過去一周,汽車圈大佬“涌入”直播間。
4月18日,小米公司創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官雷軍在抖音開啟直播,介紹了小米汽車體驗、交付中心及小米SU7。直播中“6G沖浪速度”的雷軍與網(wǎng)友展開互動,還在直播中與長城汽車董事長魏建軍進(jìn)行連線。本次直播,開播僅一分鐘,直播間觀看人數(shù)就超過10萬,20分鐘后點贊數(shù)超過4400萬。
直播中,雷軍辟了大量的謠言:
“得知外界稱呼我是‘爽文第一男主’時,渾身都不舒服,我不知道怎么表達(dá)了,我希望大家能夠理解我的心情,網(wǎng)上有很多謠言、傳言,永遠(yuǎn)辟不完的謠。”
“我不是爽文男主,我沒有高考700分,也不是高考狀元,人生低谷時候卡里也沒有冰冷的40億元……”
據(jù)新榜旗下數(shù)據(jù)工具統(tǒng)計,近30天雷軍的個人社交賬號在抖音、小紅書、B站分別漲粉405萬、20萬、26萬,全網(wǎng)累計漲粉超451萬,汽車圈迎來“潑天”的流量。據(jù)小米汽車數(shù)據(jù),小米SU7發(fā)布會預(yù)定開啟僅4分鐘就破1萬,7分鐘破兩萬,27分鐘實現(xiàn)了預(yù)定5萬臺,首日訂單達(dá)88898輛。
4月15日,魏建軍在微博開啟直播首秀,向大家展示長城汽車無高精地圖全場景NOA,在線觀看人數(shù)超400萬人,累計觀看人數(shù)超10萬人。
雷軍、魏建軍接連直播,并非個案。
魏建軍直播結(jié)束幾小時后,極越CEO夏一平和百度董事長李彥宏開播,體驗最新極越01。而在魏建軍直播的前一天,奇瑞董事長尹同躍直播測試星紀(jì)元ET的長途高速高階智駕能力。再往前追溯,小米董事長雷軍、蔚來汽車董事長李斌、吉利集團(tuán)董事長李書福等車企老板們也都紛紛走進(jìn)直播間。
01
一周人物
雷軍
4月18日下午4點,小米北京交付中心一輛海灣藍(lán)小米SU7車門緩緩打開,雷軍從車上走下,在抖音開啟直播,介紹了小米最新推出的SU7車型及其市場反響背后的故事。
開播一開始,在線觀看人數(shù)秒過10萬,直播時長共2小時,累計觀看人數(shù)超3300萬。直播過程中,“雷軍頂流”“雷軍抽獎”“雷軍回應(yīng)著裝模仿馬斯克”“雷軍直播”“雷軍不知道張頌文提車了沒”“雷軍承認(rèn)社恐”等多個詞條迅速登上微博熱搜榜單。雷軍在直播中針對過去一段時間以來的網(wǎng)友熱議話題進(jìn)行辟謠:“我不是爽文男主,我沒有高考700分,也不是高考狀元,更沒有冰冷的40億元,我和大家一樣來自農(nóng)村。人生成功絕對不是爽文,靠夢想靠奮斗,靠努力,靠貴人相助,如果沒有大家的支持,小米不可能有今天?!崩总娺€提到,自己并沒有模仿馬斯克、喬布斯的穿搭,男士的西裝樣式都差不多,只是湊巧。他還盛贊馬斯克是“汽車工業(yè)史上劃時代的偉大意義”,“大家不要把我們倆比,我們倆做的事情不一樣,有一點是一樣的,我們都幫助了科技的普及,科技的進(jìn)步”。在本次直播中,雷軍每分鐘送出一件禮物,禮物是各色的馬克杯和1:18合金車模。據(jù)了解,馬克杯和車模是非?;鸨钠囍苓?#xff0c;小米SU7 1:18合金車模售價499元,目前小米汽車APP顯示“暫時缺貨”。此外,雷軍還表示,小米汽車是自己最后一個創(chuàng)業(yè)項目,雖然過去一段時間看到了大家對小米SU7的喜愛,但還談不上已經(jīng)實現(xiàn)了目標(biāo)?!巴ㄟ^未來15~20年,小米汽車能夠成為全球前五,新世紀(jì)目標(biāo)是小米成為新一代全球硬核科技的引領(lǐng)者”雷軍說道。
