旭輝商業(yè)第二屆“歡聚仲夏夜”夜生活節(jié)圓滿收官，8月3日至8月18日活動(dòng)期間，旭輝商業(yè)全國總客流量同比提升14%，銷售額同比上漲37%。

相比去年，旭輝商業(yè)今年巧妙借勢(shì)暑期、奧運(yùn)、七夕等重要節(jié)點(diǎn)和熱點(diǎn)，通過“納涼夜游”、“親子玩樂”、“乘風(fēng)夜肆”三大維度，創(chuàng)新引流場(chǎng)景與機(jī)制，放大美食屬性，持續(xù)提升社群留存及商戶業(yè)績(jī)，真正做到了“吸睛”又“吸金”，為當(dāng)?shù)厥忻駧碡S盛多元的夜生活體驗(yàn)，進(jìn)一步激活城市夜經(jīng)濟(jì)。

近年來，國家積極鼓勵(lì)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，刺激夜間消費(fèi)繁榮，根據(jù)《中國城市夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)報(bào)告》，2023年我國夜游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.57萬億元。夜經(jīng)濟(jì)已成為積極擴(kuò)大就業(yè)、激發(fā)消費(fèi)活力、促進(jìn)城市繁榮、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效途徑。顯然，商業(yè)在其中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

打破單向供給關(guān)系，與消費(fèi)者共創(chuàng)熱度

新消費(fèi)時(shí)代，“網(wǎng)紅點(diǎn)打卡”已經(jīng)從一種時(shí)尚潮流，逐漸演變?yōu)槿藗儗で笊缃徽J(rèn)同的生活方式。通過引流性資源、話題，創(chuàng)新打造熱門打卡的夏夜游逛目的地，形成實(shí)時(shí)熱點(diǎn)互動(dòng)，旭輝商業(yè)打破傳統(tǒng)商業(yè)與消費(fèi)者之間單向供給的關(guān)系，建立雙向互動(dòng)的鏈路，實(shí)現(xiàn)了流量與熱度的共創(chuàng)。

七夕前后，正值上海控江旭輝Mall“閃耀無限”周年慶，巨型熱氣球空降，吸引消費(fèi)者紛紛拍照發(fā)帖，持續(xù)制造人氣、延續(xù)熱度；合肥肥西旭輝Cmall則通過“快樂當(dāng)夏”夏日音樂節(jié)，營造專屬夏夜記憶，更特邀電影《解密》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)空降，陳思誠親臨現(xiàn)場(chǎng)，點(diǎn)燃星動(dòng)之夜，活動(dòng)期間銷售拉升明顯——六福珠寶銷售同比提升96%，海瀾之家銷售同比提升37%，九田家營業(yè)額同比提升32%；嘉興旭輝廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)嘉興廣播發(fā)起七夕限定主題活動(dòng)“聽見城市心跳”；上海長(zhǎng)壽旭輝里仲夏奇幻夜、淮安旭輝Cmall的七夕花火大會(huì)、紹興旭輝Cmall的浪漫氣球雨亦成為打卡熱門。

同時(shí)，旭輝商業(yè)各項(xiàng)目積極結(jié)合節(jié)日消費(fèi)需求，推出不同程度的品牌滿減、團(tuán)購、積分兌換活動(dòng)，以及隨機(jī)禮品驚喜掉落、新人禮、TOP VIP邀約到店禮等，通過節(jié)日經(jīng)濟(jì)拉升銷售業(yè)績(jī)。

聚焦暑期親子需求，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)“客留”

暑期是“夜經(jīng)濟(jì)”的旺季，也是親子游玩需求爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)。旭輝商業(yè)各項(xiàng)目從親子玩水派對(duì)、親子音樂節(jié)，到星光運(yùn)動(dòng)會(huì)、日落影院、奧運(yùn)賽事直播等，各色類型的興趣活動(dòng)快速實(shí)現(xiàn)親子社群留存，大大提升了家庭消費(fèi)群體粘性。

