勵(lì)展華博聯(lián)合知名咨詢公司凱度發(fā)布了《2024中國禮品行業(yè)展望白皮書》。本次白皮書向禮品行業(yè)服務(wù)商、采購主、C端用戶及行業(yè)專家發(fā)出了調(diào)研，旨在幫助行業(yè)從業(yè)者理解行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，洞察未來禮品采購需求解決方案。

　　勵(lì)展華博作為深耕禮品行業(yè)多年的展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)，在報(bào)告開篇重新詮釋了禮品的定義：禮品是指通過贈(zèng)送的形式將標(biāo)準(zhǔn)商品通過設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、組合，賦予某種特殊的意義后，將產(chǎn)品從生產(chǎn)方通過服務(wù)商組合產(chǎn)品銷售給終端企業(yè)的過程；它的特殊性在于采購者可能并非使用者，這是一個(gè)依托情感、關(guān)系和預(yù)算而存在的行業(yè)。

　　中國禮品行業(yè)概況：市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，正經(jīng)歷五大變革洗禮

　　我國禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2022年我國禮業(yè)整體規(guī)模為12，262億，預(yù)計(jì)2024年行業(yè)規(guī)模將突破13000億元。但據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，禮業(yè)成熟市場(chǎng)美國僅禮品卡一項(xiàng)2022年已達(dá)到2，750億美元（約20，000億人民幣），行業(yè)天花板遠(yuǎn)未到來。中國禮品行業(yè)正經(jīng)歷數(shù)字化、場(chǎng)景化、定制化、透明化、國潮風(fēng)五大變革洗禮。

　　六大中國禮品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解讀

　　行業(yè)趨勢(shì) 1：員工福利預(yù)算小幅下滑，營銷物料預(yù)算穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　行業(yè)趨勢(shì) 2：客戶資源體大量進(jìn)入禮品渠道，新的競(jìng)爭(zhēng)格局顯現(xiàn)

　　行業(yè)趨勢(shì) 3：體驗(yàn)類產(chǎn)品開始廣泛受到C端用戶的渴望和期待

　　行業(yè)趨勢(shì) 4：福利的發(fā)放向數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)凸顯

　　行業(yè)趨勢(shì) 5：大型企業(yè)開始自建福利商城，對(duì)供應(yīng)鏈企業(yè)需求激增

　　行業(yè)趨勢(shì) 6：積分商城對(duì)日用百貨及品牌類商品需求高，知名國貨品牌在接下來的一段時(shí)間里大有可為

　　員工福利和營銷物料將是未來市場(chǎng)的主要增量目前中國禮品市場(chǎng)的采購訂單類型主要為：員工福利87%，營銷物料87%，定制禮品82%。這一結(jié)論來自于參與調(diào)研對(duì)象的多選結(jié)論，指他們平時(shí)在采購中服務(wù)的場(chǎng)景以這3類為主。接受訪談的行業(yè)專家也指出，未來70%的市場(chǎng)增量主要會(huì)來自：營銷贈(zèng)品、員工福利、辦公集采等，未來的發(fā)展更多會(huì)來自行業(yè)的需求而不是地方性。

　　針對(duì)員工福利訂單，采購時(shí)間集中在中國傳統(tǒng)節(jié)慶春節(jié)、端午、中秋三大節(jié)日，禮品行業(yè)普遍會(huì)在第四季度分配最高的采購金額。

　　隨著信息化的快速發(fā)展，采購主和C端用戶獲取禮品信息的渠道也逐漸多元化，線上電商平臺(tái)、知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)、線上廣告是C端用戶重要的禮品信息獲取渠道；線上電商平臺(tái)、線下展會(huì)、生產(chǎn)廠家是采購主重要的禮品信息獲取渠道。

　　禮品使用人群畫像：90后及女性超半數(shù)，七成用戶為已婚有孩狀態(tài)

　　本次白皮書首次從C端用戶角度分析了禮品使用人群畫像，從人群畫像上來看，已婚有孩的90后為主要群體，女性偏多；由從事行業(yè)來看制造業(yè)、公務(wù)員、IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)位于前列，占比分別達(dá)16%、16%、11%。

　　除此之外，禮品使用人群的個(gè)人收入約18萬，家庭收入約34萬。其中，個(gè)人收入在10-20萬之間占比最高，達(dá)46%；家庭收入在20-30萬之間人群占比最高，達(dá)29%。

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