國內兩大電視品牌——海信與TCL的商業(yè)詆毀案終審落槌。這場持續(xù)兩年的訴訟拉鋸戰(zhàn)，誰負誰勝，看似關乎兩家大企業(yè)的臉面，實則事關彩電行業(yè)技術之爭。

2019年末，TCL發(fā)布的部分視頻中，含有針對海信激光電視產品的虛假信息和誤導性信息。根據山東省高級人民法院作出的終審判決，TCL王牌電器（惠州）有限公司賠償海信視像科技股份有限公司經濟損失及維權合理開支共計200萬元。TCL在判決生效之日起的十日內，在其官方微博置頂位置連續(xù)15日刊登聲明以消除影響。

官司背后是主流彩電企業(yè)在技術和市場上的競爭，而技術路線關乎企業(yè)命脈。對于彩電企業(yè)而言，顯示技術是命門所在——TCL代表的是使用LCD面板的液晶電視，而海信所代表的則是激光電視。

去年以來，上游液晶面板價格飆升，行業(yè)整體陷入困境，消費者猶豫觀望……這讓本就萎縮的國內彩電市場雪上加霜。機構數據顯示，2021年上半年，中國彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%。彩電零售均價漲幅一度接近50%，直接導致市場銷量自3月起，連續(xù)4個月出現11%至34%的大幅度下滑。

家電領域的技術競爭屢見不鮮，諸如此前的液晶技術和等離子技術之爭，最后讓液晶電視走進千家萬戶。企業(yè)想要靠技術突破困局，就要勇于面對市場的選擇、不同技術路線的競爭。如果技術競爭陷入口水戰(zhàn)，只顧自說自話，對技術進步與行業(yè)發(fā)展都無益處。

無論如何，身陷輿論漩渦的企業(yè)都要反思自己的所作所為與自身品牌是否相匹配。作為競爭對手，發(fā)布包含針對競品的虛假信息和誤導性信息的被訴侵權視頻，損害對手商業(yè)信譽和商品聲譽，這種商業(yè)詆毀行為不可取。

市場競爭愈演愈烈，挑戰(zhàn)在所難免。如果口不擇言，不實事求是，則難以樹立企業(yè)品牌和信譽。TCL與海信之間的口水戰(zhàn)，其實早已超出法律意義上的商業(yè)詆毀，也不僅僅關乎面子問題，而是代表著不同顯示技術陣營之間的較量。

技術爭論的孰優(yōu)孰劣暫且不說，企業(yè)競爭需要以理服人，以技服人。為了提高市場占有率，與其打口水戰(zhàn)、相互攻擊，不如專心研發(fā)產品、升級產品，瞄準賽道，爭取賽點，才能贏得更大發(fā)展。

? ?