九九九中文无码A∨|亚洲国产成人最新精品|国产AV无码精品色午夜|国产精品久久久久三级无码|日韩欧美一区国产二区在线|欧美另类精品一区二区三区|精品一区二区三区毛片视频网|中文字幕日韩精品一区二区三区

中國企業(yè)報(bào)集團(tuán)主管主辦

中國企業(yè)信息交流平臺(tái)

微博 微信

20年老游戲?yàn)楹稳员荒贻p人包圍

——專訪盛趣萌芽工作室總經(jīng)理

作者:劉立慶 2024-08-08 16:44 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
20年老游戲?yàn)楹稳员荒贻p人包圍

7月20日,我久違地來到了深圳國際電玩節(jié)。

除了感受濃郁的二次元氛圍,我還參與到了《冒險(xiǎn)島》在現(xiàn)場(chǎng)舉辦的活動(dòng)中。這款今年迎來20歲生日的經(jīng)典產(chǎn)品,在電玩節(jié)期間不單設(shè)置了超大的舞臺(tái),帶來了精彩的演出和豐富的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),還邀請(qǐng)了超人氣COSER卡琳娜助陣,進(jìn)一步引爆了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

圖片 1.png

自從近些年游戲產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入移動(dòng)端為主導(dǎo)的多平臺(tái)形態(tài)后,曾經(jīng)最火爆的PC端網(wǎng)游在不少人心目中似乎成了“30歲以上老玩家”才在意的游戲,堪稱是“舊時(shí)代殘黨”的聚集地。

誠然,能橫跨多個(gè)市場(chǎng)時(shí)期的產(chǎn)品確實(shí)不多,但總有那么幾個(gè)特例,就是有著足以吸引每一代年輕玩家的魅力。一如我在《冒險(xiǎn)島》展臺(tái)下的真切感受:圍繞在我身邊為“美妙夢(mèng)想家”新版本而興奮、為職業(yè)強(qiáng)度而爭(zhēng)論、為20周年而感動(dòng)的,依舊是大量的年輕人。

這不禁讓我對(duì)這個(gè)經(jīng)典IP到底如何保持號(hào)召力和生命力更感好奇了。

為此,筆者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與盛趣游戲萌芽工作室總經(jīng)理胡嬋君女士開展了深度對(duì)談,對(duì)于長線運(yùn)營、品牌聯(lián)動(dòng)乃至于未來的展望,胡女士都給出了相當(dāng)清晰的解讀——對(duì)于PC端網(wǎng)游的一些刻板印象,是時(shí)候丟掉了。

年輕的秘訣:永遠(yuǎn)不讓玩家吃膩

首先我最感興趣的,自然是當(dāng)下《冒險(xiǎn)島》的用戶結(jié)構(gòu)——主體玩家到底都在什么年齡段?

胡嬋君對(duì)此表示,這20年來最忠誠的用戶應(yīng)該在16歲到20歲之間。如果一個(gè)玩家16歲開始玩《冒險(xiǎn)島》,就很有可能40、 50歲了都還在玩。就像當(dāng)年最初的那批用戶,至今有不少都還在支持。因此官方對(duì)后續(xù)新用戶的年齡段判斷,基本也在這個(gè)區(qū)間。

從數(shù)據(jù)上看,現(xiàn)在不說每年,每天都有很多新用戶在加入《冒險(xiǎn)島》,游戲開服至今各區(qū)新建賬號(hào)已超過百萬,新建角色更是超過了一千五百萬。

很顯然,能一直吸引新用戶進(jìn)入《冒險(xiǎn)島》并持續(xù)留存,正是這個(gè)IP經(jīng)久不衰的秘訣。

“游戲就像一個(gè)水池,你能放多少人進(jìn)來很重要,但更重要的是“水池的水龍頭”能不能提供活水。就連我也不是天天在玩,一段時(shí)間很忙沒上線那就是在流失?!焙鷭染鷦?dòng)地解釋道:“但只要水龍頭在,就總會(huì)有人進(jìn)來玩,當(dāng)進(jìn)水量大過出水量,我就能保持一定的在線人數(shù)。因此我們雖然沒有當(dāng)年開服時(shí)那么可觀的人數(shù),水龍頭確實(shí)小了不少,但它仍有源源不絕的活水?!?/p>

