2024年5月8日，以“越過山丘”為主題的《舍得智慧人物》第六季圓滿收官。憑借重磅嘉賓陣容、爆點話題內(nèi)容，該節(jié)目在各衛(wèi)視同時段播出的專題訪談類節(jié)目中收視穩(wěn)居榜首，總曝光更是突破71億，贏得好評如潮。

人民日報、新華社、中新社等央媒爭相報道，游本昌、馮遠征、郎永淳等知名人士紛紛點贊，節(jié)目榮登11個平臺熱搜榜單101次。其中，#90歲游本昌婚姻幸福的秘訣是不響#沖上微博總榜熱搜第一……一系列亮眼的成績，足見節(jié)目的巨大影響力和觀眾的超高關(guān)注度。

作為一檔由舍得酒業(yè)攜手鳳凰網(wǎng)、東方衛(wèi)視聯(lián)合制作的先鋒人物深度訪談節(jié)目，《舍得智慧人物》自2017年開播以來，邀請了上百位時代先鋒人物對話，為觀眾打造了一個“共情他人故事 滋養(yǎng)自我人生”的智慧“讀本”。至今，節(jié)目已收獲流量超過257億，不僅積淀了豐厚的舍得智慧表達，在全社會贏得多項榮譽，也成為舍得酒業(yè)在演繹品牌內(nèi)涵、鑄造文化強IP之路上的關(guān)鍵一步。

演繹“舍得”新時代價值，AI陳子昂創(chuàng)詩酒名場面

前不見古人，后不見來者。念天地之悠悠，獨愴然而涕下！

1300年前，陳子昂發(fā)出的“千年一嘆”，至今震撼著人們的心靈。在《舍得智慧人物》第六季壓軸節(jié)目中，主持人郎永淳與知名文化學者、江寧織造博物館館長酈波，游詩酒射洪、品舍得老酒，重尋一代文宗陳子昂當年的足跡。

值得注意的是，節(jié)目創(chuàng)新運用AI虛擬現(xiàn)實技術(shù)，演繹讀書臺、幽州臺、琴店、街道、樂室等豐富的場景，展現(xiàn)陳子昂從青澀少年到成熟學者的轉(zhuǎn)變，直觀展現(xiàn)其個性魅力。而AI陳子昂與郎永淳的“飲酒對談”，更將節(jié)目熱度推向高潮，讓觀眾有身臨其境之感，大呼過癮。

為打造AI陳子昂形象，節(jié)目制作團隊運用多種AI技術(shù)工具，結(jié)合三維技術(shù)、動作捕捉技術(shù)，同時通過動畫師對細節(jié)進行細致打磨調(diào)試，生動復現(xiàn)陳子昂立體影像，實現(xiàn)虛擬場景無限逼真。據(jù)悉，這也是白酒行業(yè)首個虛實結(jié)合紀錄片，開創(chuàng)行業(yè)先河。

革新，是陳子昂開創(chuàng)盛唐詩史的精神內(nèi)核，以此為收官之作，與《舍得智慧人物》的創(chuàng)新理念完美呼應?？v觀整個第六季，除了技術(shù)上標新立異，節(jié)目還以多樣化的創(chuàng)新方式為觀眾帶來不一樣的驚喜。

緊扣“越過山丘”主題，本季嘉賓皆是有閱歷、有故事、敢攀登的時代見證者，在不同專業(yè)領(lǐng)域、各個生命階段，為當代人提供思路和滋養(yǎng)。無論是背負報國之志、傳承奉獻精神的張作義，越過山丘、戰(zhàn)勝命運的張海迪，還是將入相出、戲劇無悔的何賽飛，或是心境如春、年年25歲的譚詠麟，他們都以自己的人生感悟提升了舍得智慧的社會影響力。

