巨星傳奇發(fā)布2024年中報顯示，公司IP業(yè)務(wù)收入同比激增149.8%，首次超過新零售業(yè)務(wù)，成為公司主要增長引擎。這一變化得益于《周游記》第二季和《樂來樂快樂》等節(jié)目的成功播出，以及在明星IP管理服務(wù)、活動策劃、授權(quán)等方面的收入增長。

《黑神話·悟空》的爆火讓外界看到了超級IP的魅力，也給國產(chǎn)IP崛起注入了信心。近日，“明星IP第一股”巨星傳奇（6683.HK）發(fā)布了2024年中期業(yè)績，也向市場傳遞了積極信號。

兩大業(yè)務(wù)雙增長，IP業(yè)務(wù)首超新零售成公司增長引擎

財報顯示，公司上半年營收同比增加76.0%至2.7億元，毛利同比增加44.6%至1.3億元，凈利潤同比增加55.5%至2550萬元；兩大業(yè)務(wù)中，IP業(yè)務(wù)同比激增149.8%至1.6億元，新零售業(yè)務(wù)同比增加24.0%至1.1億元。公司各項核心財務(wù)指標(biāo)均實現(xiàn)顯著增長，尤其IP業(yè)務(wù)異軍突起，首次超越新零售實現(xiàn)了約59%的營收占比，成為業(yè)績增長的重要引擎。

財報解釋，IP業(yè)務(wù)增長顯著的原因主要在于其為周杰倫打造的戶外真人秀《周游記》第二季及為庾澄慶制作的音樂脫口秀《樂來樂快樂》的播出，該等節(jié)目于報告期播出的部分連同衍生視頻彩鈴的二次創(chuàng)作變現(xiàn)產(chǎn)生收入8720萬元，其中《周游記》第二季播出首集即創(chuàng)下同時段收視率第一的成績，在快手平臺播放量超過25.2億次，并獲得超390個熱搜，微博話題閱讀量突破6億；《樂來樂快樂》則創(chuàng)下同時段同類節(jié)目最高收視率，并獲得超過100個熱搜及排名，兩檔節(jié)目均獲得了觀眾一定的認(rèn)可。此外，巨星傳奇還分別于明星IP管理服務(wù)、IP項目及活動策劃、明星IP授權(quán)及特許權(quán)使用方面產(chǎn)生了3910萬元、1800萬元、860萬元的收入，為IP收入貢獻(xiàn)了增量。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，無論是從收入占比，還是對公司整體業(yè)績的帶動作用看，IP業(yè)務(wù)已經(jīng)成為推動公司收入增長的主要動力，這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著巨星傳奇已跳出傳統(tǒng)新零售企業(yè)框架，向一個以IP為核心的運營管理公司邁進(jìn)。

多維度開發(fā)IP價值，明星IP矩陣?yán)塾嫹劢z數(shù)超2.4億

招股書披露，巨星傳奇從2019年推出為周杰倫打造的官方二次元形象周同學(xué)開始，便不斷深耕于明星IP運營賽道，圍繞IP進(jìn)行多維度的價值開發(fā)。目前周同學(xué)的授權(quán)業(yè)務(wù)已覆蓋潮流時尚、手辦潮玩、文創(chuàng)周邊、食品等相關(guān)領(lǐng)域，并打通了實景娛樂、快閃活動、演唱會、視頻彩鈴等應(yīng)用場景。此外，巨星傳奇還為周同學(xué)打造了數(shù)智人IP，并將其授權(quán)給中國移動做代言人，將IP授權(quán)業(yè)務(wù)拓展到數(shù)字世界，進(jìn)一步延伸其業(yè)務(wù)范圍。

與此同時，巨星傳奇不斷將運營周同學(xué)的IP經(jīng)驗策略性地復(fù)制到其他明星IP上，以雪球效應(yīng)構(gòu)建明星IP矩陣。截至目前，除了周同學(xué)之外，巨星傳奇還為劉畊宏打造了超級IP劉教練，并建立了圍繞孫耀威、陳法蓉、方文山、Vivi、南拳媽媽、昆凌等的明星IP矩陣，累計粉絲數(shù)超2.4億。

深入布局?jǐn)?shù)字內(nèi)容創(chuàng)作及海外市場，擴(kuò)大IP商業(yè)價值

巨星傳奇表示，未來將繼續(xù)圍繞IP持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容輸出，通過布局人工智能數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作（AIGC）并不斷深入探索海外市場帶動IP勢能提高，賦能公司整體業(yè)績增長。

巨星傳奇于今年6月與好萊塢視效公司數(shù)字王國（547.HK）達(dá)成合作，擬借助其AIGC技術(shù)應(yīng)用于IP打造和內(nèi)容創(chuàng)作上以實現(xiàn)數(shù)字化進(jìn)階。財報顯示，巨星傳奇還將虛擬媒體內(nèi)容創(chuàng)作、虛擬藝人IP管理、數(shù)字內(nèi)容營銷等納入了規(guī)劃，計劃將IP業(yè)務(wù)進(jìn)一步延伸至虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計全球AIGC的市場規(guī)模預(yù)計在2027年達(dá)到1275億元，業(yè)內(nèi)認(rèn)為入局的玩家或?qū)⒂型プ?shù)字時代帶來的紅利，實現(xiàn)IP與產(chǎn)業(yè)的融合升級，讓IP的商業(yè)價值潛力得到進(jìn)一步釋放。

在海外市場的布局上，巨星傳奇則將IP背景融入當(dāng)?shù)匚幕蛟炷荏w現(xiàn)情感價值的場景助力IP曝光。此前巨星傳奇曾聯(lián)手泰國國家旅游局，在周杰倫于當(dāng)?shù)嘏e辦演唱會期間將6米多高的周同學(xué)大娃列入CityWalk推薦路線，吸引粉絲打卡，增強(qiáng)IP與粉絲之間的粘性；今年7月，巨星傳奇亦在日本東京塔舉辦了周同學(xué)快閃巡回展，打造沉浸式體驗空間吸引粉絲及消費者參加，擴(kuò)大IP輻射范圍。據(jù)財報透露，巨星傳奇未來將繼續(xù)探索海外市場，周同學(xué)將跟隨周杰倫演唱會及《周游記》后續(xù)的拍攝出海世界各地，提高海外知名度和影響力，拓展IP授權(quán)業(yè)務(wù)范圍。