全球授權(quán)展·上海站（LEC）于7月17-19日在國(guó)家會(huì)展中心舉行，在這場(chǎng)關(guān)于IP版權(quán)與商業(yè)化創(chuàng)新年度盛事中，超芒生態(tài)攜20+頂流IP首次亮相，與全球同行展開(kāi)熱情交流與合作。

攜帶《歌手2024》的音樂(lè)激情、《乘風(fēng)2024》的逐夢(mèng)風(fēng)帆、《大偵探9》的懸疑迷霧、《快樂(lè)老友記2》的溫馨回憶、《名偵探學(xué)院7》的智力火花、《跳進(jìn)地理書(shū)的旅行2》的奇妙探險(xiǎn)、《我是大美人》的時(shí)尚魅力以及《水龍吟》的古風(fēng)韻味，超芒生態(tài)以一系列精心打造的IP矩陣，構(gòu)建了一個(gè)色彩斑斕、跨界融合的IP商業(yè)化新生態(tài)。這不僅是對(duì)傳統(tǒng)IP運(yùn)營(yíng)模式的革新，更是對(duì)未來(lái)內(nèi)容商業(yè)化趨勢(shì)的深刻洞察與精準(zhǔn)布局。

發(fā)揮芒系生態(tài)優(yōu)勢(shì)，探索IP內(nèi)容商業(yè)化新紀(jì)元

作為湖南廣電未來(lái)商業(yè)藍(lán)圖的璀璨明星，依托芒果系深厚的文化底蘊(yùn)與資源，小芒電商自誕生之日起便承載著引領(lǐng)內(nèi)容電商革新與飛躍的重任。該平臺(tái)不僅是對(duì)傳統(tǒng)電商模式的革新，更是品牌跨越界限、探索無(wú)限可能的先鋒。

依托湖南廣電的強(qiáng)大生態(tài)支撐，小芒電商巧妙地將媒體內(nèi)容與電商業(yè)務(wù)深度融合，開(kāi)辟出一條獨(dú)具匠心的創(chuàng)新發(fā)展路徑。小芒APP以“內(nèi)容+營(yíng)銷(xiāo)+商品變現(xiàn)”的IP鏈路為核心，實(shí)施垂直化運(yùn)營(yíng)策略，逐步構(gòu)建起一條穩(wěn)健、持久且充滿活力的電商變現(xiàn)生態(tài)鏈。

通過(guò)實(shí)施“芒系IP+內(nèi)容電商”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合策略，將商品與情感緊密相連，并巧妙運(yùn)用明星效應(yīng)，小芒電商成功激發(fā)了用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望與品牌認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模、品牌影響力、口碑效應(yīng)及銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的全面飛躍。其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式不僅提升了產(chǎn)品與服務(wù)的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，更在內(nèi)容電商領(lǐng)域樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

小芒電商作為從長(zhǎng)視頻內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展而來(lái)的內(nèi)容電商典范，相較于傳統(tǒng)貨架電商與興趣電商，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于能夠依托高品質(zhì)的內(nèi)容與精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，持續(xù)吸引并轉(zhuǎn)化高質(zhì)量流量，為電商業(yè)務(wù)注入源源不斷的活力與動(dòng)力。小芒電商在內(nèi)容電商領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于擅長(zhǎng)情緒價(jià)值的傳導(dǎo)，成功的IP營(yíng)銷(xiāo)合作案例一定是把IP所帶的情緒價(jià)值傳導(dǎo)并植入到了合作伙伴的產(chǎn)品中。這樣的聯(lián)名產(chǎn)品才能夠具有長(zhǎng)遠(yuǎn)影響力，才能最大程度發(fā)揮出IP的價(jià)值，小芒不僅堅(jiān)守了平臺(tái)內(nèi)容制作的高標(biāo)準(zhǔn)與高要求，更實(shí)現(xiàn)了與芒果系內(nèi)容的無(wú)縫對(duì)接與深度融合，使產(chǎn)品成為內(nèi)容生態(tài)中不可或缺的一部分，與節(jié)目?jī)?nèi)容相互成就、共同生長(zhǎng)。

