近日,拉鋸三年的“兩貴之爭”案重審判決結果出爐:上海貴酒股份有限公司(股票代碼:600696,以下簡稱“上海貴酒”)自身展業(yè)活動未涉不正當競爭,自有商標未涉商標侵權,貴州貴酒訴上海貴酒包括停止不正當競爭行為、變更企業(yè)名稱、支付巨額賠償?shù)戎饕V請逐一被法院駁回。

　　業(yè)內(nèi)人士認為,這份重審判決書,意味著這場“兩貴之爭”有了明確的結論:“貴酒”商標不歸任何一家企業(yè)獨有。

　　“貴酒”商標非誰獨有

　　眾所周知,貴州是公認的“白酒大省”,因為地域的關系,貴州許多酒廠的名字和產(chǎn)品多少都和“貴”沾點邊。從天眼查上隨手一搜,有貴州貴酒王酒業(yè)公司、貴州貴酒之星酒業(yè)集團、貴州貴酒之春釀酒股份有限公司、貴州傳奇貴酒釀造有限公司、貴州多彩貴酒酒業(yè)公司等等,連茅臺集團的習酒旗下都有“盛世貴酒”……

　　而在貴州之外,還有南京貴酒酒業(yè)有限公司、貴酒(廣東)酒業(yè)有限公司,注冊時間早在2008年、2016年,其中南京貴酒酒業(yè)有限公司的注冊時間更是早于貴州貴酒。由此可見,貴州貴酒主張的“貴”和“貴酒”字號不是其所特有,無法和其建立一一對應關系。

　　有意思的是,貴州貴酒近兩年不僅向國家知識產(chǎn)權局反復申請“貴酒”在酒類行業(yè)的商標,還大量提交了“貴”、“貴酒”周邊的商標注冊申請,如“貴酒1950”、“貴”、“貴酒金樽”、“貴酒敬貴人”、“貴醬”、“貴溝”、“海派貴酒”、“貴酒之星”、“多彩貴酒”等等,其中多個商標與其他酒企在售產(chǎn)品、企業(yè)名稱核心字近似,目前大部分還未得到注冊核準。

　　業(yè)內(nèi)有專家指出,“貴”字相關商標并非一家獨有,在33類酒類商標中,有多家企業(yè)已注冊共近200個“貴”字商標,而貴州貴酒反復注冊與他人在售產(chǎn)品、企業(yè)名稱高度近似的商標行為,存在想壟斷“貴”、“貴酒”商標專屬權的嫌疑。

　　醬酒市場百花齊放,新生力量厚積薄發(fā)

　　根據(jù)權圖醬酒工作室《2022—2023中國醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示,2022年,中國醬酒產(chǎn)能約70萬千升,同比增長16.7%,約占我國白酒總產(chǎn)量671.2萬千升的10.43%;實現(xiàn)銷售收入2100億元,同比增長10.5%,約占我國白酒總銷售收入6626.5億元的31.69%。

　　權圖預測,未來五年,醬香型白酒產(chǎn)能將超過80萬千升,銷售收入將超過3000億元;醬香型白酒產(chǎn)業(yè)利潤和市場利潤(含流通領域)將超過1500億元。無疑,這是一個前景無限的大市場。

　　專家們認為,隨著醬酒市場的進一步擴大,行業(yè)將面臨更多的機遇和挑戰(zhàn)?！耙恢Κ毿悴皇谴?百花齊放春滿園”。醬酒熱應該是品類熱、產(chǎn)業(yè)熱,呈現(xiàn)出更多品牌百花齊放的繁榮。如何在激烈競爭中更好地發(fā)展自身?如何推動醬酒行業(yè)良性競爭繼續(xù)做大做強?這些問題都值得中國白酒企業(yè)在未來的發(fā)展中不斷深思和探索。

　　上海貴酒在白酒領域屬于新勢力,雖然切入白酒賽道的時間不長,但其立足上海高度,不斷激活創(chuàng)新基因,不僅在白酒紅海爭奪戰(zhàn)中走出一條新路,更賦予傳統(tǒng)白酒新的生命力,助推中國白酒走向世界。