《冒險(xiǎn)島》玩家出乎意料的年輕

而談及如何維持這種“用戶活水”,胡嬋君表示必須保持高強(qiáng)度的迭代。

尤其在程序和美術(shù)這兩個(gè)影響玩家體驗(yàn)的重要維度,《冒險(xiǎn)島》更是進(jìn)行了非常硬性的升級(jí)。雖然游戲的2D美術(shù)看似很取巧,有超越3D畫面的保質(zhì)期,但游戲的畫面品質(zhì)對(duì)比20年前其實(shí)有了非常大的提升和優(yōu)化。游戲的程序方面也在不斷適應(yīng)社會(huì)進(jìn)步,一直推進(jìn)著跟硬件廠商的合作,觀察芯片等硬件的升級(jí)狀況,由此去適配軟件形態(tài)。

當(dāng)然,最核心的還是游戲內(nèi)容的迭代,這無疑是所有長線運(yùn)營網(wǎng)游都在面臨的難點(diǎn),也是玩家新鮮感的根源。

“用吃東西比喻的話,就是你今天吃了豬排,那我明天就得安排羊排、牛排輪著上才行。然后同樣的東西在調(diào)味上也要每天都有所不同,我持續(xù)給出新東西,才能保障玩家愿意來玩,總吃一樣的東西是會(huì)膩的,真的會(huì)膩的。”

但正如每個(gè)人對(duì)味道認(rèn)知存在差異一樣,玩家對(duì)“有趣內(nèi)容”的定義也是千差萬別,因而在版本內(nèi)容推行上要考慮的東西也更多。

比如一個(gè)版本如果要面向老用戶,那新用戶會(huì)不會(huì)無感?如果做一個(gè)新用戶喜歡的東西,老用會(huì)不會(huì)戶不買賬?這里面的平衡可不容易。同時(shí)市場(chǎng)上又在一刻不停地推出新品:憑什么要玩家還選擇玩《冒險(xiǎn)島》這樣的老產(chǎn)品呢?可以說越老的游戲,在填充內(nèi)容上的難度就越高。

對(duì)于這種內(nèi)容迭代難題,《冒險(xiǎn)島》沉淀下來的方法論是盡量去搞“定制化”。

“我們現(xiàn)在的策略是用某一個(gè)小版本和活動(dòng)去匹配某一批用戶。用A內(nèi)容符合A群體的興趣,B內(nèi)容鼓勵(lì)B群體去玩,必須先對(duì)玩家進(jìn)行細(xì)分,再去為他們生產(chǎn)內(nèi)容。”胡嬋君表示:“等到了寒暑假、春節(jié)這種大節(jié)假日,我們?cè)俑阋粋€(gè)符合所有人進(jìn)階目標(biāo)的大版本。就像我們這次的“美妙夢(mèng)想家”,就是符合大部分人進(jìn)階需求和興趣點(diǎn)的版本。”

這種定制化的思維還得足夠長遠(yuǎn),去直面年輕玩家不斷變化的喜好。

比如說針對(duì)剛滿18歲的00后,就不單得了解這個(gè)群體當(dāng)下的喜好,還得在開發(fā)新版本時(shí)就預(yù)期到一年后這個(gè)群體想玩什么?“對(duì)未來的預(yù)期、對(duì)一個(gè)市場(chǎng)的預(yù)期要做到很精準(zhǔn),這是比較困難的事情,但我們一定得研究用戶本身。”

總體看來,《冒險(xiǎn)島》能吸引年輕人,根源就在于其以較高的規(guī)格持續(xù)迭代著自身,無論是視聽觀感、程序易用性亦或是玩法填充,都保持了相當(dāng)可觀的進(jìn)化規(guī)格。

尤其是“針對(duì)不同人群喜好推進(jìn)內(nèi)容和活動(dòng)”的思路,雖然對(duì)于團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)能是極大挑戰(zhàn),但也確實(shí)是行之有效、能構(gòu)建出品牌護(hù)城河的運(yùn)營模式。

