等閑識得東風(fēng)面，萬紫千紅總是春。記者近日在上海、江蘇、浙江、安徽等長三角地區(qū)多地走訪發(fā)現(xiàn)，隨著疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整，各地?zé)衢T旅游景點(diǎn)客流量快速回升，行業(yè)主體信心逐步得到恢復(fù)。坐擁豐富的旅游資源、便利的交通條件，長三角地區(qū)文旅行業(yè)在新模式、新業(yè)態(tài)助推下，正如春天萬物生機(jī)勃發(fā)。

一艘蘇州河游船停靠在上海外灘源碼頭。記者 陳愛平 攝

　　熱門景區(qū)人氣旺

　　江南春至，安徽黃山風(fēng)景區(qū)游人如織?？慈粘?、賞云海、觀霧凇……來自全國各地的游客感受著這座名山的絕美風(fēng)光。

　　“軌道上的‘長三角’把周邊景點(diǎn)都串了起來，這幾年我來爬過好多次黃山?！眮碜陨虾５挠慰完惷廊缡屈S山的常客，也是黃山旅游業(yè)復(fù)蘇的見證者，“和去年同期相比，山上的游客多了不少，好多酒店都被訂滿了。”

　　記者從黃山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)獲悉，今年1月，景區(qū)接待游客35.24萬人次，比2019年同期增長211.45%，創(chuàng)歷年1月接待量新高。黃山市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1月黃山全市接待游客565.23萬人次，同比增長152.2%，旅游總收入36.51億元，傳遞出旅游復(fù)蘇的強(qiáng)勁信號。

　　長三角地區(qū)集聚了杭州西湖、蘇州園林、安徽黃山等61個(gè)5A級景區(qū)，為共同推動(dòng)長三角地區(qū)成為具有國際號召力和影響力的旅游目的地，2020年“長三角旅游推廣聯(lián)盟”成立，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)資源共享、市場共拓、品牌共創(chuàng)。記者近期在長三角多地走訪發(fā)現(xiàn)，各地?zé)衢T景點(diǎn)客流量正在快速復(fù)蘇。

　　位于上海浦西的東方綠舟，將賞花與漢服體驗(yàn)結(jié)合起來。近期園內(nèi)紅梅、黃香梅、宮粉梅、玉蝶梅、垂梅等3000余株梅樹競相綻放，身著漢服的游客可以免費(fèi)入園。在梅花盛開的區(qū)域，園方打造了一個(gè)“古風(fēng)市集”，軟陶塑、吹糖人、投壺等活動(dòng)，吸引親子游客駐足；水上沖鋒舟觀光賞梅、小火車和騎馬觀光賞梅、直升機(jī)空中賞梅等活動(dòng)，讓游人通過不同視角感受梅香浮動(dòng)、詩情畫意的“梅”好春光。

　　“往年，春節(jié)假期后的一段時(shí)間是旅游傳統(tǒng)意義上的淡季，景區(qū)于今年2月舉辦瘦西湖首屆梅花藝術(shù)節(jié)，融合傳統(tǒng)文藝、工藝展示等多種活動(dòng)形式，提升游客游園的體驗(yàn)感?！苯K揚(yáng)州市瘦西湖風(fēng)景區(qū)管理處主任助理郭卓犖說。

　　郭卓犖介紹，瘦西湖景區(qū)在3月15日推出沉浸式夜游，夜游期間，設(shè)置無人機(jī)表演、唐風(fēng)市集、梨園夜戲曲節(jié)等多個(gè)子活動(dòng)，“希望能夠促進(jìn)過夜游客的增長，在一定程度上拉動(dòng)住宿、餐飲消費(fèi)?！?/p>

　　一體化、新業(yè)態(tài)激活新增長點(diǎn)

　　中國鐵路上海局集團(tuán)有限公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，長三角鐵路2023年春游運(yùn)輸啟動(dòng)以來，區(qū)域內(nèi)都市景點(diǎn)、名城古鎮(zhèn)、近郊鄉(xiāng)村游受到不少旅客青睞。滬寧、滬杭、杭黃等多條高鐵旅游線路持續(xù)火爆。截至3月19日，春游運(yùn)輸十天來已發(fā)送旅客2073.3萬人次，較2019年同期多發(fā)送旅客222.4萬人次，增幅達(dá)12%。

　　“軌道上的長三角”打造中心城市“1小時(shí)交通圈”。隨著長三角高鐵網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步完善，鐵路春游旅客出行范圍已由滬寧杭、蘇錫常、甬臺溫、黃山、淳安等傳統(tǒng)旅游城市向皖南、浙西南、蘇北等地拓展。江蘇揚(yáng)州、鹽城、徐州、連云港，浙江遂昌、松陽、龍泉、慶元，安徽宣城、潛山等地也逐漸成為新的春游打卡地，此外，上海中共一大會(huì)址、嘉興南湖、臺州三門亭旁、義烏陳望道故居等紅色旅游景區(qū)也持續(xù)吸引著游客。