少數(shù)人“越過山丘”的經(jīng)歷與智慧，能否適用于大多數(shù)人？面對時代困惑，第六季融合個體情感與共同情懷，提升訪談故事性與觀眾代入感。游本昌舍得“不響”，30年龍?zhí)咨闹写銦捳婀Ψ?。吳士宏逆風飛飏，找到余生可以托付的事業(yè)。吳敏霞“躍出水面”，開啟嶄新人生.......立足中國，放眼世界，第六季還特意遠赴馬來西亞，專訪世界羽壇傳奇名將李宗偉，傳遞他不屈不撓、遇強越強的“愛拼”精神，在當?shù)嘏c中國均引起熱議，加速擴大舍得品牌的國際影響力。

而在構(gòu)建品牌消費場景方面，《舍得智慧人物》第六季巧妙運用老酒、家具、桌擺、酒具等元素，創(chuàng)新搭建“人生下酒，放膽一聊”東方美學對話場景，以“名人+名言+名酒”的形式提升品牌聲量。此外，第六季首次上星東方衛(wèi)視，與鳳凰網(wǎng)雙平臺聯(lián)動傳播，精準滲透消費圈層，激發(fā)全平臺流量效應，持續(xù)加筑傳播勢能。

鍥而不舍，超級品牌IP助力品牌與市場建設共贏

《舍得智慧人物》經(jīng)由舍得酒業(yè)七年、六季匠心鑄就，早已成為白酒行業(yè)的標桿級文化IP。

盡管誕生之初，《舍得智慧人物》在白酒行業(yè)無先例可循。但正是這樣一檔創(chuàng)新的節(jié)目，卻以其契合時代精神的舍得智慧獨特內(nèi)容、具有舍得智慧的重磅嘉賓、高品質(zhì)的節(jié)目制作水準，持續(xù)熱播，一路領(lǐng)先，廣電總局對該節(jié)目予以好評，肯定其“弘揚正能量”的正向引導意義。

不僅如此，《舍得智慧人物》IP的長尾效應也在市場端得到了充分釋放。

通過與線下活動舍得老酒盛宴相結(jié)合，舍得酒業(yè)成功打造了一個匯聚立體品鑒、智慧分享、東方生活美學等于一體的高端白酒品鑒會樣本。不僅活動內(nèi)容與《舍得智慧人物》高度契合，更有郎永淳、龍永圖等多位節(jié)目嘉賓親臨現(xiàn)場分享舍得文化，進一步演繹和傳播了舍得智慧內(nèi)核，實現(xiàn)了對品牌形象和市場的有效賦能。

自2021年起，舍得老酒盛宴已走進鄭州、濟南、綿陽、西安、長沙、湖州、蘇州、北京、上海等多座歷史文化名城。至今，活動總曝光量超1.47億，成為舍得品牌展示和老酒核心價值表達的一大重要窗口，有效促進了舍得酒業(yè)與消費者的真實互動，為市場銷售的提升奠定了堅實基礎(chǔ)。

值得注意的是，515復星家庭日正在火熱進行中。去年，該活動全渠道銷售近百億，成績斐然。作為復星生態(tài)企業(yè)中的重要一員，舍得酒業(yè)此次乘《舍得智慧人物》高人氣勢能，將有望進一步提升市場競爭力和品牌影響力。

縱觀品牌發(fā)展戰(zhàn)略藍圖，《舍得智慧人物》是舍得酒業(yè)以品牌文化賦能市場的關(guān)鍵一步，但遠不是全部。

2024年開年以來，舍得酒業(yè)以品質(zhì)和文化為核心，堅持推進老酒戰(zhàn)略，深耕文化建設，在品牌營銷層面多維出擊，釋放品銷動能。一季度舍得酒業(yè)把握春節(jié)黃金節(jié)點，牽手央視開年大劇《大江大河之歲月如歌》，收視率8次破3；亮相國家級非遺豫園燈會，頂流文化IP有效增值助銷，再創(chuàng)關(guān)注新高。

進入2024年二季度，行業(yè)深度調(diào)整態(tài)勢不變，面對市場的機遇和挑戰(zhàn)，舍得酒業(yè)將繼續(xù)秉承長期主義，以酒為媒，以文載道，夯實品牌影響力基石，不斷越過行業(yè)起伏的山丘，讓舍得智慧生生不息，讓舍得品牌歷久彌新。