圖片 2.png

也正因?yàn)橛辛诉@種持續(xù)迭代的硬實(shí)力,《冒險(xiǎn)島》有底氣跳脫出所謂的平臺(tái)時(shí)代局限。

“我一直在說,我們并不去區(qū)分端游或手游,我們分的是游戲內(nèi)容,比如說我是武俠的,我是Q版的,我們用游戲題材、品類、風(fēng)格去區(qū)分。比起用什么硬件去承載內(nèi)容,還是做內(nèi)容本身更加重要?!?/p>

當(dāng)然,胡嬋君也肯定了端游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。

可能老的國產(chǎn)端游在市場(chǎng)中已占據(jù)了一定份額,用戶基礎(chǔ)廣,收益相對(duì)穩(wěn)定。但伴隨國內(nèi)外廠商推出各類新品去全方位布局,當(dāng)下不論大廠小廠都得在玩法創(chuàng)新、IP特色化、玩家群體細(xì)分等方面尋求更大的突破。

因此我也很好奇,如果《冒險(xiǎn)島》在這個(gè)時(shí)代依然足夠好,那要怎么讓年輕人看到呢?

跨界聯(lián)動(dòng):讓年輕人看到《冒險(xiǎn)島》的最佳手段

對(duì)于這個(gè)問題,胡嬋君以一個(gè)行業(yè)內(nèi)十分常見的詞作為答案——“跨界聯(lián)動(dòng)”。

是的,作為業(yè)內(nèi)最為常見的一種傳播、營銷手段,《冒險(xiǎn)島》開啟的這類異業(yè)合作正是觸達(dá)每一代年輕人的有效手段。而且別看有些合作方與《冒險(xiǎn)島》這個(gè)IP毫無關(guān)系,但其實(shí)在引爆雙方用戶關(guān)注度上往往有著異乎尋常的作用。

比如近期《冒險(xiǎn)島》與春秋航空、老鳳祥開展的聯(lián)動(dòng),就是很直觀的例子??此坪娇展九c珠寶企業(yè)與游戲區(qū)隔很大,但其實(shí)有很多切入點(diǎn)可以助力雙方取得預(yù)期成效。

“春秋航空是傳統(tǒng)品牌,又是飛來飛起的航空品牌,這跟我們游戲有什么關(guān)系?其實(shí)是有關(guān)系的——因?yàn)槲覀兊挠脩羧汉芷鹾?#xff0c;他們想走年輕人路線,我們也希望自己的用戶是年輕人,我們雙方的用戶需求是重合的?!?/p>

而在共同的用戶需求基礎(chǔ)上,胡嬋君表示這種聯(lián)動(dòng)并非急于尋求轉(zhuǎn)化,而是想用更為細(xì)膩的形式去賦予不同領(lǐng)域用戶親切鮮明的印象,由此為品牌挖掘出一些新的力量。

圖片 3.png

就像在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“阿秋”化身真人COSER,與粉絲們展開各種趣味互動(dòng),送出免費(fèi)機(jī)票、精美周邊在內(nèi)的周年慶生日大禮包。還有以“挑戰(zhàn)7kg”與“分寸大挑戰(zhàn)”等小游戲科普坐飛機(jī)時(shí)的隨身行李要求,都是在向用戶趣味性地傳達(dá)關(guān)于春秋航空的印象。

“喜歡旅游的人不愛打游戲,沒關(guān)系,你總會(huì)用到電腦吧?我也不是說一定要所有人立刻成為我們的玩家,但只要咱們內(nèi)容做到位了,就有機(jī)會(huì)觸達(dá)用戶。航空公司那邊也一樣,玩家總有出行需求,你現(xiàn)在留下好印象了,回頭坐飛機(jī)時(shí)對(duì)你就有親切感?!?/p>

與老鳳祥的合作思路也一樣。

如果只是為了販賣《冒險(xiǎn)島》的周邊,從利潤角度講,老鳳祥并不是一個(gè)特別合適的選擇。畢竟貴金屬成本高,沒法像很多周邊一樣低成本產(chǎn)出后,以品牌賦予的價(jià)值謀求高價(jià)獲利。

《冒險(xiǎn)島》之所以再度跟老鳳祥合作,推出999足金打造的聯(lián)名紀(jì)念金票,是因?yàn)楣俜较Mo用戶帶來更多、更好的東西:它不止有品牌賦予的虛擬價(jià)值,本身就具備足斤足兩的收藏價(jià)值。