拓展多元化IP賽道，打造國(guó)內(nèi)官方周邊平臺(tái)新標(biāo)桿

通過(guò)精準(zhǔn)定位受眾群體，小芒電商深入挖掘了“名學(xué)”IP的商業(yè)化潛力。在《名偵探學(xué)院6》中，針對(duì)性地植入了受18-24歲年輕人喜愛(ài)的No.1聯(lián)名款棒球服，通過(guò)一系列精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在短短3個(gè)月內(nèi)，單品銷(xiāo)量突破10萬(wàn)+件，成為南波萬(wàn)服飾品牌首個(gè)爆款，不到一年時(shí)間里品牌銷(xiāo)售額達(dá)到近3億?！睹麄商綄W(xué)院》、《跳進(jìn)地理書(shū)的旅行》、《密室大逃脫·大神版》、《森林進(jìn)化論》等“名學(xué)”IP，在小芒電商的推動(dòng)下，不僅實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容到商品的快速轉(zhuǎn)化，更通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，構(gòu)建了一個(gè)全方位、多維度的品牌合作與變現(xiàn)體系。

以小芒電商成功推出的首個(gè)自有IP形象“南波小兔”為例，這一廣受歡迎的形象源自《名偵探學(xué)院》與《跳進(jìn)地理書(shū)的旅行》的深厚底蘊(yùn)，以節(jié)目中“南波兔”造型為起點(diǎn)，逐步發(fā)展成為承載用戶情感與共鳴的IP符號(hào)。同時(shí)，南波小兔與南波萬(wàn)快閃店、藝人互動(dòng)、社交媒體事件營(yíng)銷(xiāo)等多維度活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了粉絲的熱情參與與自發(fā)傳播，有效擴(kuò)大了IP的輻射力和影響力。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目原創(chuàng)IP人偶“南波小兔” 的衍生品銷(xiāo)量達(dá)到了80萬(wàn)件。

內(nèi)容+營(yíng)銷(xiāo)+商品變現(xiàn)IP商業(yè)模式，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

小芒電商精準(zhǔn)錨定Z世代為核心消費(fèi)群體，成功匯聚了一群高購(gòu)買(mǎi)力且忠誠(chéng)度強(qiáng)的年輕用戶。面對(duì)這一充滿活力與個(gè)性的市場(chǎng)，小芒電商創(chuàng)新性地將商品融入情感元素，深度挖掘并運(yùn)營(yíng)多元化的圈層文化，為年輕用戶打造了一場(chǎng)場(chǎng)觸動(dòng)心靈的購(gòu)物盛宴。

其策略核心在于，從熱門(mén)IP、原創(chuàng)內(nèi)容及潮流藝人三大維度切入，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)每一個(gè)圈層社群?；趯?duì)各圈層特性的深刻洞察與用戶需求的精準(zhǔn)把握，小芒電商精準(zhǔn)推送高轉(zhuǎn)化率的商品，精準(zhǔn)狙擊年輕人的“心動(dòng)瞬間”，專注于打造專屬于年輕世代的“潮流消費(fèi)熱點(diǎn)”。

這一系列舉措背后，是小芒電商獨(dú)樹(shù)一幟的“情感共鳴+內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”運(yùn)營(yíng)哲學(xué)的不斷成熟與深化。它始于平臺(tái)自制內(nèi)容的精良制作，融入共鳴強(qiáng)烈的情感與情懷，不僅致力于商品交易，更在于向年輕用戶傳遞“我懂你”的情感鏈接，構(gòu)建起一種超越傳統(tǒng)電商的情感聯(lián)結(jié)。

小芒電商發(fā)力精準(zhǔn)圈層人群，深耕“上頭”生意?；诖死砟铄懺斐銎脚_(tái)強(qiáng)大的銷(xiāo)售能力，在小芒聯(lián)合機(jī)甲品牌摩動(dòng)核舉辦的2024新品發(fā)布會(huì)上，首批60000件售價(jià)399元的國(guó)風(fēng)機(jī)甲“趙云·玉蘭白龍駒”在上架小芒45秒內(nèi)被用戶一搶而空，刷新了國(guó)產(chǎn)機(jī)甲模型行業(yè)最快銷(xiāo)售速度。

作為電商領(lǐng)域的新銳力量，小芒電商跳出了傳統(tǒng)貨架式或興趣導(dǎo)向的電商框架，轉(zhuǎn)而通過(guò)內(nèi)容激發(fā)情緒共鳴，實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)群體的深度共鳴與陪伴。

