近期,知名分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布了《2022—2023年全球與中國(guó)抗衰老行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者需求研究報(bào)告》,數(shù)據(jù)顯示全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模從2015年的1395億美元增長(zhǎng)至2021年的2160億美元。而中國(guó)的抗衰市場(chǎng)也增速迅猛,福布斯的數(shù)據(jù)認(rèn)為,中國(guó)抗衰老市場(chǎng)未來(lái)有1000億的發(fā)展空間。
隨著年輕一代消費(fèi)者崛起,國(guó)內(nèi)已經(jīng)掀起“全民抗衰老”的風(fēng)潮。與此同時(shí),圍繞“老”字展開(kāi)的市場(chǎng)正在進(jìn)一步發(fā)力,無(wú)論是年輕人“抗初老”,中年人“抗衰老”,老年人“抗老”,還是單純的皮膚抗皺,抑或是深層次的情緒、生活方式的健康化,都在預(yù)示著:這個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)來(lái)了。國(guó)內(nèi)抗衰老市場(chǎng)潛力巨大,各大美妝品牌正在不斷尋求有效的抗皺產(chǎn)品來(lái)滿足這一需求,如何發(fā)力在這一賽道中參與競(jìng)爭(zhēng),也成為業(yè)內(nèi)探討的焦點(diǎn)。?
“抗衰老”人口基數(shù)龐大,產(chǎn)品與市場(chǎng)需平衡
據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示,無(wú)論是18歲的青澀女生,還是50+歲的成熟女性,更甚至對(duì)外表關(guān)注度較高的男性,都在關(guān)注衰老問(wèn)題。可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于保持年輕外表的需求及其強(qiáng)烈,這也表明抗衰老在市場(chǎng)力量及顏值經(jīng)濟(jì)的相互作用下,將繼續(xù)繁榮發(fā)展。艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn),90后消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚及抗衰老概念相對(duì)成熟,抗初老意識(shí)較強(qiáng),而據(jù)某電商平臺(tái)2022年“618”的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看,已有28%的00后開(kāi)始使用抗衰老產(chǎn)品。由此可見(jiàn),90后與00后正逐漸成為抗衰老市場(chǎng)的新生力量。
面對(duì)多元化的消費(fèi)市場(chǎng)需求,產(chǎn)品的針對(duì)性、產(chǎn)品線的多元化成為眾多品牌企業(yè)的首要課題??顾ダ袭a(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)已是大勢(shì)所趨,根據(jù)不同年齡層次的抗衰老消費(fèi)需求,企業(yè)必須不斷創(chuàng)新,提供更有效、安全和便捷的抗皺、抗衰老解決方案;其次,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和效果要求越來(lái)越高,企業(yè)需要加強(qiáng)研發(fā)、質(zhì)檢和售后服務(wù),以滿足消費(fèi)者的需求。此外,一些消費(fèi)者對(duì)化學(xué)成分的擔(dān)憂也成為市場(chǎng)的一個(gè)問(wèn)題,他們更傾向于選擇天然、有機(jī)的抗皺產(chǎn)品。
抗皺修護(hù)產(chǎn)品:技術(shù)驅(qū)動(dòng)時(shí)代已到來(lái)
目前,美妝產(chǎn)品已經(jīng)從過(guò)往的靠營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向了以技術(shù)驅(qū)動(dòng)來(lái)構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力,無(wú)論是生產(chǎn)技術(shù)還是產(chǎn)品研發(fā),美妝產(chǎn)品的推出都是一個(gè)長(zhǎng)期主義的過(guò)程,需要專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)潛心深耕,更需要強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力作為依托。