02
一周人物
魏建軍
身著黑紅騎行服,藍(lán)色牛仔褲,60歲的魏建軍在微博開啟了直播首秀。
“廣大......網(wǎng)友......大家早上好,我是第一次做智駕直播,當(dāng)前心情還是很緊張的。”4月15日上午,魏建軍首次進(jìn)行智駕直播,并向大家展示長城汽車無高精地圖全場景NOA,直播時長1小時左右,在線觀看人數(shù)超400萬人,累計觀看人數(shù)超1000萬。本次直播活動的主題為“真無圖 真挑戰(zhàn) 長城汽車智駕系統(tǒng)零失誤挑戰(zhàn)”,魏建軍駕駛魏牌藍(lán)山,在保定市中心路段進(jìn)行實測。據(jù)長城汽車統(tǒng)計,全程16.6公里,平均時速24.7公里,復(fù)雜路段行駛11.5公里,成功通過33個路口,行人避讓/繞行7次,車輛避讓/繞行12次,導(dǎo)航變道21次,效率變道10次。直播的最后,魏建軍針對本次直播這樣說道:“我們長城確實有一個傳統(tǒng),以前都是光干不說,沒有運用好互聯(lián)網(wǎng)和媒體?!贝饲?#xff0c;尹同躍在直播間調(diào)侃道:“逼著我60歲老漢出來直播?!?月18日,魏建軍開通抖音賬號,并接受雷軍直播間連線。雷軍在連線中問道:“我代表網(wǎng)友問您一個問題,開直播、辦抖音啥感受,適應(yīng)得了嗎?”魏建軍回答雷軍:“還好吧,我第一次做了直播,但還沒跟網(wǎng)友互動過,不過平臺的包容性比我想象得要好很多。我要向您學(xué)習(xí),業(yè)界高度肯定您(直播)的經(jīng)驗,這些都值得我們學(xué)習(xí)?!?/p>
03
一周人物
柯時邁
從小米汽車發(fā)布會,到第一批車主交車,再到近期小米車主們在路上行駛被圍觀頻上熱搜,網(wǎng)友對小米SU7的討論熱度有增無減。雷軍在發(fā)布會中曾正面說道:“我們在設(shè)計這款產(chǎn)品的時候,是直接對標(biāo)保時捷來做的”,網(wǎng)友們更是因小米SU7外形與保時捷有一定相似度,戲稱其為“米時捷”。
據(jù)4月15日媒體報道,在第四屆中國國際消費品博覽會期間,保時捷中國總裁及首席執(zhí)行官柯時邁對此做出回應(yīng):“對于小米SU7和保時捷的相似之處,我認(rèn)為或許好的設(shè)計總是心有靈犀?!彼€表示,保時捷遵循品牌獨特的設(shè)計美學(xué)以及“設(shè)計追隨功能”的信條,在過去75年的歷史中形成了鮮明的品牌辨識度。保時捷在產(chǎn)品研發(fā)上始終秉承勇于創(chuàng)新的精神,在產(chǎn)品制造上堅守嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)。同時,柯時邁還在中新經(jīng)緯的采訪中說道:“我們期待適用同等標(biāo)準(zhǔn)甚至更高要求的企業(yè)與我們進(jìn)行公平、公正、誠實、合法的良性競爭?!?/p>
文|孫欣
參考資料:
1. 《保時捷中國總裁首度回應(yīng)“米時捷”》,中新經(jīng)緯
2. 《太卷了!又一車企大佬開直播》,中國經(jīng)營報
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