同時(shí)，小芒電商深諳IP流量的價(jià)值，通過(guò)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略，將IP流量有效轉(zhuǎn)化為品牌能量場(chǎng)。在爆款單品的基礎(chǔ)上，小芒進(jìn)一步拓展產(chǎn)品線，打造了一系列具有品牌特色的商品，實(shí)現(xiàn)了從單品到品牌的跨越。例如，綁定名學(xué)明星學(xué)長(zhǎng)推出的南波萬(wàn)潮牌，不僅成功吸引了大量粉絲的關(guān)注與購(gòu)買(mǎi)，更在市場(chǎng)上樹(shù)立了獨(dú)特的品牌形象，形成了強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。

推進(jìn)多元化IP布局，驅(qū)動(dòng)商業(yè)生態(tài)繁榮

在卡牌市場(chǎng)日益升溫的背景下，小芒電商積極整合內(nèi)外部資源，與集卡社、萬(wàn)畫(huà)云游、hitcard等國(guó)內(nèi)頭部卡牌供應(yīng)商開(kāi)展戰(zhàn)略合作，共同探索卡牌市場(chǎng)的新機(jī)遇。

《大偵探永九偵藏卡》、《花少北斗七行卡》、《名偵探學(xué)院第7季》南波萬(wàn)偵心卡等10+IP卡牌爆品的推出，不僅滿足了粉絲對(duì)于卡牌收藏的需求，更以其獨(dú)特的創(chuàng)意和精美的設(shè)計(jì)贏得了市場(chǎng)的廣泛好評(píng)。這些卡牌產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)，更為小芒電商在卡牌市場(chǎng)樹(shù)立了良好的品牌形象。

小芒有整個(gè)湖南廣電強(qiáng)大的IP資源做支撐，雙平臺(tái)近百只全國(guó)最優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，每年產(chǎn)出百來(lái)檔優(yōu)秀的節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容覆蓋各行各業(yè)，音樂(lè)類(lèi)、迷蹤類(lèi)、生活類(lèi)、旅游類(lèi)以及各類(lèi)影視劇等。這些IP不僅具有高度的市場(chǎng)認(rèn)可度和粉絲基礎(chǔ)，更能夠持續(xù)為平臺(tái)帶來(lái)穩(wěn)定的流量和關(guān)注度。小芒電商通過(guò)精準(zhǔn)把握IP內(nèi)容的核心價(jià)值，將其轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的商品，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容到商品的完美轉(zhuǎn)化。

隨著LEC的圓滿落幕，小芒電商以其獨(dú)特的商業(yè)模式和前瞻性的戰(zhàn)略布局，贏得了業(yè)界的廣泛關(guān)注和贊譽(yù)。當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境不斷變化，消費(fèi)者需求也日趨多元化，作為內(nèi)容電商領(lǐng)域的佼佼者，下半年，小芒電商將開(kāi)啟《披荊斬棘4》《中餐廳8》《密室大逃脫6》《跳進(jìn)地理書(shū)的旅行3》等重點(diǎn)綜藝IP的商業(yè)化合作，同時(shí)《水龍吟》《國(guó)色芳華》等多部影視劇也在啟動(dòng)。

同時(shí)，近兩年小芒打造了幾個(gè)非常出圈的IP形象，如南波小兔、厚米等也會(huì)對(duì)外授權(quán)。通過(guò)不斷豐富商品品類(lèi)、提升商品品質(zhì)，滿足粉絲的多元化需求。此外，還將探索與其他熱門(mén)IP的跨界合作，拓寬商品線，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

小芒電商將秉持開(kāi)放合作的態(tài)度，積極尋找與品牌理念相契合的合作伙伴。無(wú)論是新興設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家還是知名品牌，都將成為小芒電商未來(lái)合作的潛在對(duì)象。通過(guò)跨界合作、資源共享，打造具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品、新服務(wù)，推動(dòng)品牌發(fā)展。

面對(duì)AI大模型等前沿領(lǐng)域的興起，小芒電商也將積極探索科技賦能商業(yè)創(chuàng)新的可能性。通過(guò)引入新技術(shù)、新應(yīng)用，提升用戶體驗(yàn)、優(yōu)化業(yè)務(wù)流程、拓展市場(chǎng)邊界。

未來(lái)，小芒電商將繼續(xù)深耕“內(nèi)容+營(yíng)銷(xiāo)+商品變現(xiàn)”的IP鏈路，積極尋求與外部生態(tài)的廣泛鏈接與深度融合，將內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷(xiāo)策略深度融合，為推動(dòng)超芒生態(tài)商業(yè)化創(chuàng)新貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)力量，釋放出無(wú)限商業(yè)潛力，續(xù)寫(xiě)芒果高質(zhì)量發(fā)展新篇章。