相對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)格,消費(fèi)者對(duì)“產(chǎn)品功效”、“成分”和“技術(shù)”的關(guān)注度更高,成為選購(gòu)修護(hù)抗皺類(lèi)護(hù)膚品的主要影響因素。在大健康及美妝市場(chǎng)深耕了30年的知名企業(yè)尚赫公司深知行業(yè)趨勢(shì),其研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人談到:“美容護(hù)膚產(chǎn)品,特別是抗皺產(chǎn)品的消費(fèi)者,已經(jīng)形成了數(shù)量龐大的‘成分黨’,他們通過(guò)觀察產(chǎn)品的成分優(yōu)劣來(lái)判斷是否符合自身的使用要求?!边@位負(fù)責(zé)人介紹,產(chǎn)品需要不斷地優(yōu)化迭代,來(lái)滿足消費(fèi)市場(chǎng)需求。在抗皺領(lǐng)域,玻色因、視黃醇和多肽被稱(chēng)為是化妝品成分“三杰”,其中“玻色因”被一些“成分黨”視為抗皺的“神仙成分”,近年來(lái)也受到了很多大牌護(hù)膚品的喜愛(ài)。玻色因在皮膚不同層次均能發(fā)揮其功效,比如改善皮膚狀態(tài)、增強(qiáng)皮膚彈性等;而“多肽”更是直接針對(duì)于各種因年齡增長(zhǎng)形成的表情紋,例如:眼角,額頭,法令紋位置,起到面部舒緩皺紋的作用;此外,“三杰”中的視黃醇,則是在修護(hù)肌膚過(guò)程中,使皮膚平滑緊致的有利武器。尚赫今年重磅打造的‘煥妍抗皺系列’產(chǎn)品不僅加入了這三種明星成分,還進(jìn)行了特性化成分的效量添加,其中玻色因溶液的添加量高達(dá)35%的;而在‘肽’這個(gè)小分子成分上,則選用了棕櫚酰三肽-1、棕櫚酰四肽-7這種吸收力好,高穩(wěn)定性的成分,目標(biāo)性的針對(duì)肌膚達(dá)到緊致、修護(hù)的作用。
在思考如何為肌膚提供抗皺解決方案時(shí),尚赫的研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),在眾多品牌的抗皺修護(hù)產(chǎn)品都以“玻色因、視黃醇、多肽”為賣(mài)點(diǎn)的背景下,明星成分與其他原料組合也會(huì)發(fā)揮出更好的作用,從保鮮、吸收、以及增效協(xié)同方面進(jìn)行配方創(chuàng)新,以“乳霜協(xié)同、雙抗皺紋”的理念,加入了千日菊提取物、蜂王漿提取物等成分,進(jìn)一步為皮膚增加彈性,提升產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。
護(hù)膚產(chǎn)品眾多 安全標(biāo)準(zhǔn)先行
尚赫認(rèn)為,化妝品的安全標(biāo)準(zhǔn)要求非常高,討論化妝品的功效性,首先要研究的是安全性?;瘖y品生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品中使用的成分必須符合一定的安全標(biāo)準(zhǔn),且需要經(jīng)過(guò)一系列的評(píng)估和測(cè)試,確定其對(duì)人體無(wú)害。同時(shí),企業(yè)需要建立一套完善的質(zhì)量控制體系,對(duì)原材料、生產(chǎn)工藝和成品進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān),確保產(chǎn)品符合安全標(biāo)準(zhǔn)。?“在《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》出臺(tái)后,企業(yè)供應(yīng)鏈的各環(huán)節(jié)部門(mén)全力配合,迅速完成法規(guī)的普及和規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整,為新政策要求的落實(shí)和執(zhí)行打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?!鄙泻展酒房刎?fù)責(zé)人介紹,尚赫進(jìn)入中國(guó)30年以來(lái),以自身經(jīng)驗(yàn)摸索出一套相對(duì)穩(wěn)定的管控系統(tǒng),從供貨商的生產(chǎn)環(huán)節(jié)開(kāi)始,到入廠、制成、出廠、發(fā)貨、倉(cāng)儲(chǔ)物流、售后,形成了整個(gè)環(huán)節(jié)全覆蓋管控體系,確保產(chǎn)品質(zhì)量,對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。
隨著科技的不斷發(fā)展,品牌方與消費(fèi)者之間的信息鴻溝也在不斷彌合,消費(fèi)者對(duì)化妝品成分的認(rèn)知日益增強(qiáng),對(duì)于安全選擇抗皺功效產(chǎn)品起到了推動(dòng)作用。未來(lái),科學(xué)護(hù)膚、安全護(hù)膚將成為修護(hù)、抗皺的主流形式,產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)也將對(duì)消費(fèi)者的需求實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)打擊”,共同推進(jìn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。
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