　　“長三角地區(qū)豐富的旅游資源、便利的交通基礎(chǔ)設(shè)施和龐大的中高收入群體，讓長三角文旅發(fā)展具備‘先天優(yōu)勢’，同時(shí)文旅行業(yè)市場主體和從業(yè)者也結(jié)合新趨勢植入了新業(yè)態(tài)、新模式，為游客提供更好體驗(yàn)?！闭憬“l(fā)展規(guī)劃研究院副院長周世鋒說。

　　位于安徽黃山市的黟縣徽黃旅游發(fā)展（集團(tuán)）有限公司負(fù)責(zé)宏村、西遞等景區(qū)運(yùn)營管理?！拔覀儓?jiān)持‘微改造、精提升’的理念，對景區(qū)的一些基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行進(jìn)一步改造升級，并建造研學(xué)館、竹文化博物館，打造夜游等新項(xiàng)目提升游客的旅游體驗(yàn)感?！惫緺I銷總監(jiān)胡維民說，公司還著力進(jìn)行線上宣傳，宏村自2021年8月在抖音開設(shè)直播賬號以來，新增17萬多粉絲。

　　記者近期在浙江橫店影視城看到，盡管是工作日，清明上河圖景區(qū)的停車場內(nèi)停滿了來自各地車牌的旅游大巴。在“我在橫店當(dāng)群演”沉浸式表演體驗(yàn)項(xiàng)目點(diǎn)，不少游客都換上了古裝，由導(dǎo)演帶著說戲、演戲，親身體驗(yàn)一把當(dāng)群演的樂趣。旅游體驗(yàn)從“到此一游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧钊塍w驗(yàn)”的提升，成為橫店影視城自身謀求轉(zhuǎn)型升級的重點(diǎn)舉措。

　　浙江橫店影視城有限公司董事長桑小慶說，影視城持續(xù)深化影視與文旅的融合發(fā)展，培育文旅融合新業(yè)態(tài)，開發(fā)了更多更受歡迎的“體驗(yàn)游”“休閑游”“沉浸游”產(chǎn)品。在智慧體驗(yàn)方面，還開發(fā)了一批線上線下相結(jié)合、融合VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、MR（融合現(xiàn)實(shí)）等數(shù)字化技術(shù)的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　政策效應(yīng)釋放促復(fù)蘇

　　市場主體積極謀求自身轉(zhuǎn)型的同時(shí)，相關(guān)部門的政策刺激了文旅消費(fèi)市場，幫助文旅企業(yè)重塑信心。

　　江蘇南京、浙江杭州、安徽蕪湖等地發(fā)放多輪文旅消費(fèi)券，“真金白銀”刺激帶動(dòng)文旅行業(yè)消費(fèi)市場；浙江通過采取深化銀企對接、創(chuàng)新產(chǎn)品等方式，在降低融資成本、紓困小微主體等方面打出組合拳，為文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展添加動(dòng)力；上海發(fā)布“提質(zhì)增能12條”“恢復(fù)發(fā)展新12條”等政策，引導(dǎo)企業(yè)抓住新發(fā)展機(jī)遇，為企業(yè)“活血”“造血”……

　　浙江省中國旅行社集團(tuán)總經(jīng)理章璞說，前幾年受疫情影響，企業(yè)年?duì)I收下降超八成，不少資深導(dǎo)游領(lǐng)隊(duì)、企業(yè)年輕骨干等被迫轉(zhuǎn)崗轉(zhuǎn)業(yè)。“三年來我們最基礎(chǔ)的需求就是要增加業(yè)務(wù)量。政府政策非常實(shí)在，鼓勵(lì)我們承接企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體組織等會(huì)展活動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)、療休養(yǎng)服務(wù)、研學(xué)，這對旅行社來說，無疑是雪中送炭，幫助我們渡過了困難期?！?/p>

　　“橫店影視城獲得了各級政府疫情助企紓困政策，包括地方政府退稅、減稅政策，并以免審直享方式獲得政府對文旅企業(yè)發(fā)放的困難補(bǔ)助。”桑小慶說，此外，還獲得當(dāng)?shù)卣槍β糜螆F(tuán)隊(duì)和散客市場的促銷政策支持以及“穩(wěn)崗培訓(xùn)”“留雁春訓(xùn)”等補(bǔ)貼政策。同時(shí)，利用各級發(fā)放的文旅消費(fèi)券，促進(jìn)、帶動(dòng)公司景區(qū)、酒店、餐飲等文旅產(chǎn)品銷售。

　　受訪文旅行業(yè)從業(yè)者預(yù)計(jì)，三四月之后，人群流動(dòng)的增加、展會(huì)市場的發(fā)展，將會(huì)對社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生更大的推動(dòng)作用，文旅行業(yè)會(huì)有較大的發(fā)展空間。

　　“旅游行業(yè)普遍有個(gè)共識，2月到3月是全年低谷階段，但今年人們的出游熱情異常高漲。”攜程研究院高級研究員沈佳旎認(rèn)為，今年的春季旅游市場或?qū)⒏鎰e傳統(tǒng)意義上的淡季，轉(zhuǎn)而成為全年旅游復(fù)蘇的新起點(diǎn)。

記者　魏一駿　汪海月　段菁菁　陳愛平　邱冰清