圖片 4.png

有趣的是,這樣的合作完全建立在雙向選擇之上。不僅《冒險(xiǎn)島》在冒險(xiǎn),很多傳統(tǒng)品牌也在積極冒險(xiǎn),大家都在為了將自己的品牌價(jià)值傳遞給年輕人而走出舒適區(qū)。

“我們一直希望用實(shí)物制造出更大的收藏價(jià)值,但在尋找合作方時(shí)只有老鳳祥接住了,因?yàn)樗麄冋f想突破。去年試了一下反響還不錯(cuò),至少給他們的形象帶來了一種新感覺。對(duì)我們的粉絲而言,大家也覺得買這樣的周邊更具收藏價(jià)值了,利潤多少反而不必考慮太多?!?/p>

當(dāng)然,這些品牌帶來的投放價(jià)值也不容忽視。

胡嬋君表示像老鳳祥有六千多家門店,雙方合作期間這些門店都可以為《冒險(xiǎn)島》投放廣告,而這些渠道無疑是平時(shí)完全無法走進(jìn)去的。在合作中雙方都能在傳播渠道上謀求一些拓展,這也是跨界聯(lián)動(dòng)相互賦能的價(jià)值所在。

不難看出《冒險(xiǎn)島》那些讓人意外的聯(lián)動(dòng)背后,其實(shí)有著很扎實(shí)的設(shè)計(jì)思路。不那么功利化的合作模式,反而使聯(lián)動(dòng)雙方在獲取用戶關(guān)注、豐富自身品牌內(nèi)涵等層面有了較大的進(jìn)展。

而聊起合作品牌的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)及未來的方向時(shí),胡嬋君認(rèn)為只要是有“正向價(jià)值”的品牌方,無論是什么領(lǐng)域的廠商,都有合作的可能性。因?yàn)椤睹半U(xiǎn)島》作為一款面向青少年的產(chǎn)品,必須在基本的價(jià)值觀導(dǎo)向上做好引導(dǎo)。而且健康的、積極向上的精神內(nèi)核,也一直是IP追求倡導(dǎo)的。

“除了追加版本、設(shè)計(jì)活動(dòng),日常工作我們最希望傳達(dá)給用戶的,是我們相信每個(gè)人都是向往美好、向往真誠的,如果大家覺得我們的游戲一直是在往好的方向走,其實(shí)堅(jiān)持下去就沒那么難了?!?/p>

未來:下一個(gè)十年不必?fù)?dān)心

能穩(wěn)步走過20年,且生命力依舊,對(duì)于一款游戲而言已是一大壯舉。對(duì)于未來十年的規(guī)劃,胡嬋君也較為樂觀。

從運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的成長看,胡嬋君表示組里很多年輕人都能獨(dú)當(dāng)一面,將共同引導(dǎo)IP長線走下去。從產(chǎn)品的內(nèi)容和生態(tài)出發(fā),玩家對(duì)于《冒險(xiǎn)島》的主體需求也早已不局限在打怪練級(jí)這樣純粹的內(nèi)容消耗上,徹底成型的濃郁社交氛圍,將為游戲構(gòu)建出充滿生機(jī)的社區(qū)生態(tài)。

從活動(dòng)設(shè)計(jì)、跨界聯(lián)動(dòng)等層面去展望,那就更是《冒險(xiǎn)島》乃至于萌芽工作室的拿手好戲了。

在明年另一款將迎來周年慶的游戲里,胡嬋君就想搞一次集體婚禮慶典,可能還會(huì)讓更多品牌合作伙伴一起參與進(jìn)來,例如鉆戒,婚紗等等——各種點(diǎn)子信手拈來。

而吸引我注意的,還有在對(duì)談中胡嬋君提及的工作室氛圍。

作為業(yè)內(nèi)對(duì)游戲長線運(yùn)營及活動(dòng)策劃最有經(jīng)驗(yàn)的一批從業(yè)者,萌芽工作室的很多奇思妙想并非源于正襟危坐地在會(huì)議室里頭腦風(fēng)暴。

