近日,星展銀行投資策略師與分析師針對大型體育賽事對銷售的影響及全球酒精飲料行業(yè)的變遷進(jìn)行了深入研究,并發(fā)布了一份權(quán)威報(bào)告。該報(bào)告詳細(xì)分析了歐洲杯期間,戶外活動(dòng)及啤酒消費(fèi)的具體趨勢,同時(shí)也展望了即將到來的巴黎奧運(yùn)會(huì)對飲料行業(yè)可能帶來的深遠(yuǎn)影響。

　　?重點(diǎn)摘要?

　　?2024年歐洲的夏季可能更炎熱和干燥,加上舉辦重大體育賽事,將帶動(dòng)戶外活動(dòng)和啤酒的消費(fèi)趨勢

　　?大型體育賽事將提升啤酒消費(fèi)和消費(fèi)者對無酒精啤酒的關(guān)注

　　?即將舉辦的巴黎奧運(yùn)會(huì)將首次推出無酒精啤酒,為推廣此新啤酒產(chǎn)品提供了絕佳平臺(tái)

　　?歐洲市場占比較高的啤酒制造商有望受惠于歐洲地區(qū)銷售量的增加,帶動(dòng)銷售增長

　　2024年第1季銷售表現(xiàn)良好;歐洲夏季的炎熱干燥氣候可望帶動(dòng)啤酒消費(fèi)趨勢

　　全球啤酒制造商第1季在歐洲的銷售表現(xiàn)良好,部分原因是受惠于提前了的復(fù)活節(jié)。

　　歐洲銷售數(shù)據(jù)一直保持積極,例如:

　　?喜力(HEIN NA)報(bào)告銷量按年增1.6%

　　?安海斯-布什英博(ABI BB)呈現(xiàn)中個(gè)位數(shù)的增長

　　?嘉士伯(CARLB DC)的西歐銷量按年增0.2%,而中歐、東歐和印度銷量則增長2.2%

　　?朝日(2502 JP)在歐洲的銷售也增長了0.8%(與日本持平),表現(xiàn)優(yōu)于大洋洲地區(qū)(按年減9.3%)

　　不同于2023年因潮濕氣候影響歐洲銷售的情況,今年的夏季可能是炎熱和干燥的氣候,加上重大體育賽事舉辦,將帶動(dòng)戶外社交活動(dòng)和啤酒消費(fèi)。主要啤酒制造商對銷售前景表示樂觀。

　　大型體育賽事可望提升啤酒銷售和全球?qū)o酒精啤酒的關(guān)注

　　歷史數(shù)據(jù)顯示,啤酒銷量在大型體育賽事期間往往會(huì)增加。星展集團(tuán)預(yù)期,這樣的情況今年也將持續(xù),并帶動(dòng)銷售增長。2024年在德國舉辦的歐洲國家杯足球賽(UEFA Euro)預(yù)計(jì)將顯著提升歐洲的銷售,因?yàn)樽闱蚴軞g迎的程度等同啤酒作為觀看比賽時(shí)的首選飲料。

　　同時(shí),即將在巴黎舉行的奧運(yùn)會(huì)將首次采用無酒精啤酒。事實(shí)上,從 2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開始,ABI的無酒精Corona Cero已簽約成為三屆奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴。奧運(yùn)會(huì)的觀眾人數(shù)預(yù)計(jì)將超過30億,它為提升了無酒精啤酒在消費(fèi)者心目中的地位和加快這一新興啤酒品種的普及度提供了一個(gè)獨(dú)特的平臺(tái)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,美國和歐洲的無酒精啤酒份額分別為1%和5%,隨著投資的增加和關(guān)注度的提高,未來將出現(xiàn)增長的機(jī)會(huì)。同樣,喜力也對無酒精啤酒持樂觀態(tài)度,其喜力0.0已成為該品牌的增長動(dòng)力。

　　歐洲市場占比較高的啤酒制造商將迎來更佳的銷售前景

　　星展銀行投資策略師分析,受惠于有利的氣候條件和大型體育賽事,隨著啤酒的需求增加,也將帶動(dòng)歐洲啤酒業(yè)的銷售增長。因此,歐洲市場占有率較高的公司(喜力和朝日分別占2023年歐洲銷售收入的39%和25%)可望受惠于歐洲地區(qū)銷售量的增加。