“我們將讓阿迪達(dá)斯重現(xiàn)榮光，再次成為世界上最好的體育品牌。”一年前，履新后首次亮相的阿迪達(dá)斯全球CEO比約恩·古爾登，在2022年財(cái)報(bào)電話會(huì)議上雄心勃勃。

　　如今，這份愿景正逐漸成為現(xiàn)實(shí)。在2024這一特別的年份，繼全新品牌態(tài)度“喜歡不為什么”(“You Got This”)獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)同后，阿迪達(dá)斯又迎來一份超預(yù)期的2023年“答卷”。

　　阿迪達(dá)斯2023年財(cái)報(bào)顯示，過去一年，其全球營收為214.27億歐元，在貨幣中性下(下同)與上一年度持平，若剔除Yeezy影響，同比增長2%;營業(yè)利潤為2.68億歐元，比2023年年初預(yù)期高出近10億歐元。

　　分區(qū)域來看，大中華區(qū)業(yè)績表現(xiàn)亮眼。財(cái)報(bào)顯示，2023年阿迪達(dá)斯大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收31.90億歐元，同比增長8.2%，若剔除Yeezy影響，同比增長14%。

　　在2023年財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，談及如何抓住“2024年體育大年”機(jī)遇，古爾登表示相較于短期的銷售提振，更關(guān)注奧運(yùn)會(huì)等對(duì)提升消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)熱情的長期影響。“阿迪達(dá)斯正在采用更加簡潔動(dòng)感的品牌視覺、倡導(dǎo)‘喜歡不為什么’的全新品牌主張，持續(xù)提升品牌熱度?！?/p>

　　加速回歸運(yùn)動(dòng)初心，創(chuàng)新運(yùn)動(dòng) 科技 催品牌熱度回暖

　　回顧古爾登上任一年以來，阿迪達(dá)斯加速“回歸運(yùn)動(dòng)初心”。正如古爾登所說“積極進(jìn)取的員工和強(qiáng)大的阿迪達(dá)斯文化，是再造阿迪達(dá)斯獨(dú)特商業(yè)模式的最重要因素”，這份初心不斷獲得消費(fèi)者共情，催動(dòng)品牌熱度持續(xù)回暖。

　　產(chǎn)品是品牌初心最好的表現(xiàn)形式。阿迪達(dá)斯加速創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)科技應(yīng)用落地，為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，為日常愛好者帶來更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，更好地享受運(yùn)動(dòng)的快樂。

　　譬如，品牌史上最輕競(jìng)速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在去年柏林、紐約馬拉松大滿貫賽事中掀起“速度颶風(fēng)”，為整個(gè)ADIZERO競(jìng)速系列帶來大量關(guān)注與需求。根據(jù)阿迪達(dá)斯財(cái)報(bào)披露數(shù)據(jù)，2023年ADIZERO系列銷售收入增長超50%。

　　值得一提的是，這股“速度颶風(fēng)”今年依舊勁吹。在今年首場(chǎng)馬拉松大滿貫賽事東京馬拉松上，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1再奪男子組冠軍，并一舉刷新賽事紀(jì)錄與亞洲境內(nèi)最快紀(jì)錄。

　　在助力專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的同時(shí)，阿迪達(dá)斯也讓頂尖運(yùn)動(dòng)科技“普惠”日常運(yùn)動(dòng)愛好者。以前不久發(fā)布的“SUPERNOVA超星動(dòng)”系列跑鞋為例，以原先搭載于競(jìng)速跑鞋ADIZERO系列的頂尖中底科技為基礎(chǔ)，阿迪達(dá)斯針對(duì)日常慢跑者重“舒適”的需求進(jìn)行開發(fā)，讓他們更輕松地享受跑步帶來的樂趣。

　　積極支持群眾性運(yùn)動(dòng)，全新品牌態(tài)度獲廣泛認(rèn)可

　　阿迪達(dá)斯加速“回歸運(yùn)動(dòng)初心”還體現(xiàn)在，不斷以實(shí)質(zhì)行動(dòng)向運(yùn)動(dòng)愛好者傳遞“通過運(yùn)動(dòng)改變生活”這一品牌初心與理念。

　　以中國市場(chǎng)為例，阿迪達(dá)斯持續(xù)贊助北京馬拉松、上海半程馬拉松、崇禮168超級(jí)越野賽等群眾性賽事，不斷助燃大眾運(yùn)動(dòng)熱情。同時(shí)，阿迪達(dá)斯還先后攜手中國兒童基金會(huì)、蘇州慧湖立新教育發(fā)展基金會(huì)、愛德基金會(huì)等發(fā)起公益活動(dòng)，持續(xù)支持青少年、鄉(xiāng)村體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展，讓更多群體參與到運(yùn)動(dòng)中來。

　　今年以來，“通過運(yùn)動(dòng)改變生活”這一理念影響力加速擴(kuò)散。在阿迪達(dá)斯在品牌成立75周年之際，發(fā)布了全新品牌態(tài)度“喜歡不為什么”(You Got This)，鼓勵(lì)更多人尋找對(duì)運(yùn)動(dòng)最純粹的喜歡，享受運(yùn)動(dòng)最本真的快樂，通過運(yùn)動(dòng)改變生活。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該品牌態(tài)度的宣傳片全球播放量已破10億次，在阿迪達(dá)斯官方Instagram的播放量及互動(dòng)量超越了此前發(fā)布的其他相關(guān)視頻。

　　疫情后時(shí)代，在全球范圍內(nèi)，越來越多人認(rèn)識(shí)到運(yùn)動(dòng)正成為一種生活方式。

　　譬如，國家體育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金在2023年12月接受《新華社》采訪時(shí)表示，就以戶外運(yùn)動(dòng)為例，指出運(yùn)動(dòng)正成為“對(duì)健康的重視、對(duì)自由的追尋、對(duì)心靈棲息的向往”的生活態(tài)度。而國際上也有專家指出，“體育中的紀(jì)律感和承諾感，以及歸屬感、團(tuán)隊(duì)感和友情感，帶來終生的身體和情感益處，是許多人生活的重要組成部分?！?/p>

　　正如“品牌形象管理之父”大衛(wèi)·奧格威所說，“靠打折促銷建立不起無法摧毀的形象，而只有無法摧毀的形象，才能使你的品牌成為人們生活的一部分?！痹凇巴ㄟ^運(yùn)動(dòng)改變生活”、“喜歡不為什么”(You Got This)之下，阿迪達(dá)斯已實(shí)現(xiàn)“2023年重回增長”目標(biāo)，也距離其下個(gè)目標(biāo)愈來愈近，即“2024年阿迪達(dá)斯希望成為一家更好的公司?！?/p>