上海寶山旭輝U天地聯(lián)動(dòng)寶山區(qū)籃球協(xié)會(huì)、安踏兒童舉辦青少年籃球邀請(qǐng)賽，釋放奧運(yùn)熱情，傳遞奧運(yùn)精神；南昌旭輝Cmall今年以來引進(jìn)古魯特、渤焰薈、06臺(tái)球、豬貝貝烤肉、江西首進(jìn)品牌DOKA寵物咖啡等夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)品牌，并舉辦首屆“寵物聯(lián)萌展”；長(zhǎng)沙旭輝Mall推出的第四屆暑期“小小實(shí)踐家”活動(dòng)，吸附親子家庭開啟寓教于樂的歡樂納涼體驗(yàn)；上海佘山旭輝里在商場(chǎng)室外中庭舉辦首屆“彩虹潑水節(jié)”，邀請(qǐng)家長(zhǎng)和孩子一起釋放內(nèi)心童真和熱情、沉浸在歡樂的海洋，營造出高人氣夏日清涼景觀。

放大美食社交屬性，激活夜間納涼經(jīng)濟(jì)

高溫讓人們晝伏夜出，夜經(jīng)濟(jì)疊加暑期檔、奧運(yùn)熱，旭輝商業(yè)此次“歡聚仲夏夜”夜生活節(jié)精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)爆發(fā)的夜食消費(fèi)需求，進(jìn)一步放大美食社交屬性，提升餐飲場(chǎng)景沉浸度。

重慶旭輝樂活城充分發(fā)揮自身夜間餐飲優(yōu)勢(shì)舉辦“不夜生活節(jié)”，吸引百余位美食達(dá)人到店打卡；成都新都旭輝Cmall則創(chuàng)意發(fā)起“仲夏制燥啤酒節(jié)”，打造夏日限定的快樂記憶，活動(dòng)期間鄰里優(yōu)選超市，米加時(shí)代健身，耐克，斯凱奇，瑞幸咖啡，肯德基，必勝客，霸王茶姬，米米爾牛排等場(chǎng)內(nèi)品牌均有30%-130%的業(yè)績(jī)提升；成都溫江旭輝Cmall“溫江啤酒美食季”還組織集章闖關(guān)、酒王爭(zhēng)霸、樂隊(duì)演出等互動(dòng)，帶來趣味無限的消夏體驗(yàn)；上海恒基·旭輝天地THE ROOF更是特別推出法式浪漫雙人漫游路線，著重激活餐飲消費(fèi)；靖江文化中心以“得鬧飲酒”為主題發(fā)起青島啤酒美食節(jié)，通過美食新“夜”態(tài)，為夏日經(jīng)濟(jì)添動(dòng)能。

從流量與熱度共創(chuàng)，到聚焦暑期親子需求，再到放大美食社交屬性，旭輝商業(yè)深刻洞察并主動(dòng)擁抱消費(fèi)新趨勢(shì)、新動(dòng)態(tài)，以聯(lián)動(dòng)多城多項(xiàng)目的頂層策劃與精細(xì)化運(yùn)營，逐步將“歡聚仲夏夜”這一自有IP推向新的高度，實(shí)現(xiàn)商業(yè)吸引力法則的重塑，豐富夜間消費(fèi)的場(chǎng)景與體驗(yàn)，進(jìn)而有力激活城市消費(fèi)和夜經(jīng)濟(jì)繁榮。

在通過統(tǒng)籌營銷塑造自身品牌力的同時(shí)，旭輝商業(yè)也在加快版圖生長(zhǎng)速度。8月31日長(zhǎng)沙雨花旭輝里即將盛大啟幕，定位“Ll享生活空間”，長(zhǎng)沙雨花旭輝里聚焦人寵友好的社交生態(tài)營造，致力于激活人與建筑、人與自然、人與人的聯(lián)結(jié)，提供公園式、開放式的社交購物空間，為消費(fèi)者打造會(huì)呼吸的理想生活空間。

相信隨著旭輝商業(yè)加速拓展布局、新商業(yè)項(xiàng)目陸續(xù)開業(yè)運(yùn)營，將在更多城市點(diǎn)亮煙火氣，拉動(dòng)夜間消費(fèi)，助力當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)。