有時(shí)就是大家看到什么突然來了靈感,問了一圈覺得有搞頭,然后就開干了——最后就成了業(yè)界的知名示例。

我想在討論《冒險(xiǎn)島》為什么如此長青的話題上,這種運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的活力與生命力也是不容忽視的原因。正是有了萌芽工作室有溫度的規(guī)劃,玩家與聯(lián)動(dòng)方才能在充滿想象力和創(chuàng)作力的氛圍中參與進(jìn)來,最終共同有所收獲。

相信長線運(yùn)營產(chǎn)品要達(dá)成“越活越年輕”的境界,必須得以熱情去澆灌。從我在本次活動(dòng)及對(duì)談中感知到的真實(shí)反饋來看,運(yùn)營團(tuán)隊(duì)與玩家對(duì)于《冒險(xiǎn)島》的熱情,顯然還將支持IP繼續(xù)踏入下一個(gè)乃至更多的十年。這款端游代表性產(chǎn)品未來還將經(jīng)歷哪些冒險(xiǎn),不妨讓我們繼續(xù)保持關(guān)注吧。

點(diǎn)贊()
上一條:《戀與深空》與靖西繡球聯(lián)動(dòng),全球玩家共賞中國非遺之美2024-08-07
下一條:閱讀是一把梯子,來聽聽中歐DBA學(xué)生有何獨(dú)到見解2024-08-09

相關(guān)稿件

肯德基盲盒二手價(jià)暴漲8倍:年輕人的“饑餓游戲” 2022-01-10
年輕人成為旅游市場(chǎng)生力軍 2024-06-25
年輕人“闖入”老年旅行團(tuán),有人驚喜有人不適 2023-06-18
跨界聯(lián)名成功密碼:瞄準(zhǔn)年輕人的“第一杯” 2023-09-19
重慶綦江:鄉(xiāng)村成為年輕人創(chuàng)業(yè)熱土 2023-07-04
國務(wù)院國有資產(chǎn)管理委員會(huì) 中國企業(yè)聯(lián)合會(huì) 中國企業(yè)報(bào) 中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國國際電子商務(wù)網(wǎng) 新浪財(cái)經(jīng) 鳳凰財(cái)經(jīng) 中國報(bào)告基地 企業(yè)社會(huì)責(zé)任中國網(wǎng) 杭州網(wǎng) 中國產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng) 環(huán)球企業(yè)家 華北新聞網(wǎng) 和諧中國網(wǎng) 天機(jī)網(wǎng) 中貿(mào)網(wǎng) 湖南經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng) 翼牛網(wǎng) 東莞二手房 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國企業(yè)網(wǎng)黃金展位頻道 硅谷網(wǎng) 東方經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 華訊財(cái)經(jīng) 網(wǎng)站目錄 全景網(wǎng) 中南網(wǎng) 美通社 大佳網(wǎng) 火爆網(wǎng) 跨考研招網(wǎng) 當(dāng)代金融家雜志 借貸撮合網(wǎng) 大公財(cái)經(jīng) 誠搜網(wǎng) 中國鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng) 證券之星 融易在線 2014世界杯 中華魂網(wǎng) 納稅人俱樂部 慧業(yè)網(wǎng) 商界網(wǎng) 品牌家 中國國資報(bào)道 金融界 中國農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng) 中國招商聯(lián)盟 和訊股票 經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國數(shù)據(jù)分析行業(yè)網(wǎng) 中國報(bào)道網(wǎng) 九州新聞網(wǎng) 投資界 北京科技創(chuàng)新企業(yè)誠信聯(lián)盟網(wǎng) 中國白銀網(wǎng) 炣燃科技 中企媒資網(wǎng) 中國石油化工集團(tuán) 中國保利集團(tuán)公司 東風(fēng)汽車公司 中國化工集團(tuán)公司 中國電信集團(tuán)公司 華為技術(shù)有限公司 廈門銀鷺食品有限公司 中國恒天集團(tuán)有限公司 濱州東方地毯集團(tuán)有限公司 大唐電信科技股份有限公司 中國誠通控股集團(tuán)有限公司 喜來健醫(yī)療器械有限公司 中國能源建設(shè)股份有限公司 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司 中國化工集團(tuán)公司 貴州茅臺(tái)酒股份有限公司