　　表現(xiàn)在業(yè)績方面,2020年至2022年,上海貴酒營業(yè)收入分別為7971.77萬元、6.03億元和10.91億元,2021年、2022年同比分別增長656.81%和80.90%。今年一季度,上海貴酒實現(xiàn)營業(yè)收入3.88億元,同比增長70.24%,歸母凈利潤3103.46萬元,同比增長201.02%,打響了新一輪業(yè)績增長戰(zhàn)役,為醬酒產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展增添動能。

　　兩貴之爭重審判決,上海貴酒篤定前行

　　業(yè)內(nèi)人士指出,隨著“兩貴之爭”重審判決結果出爐,明確了上海貴酒未涉不正當競爭,給企業(yè)和市場吃了定心丸,接下來,上海貴酒將更加聚焦自身業(yè)務,篤定前行。

　　上海貴酒自切入白酒賽道起,堅持長期主義,保持戰(zhàn)略定力,在夯實產(chǎn)品品質的同時,不斷加大品牌和市場投入,“用未來定義未來”成為其差異化競爭策略的重要支撐,也是其一系列創(chuàng)新舉措的源頭,包括創(chuàng)新品牌玩法、創(chuàng)新產(chǎn)品表達、創(chuàng)新消費場景、創(chuàng)新市場營銷等等。

　　在夯實產(chǎn)品品質方面,上海貴酒依托貴州仁懷醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)地優(yōu)勢,始終堅持“12987”大曲坤沙醬香工藝,并由國家白酒一級品酒師、中國酒業(yè)“工匠之星”等業(yè)內(nèi)專家進行品質把關。此外,上海貴酒還著力推動國際化標準醬香和綠色智能制造,并通過了ISO-9001質量管理體系認證,以期為消費者提供更穩(wěn)定的高品質口感。

　　在創(chuàng)新品牌建設方面,從獨家冠名CCTV《大國品牌》、擔綱《中國好聲音》首席合作伙伴,合作2023年芒果TV《乘風2023》,到“與世界干杯”足球主題系列活動、與上海輕音樂團合作奏響《征程》大型音樂會,講述中國故事……上海貴酒不斷完成品牌進階,已然成為消費者眼中“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的典型代表。

　　上海貴酒高層曾表示,上海貴酒是在上海精神滋養(yǎng)下的本土品牌,應通過聚焦市場需求、加強研發(fā)能力、建立創(chuàng)新文化、開展國際合作、關注可持續(xù)發(fā)展等方面,在競爭激烈的市場中保持領先地位,用創(chuàng)新應對一切不確定性。

　　值得一提的是,作為上海唯一上市白酒企業(yè),上海貴酒通過形式多元、內(nèi)容豐富的各種品牌和營銷活動,樹立并不斷穩(wěn)固酒業(yè)“上海名片”的地位。

　　在剛剛舉辦的上?！拔逦遒徫锕?jié)”中,上海貴酒創(chuàng)新策劃“夜有新飲力”主題系列活動,發(fā)放重磅優(yōu)惠券大禮包;在五五購物節(jié)“全球新品首發(fā)季”中,上海貴酒也作為支持單位,與珠寶、名表、美妝、時裝等高端消費、時尚消費品牌一齊打造促進消費的主題活動。此前,上海貴酒還攜手知名導演陸川,以藝術賦新,打造全新品牌故事大片《你永遠可以相信上?！?傳遞上海貴酒植入品牌內(nèi)核的上海精神,向世界傳遞了中國白酒之美的決心與實力。

　　可以期待的是,未來的上海貴酒將不僅是一個白酒品牌,而是化身為上海時尚、開放、包容精神的一個文化符號和象征。我們也期待著,上海貴酒可以同更多優(yōu)秀同行一起,做大做強中國白酒品牌,共赴中國大市場、世界大機遇。