待1500多人次。”王沖說(shuō)。

　　啤酒節(jié)期間，青島各個(gè)區(qū)市紛紛“動(dòng)起來(lái)”，將啤酒盛宴化為消費(fèi)狂歡。

　　西海岸新區(qū)舉辦“歡動(dòng)西海岸”購(gòu)物節(jié)等消費(fèi)主題活動(dòng)；嶗山區(qū)打造“憤怒的小鳥(niǎo)”主題水上樂(lè)園，促進(jìn)啤酒節(jié)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容；市南區(qū)上街里·太興里全力打造夜經(jīng)濟(jì)品牌，特色商鋪日常營(yíng)業(yè)至23點(diǎn)，周五周六至凌晨3點(diǎn)……

　　浪花奔涌，酒香四溢，煙火升騰。進(jìn)入暑期，青島以酒為媒，同時(shí)借助碧海藍(lán)天的地理優(yōu)勢(shì)，幾乎“刷屏”式出現(xiàn)在各大榜單上。

　　6月26日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布報(bào)告顯示，青島入選“2023避暑旅游優(yōu)選地”；7月5日，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，青島與北京、上海、成都等城市上榜十大熱門(mén)目的地；7月12日，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京、青島、西安、成都、重慶等城市熱度高；7月17日，途家數(shù)據(jù)顯示，青島登頂全國(guó)暑期熱門(mén)城市……

　　啤酒帶來(lái)的消費(fèi)效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。2019年，青島金沙灘啤酒城24天接待游客720余萬(wàn)人，單日最多接待近50萬(wàn)人。今年啤酒節(jié)拉動(dòng)力同樣顯著，途家數(shù)據(jù)顯示，截至7月16日，啤酒節(jié)期間民宿預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)五成。早在啤酒節(jié)前，金沙灘就已經(jīng)成為全國(guó)最熱門(mén)酒店預(yù)訂商圈之一。

　　“多地舉辦啤酒節(jié)期間，各類(lèi)購(gòu)物節(jié)、集市、優(yōu)惠活動(dòng)等豐富多彩的消費(fèi)主題活動(dòng)也同時(shí)舉行，在升騰城市‘煙火氣’的同時(shí)，對(duì)暑期旅游經(jīng)濟(jì)和夜經(jīng)濟(jì)起到了較強(qiáng)的助推作用，對(duì)經(jīng)濟(jì)的加速?gòu)?fù)蘇也起到了重要作用。”山東大學(xué)教授王忠武說(shuō)。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，避暑旅游經(jīng)濟(jì)是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的綜合產(chǎn)業(yè)，擁有老人、學(xué)生、教師和高溫城市的數(shù)億游客基礎(chǔ)?！疤貏e是暑期旅游市場(chǎng)，避暑、康養(yǎng)、研學(xué)三條細(xì)分市場(chǎng)將成為增長(zhǎng)的重要支撐，也是下半年旅游市場(chǎng)樂(lè)觀預(yù)期的重要依據(jù)。”

　　戴斌表示，各地對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極性正在變成現(xiàn)實(shí)舉措?！皬男聲x網(wǎng)紅城市，到各個(gè)傳統(tǒng)旅游熱門(mén)目的地，都在千方百計(jì)地為游客提供與文化更加深度結(jié)合的旅游產(chǎn)品，吸引更多游客，形成更加多層次的旅游市場(chǎng)?！?/p>

　　“假日消費(fèi)不斷煥新，契合了我國(guó)居民消費(fèi)向發(fā)展型、享受型和品質(zhì)型消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)?！敝袊?guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)說(shuō)，要從供給側(cè)進(jìn)一步發(fā)力，提供更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，滿(mǎn)足和創(chuàng)造消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)擴(kuò)大。

記者 王凱 張武岳 袁敏 叢佳鑫