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茶行業(yè)高管面臨新改革,國(guó)泰君安與中金公司展望行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/h1>

2024-07-29 12:47 來(lái)源:中國(guó)企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
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			<p style=國(guó)內(nèi)茶行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿εc品牌化空間。在此背景下,茶行業(yè)的高管們應(yīng)緊抓機(jī)遇,積極借鑒海外成功的商業(yè)模式,特別注重品牌塑造和產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新。同時(shí),借助并購(gòu)等戰(zhàn)略手段,加速行業(yè)整合進(jìn)程,強(qiáng)化品牌效應(yīng),從而在國(guó)內(nèi)茶行業(yè)中脫穎而出,引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

中金研究表示,我國(guó)是全球茶葉生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó),但內(nèi)銷強(qiáng)、出口弱。據(jù)國(guó)際茶葉委員會(huì),2023年我國(guó)茶葉生產(chǎn)和消費(fèi)量全球第一,內(nèi)銷規(guī)模超3,000億元,2012-2023年行業(yè)量?jī)r(jià)穩(wěn)增,以量增為主,其中價(jià)增跑贏CPI。中金公司研究部認(rèn)為茶葉的健康屬性、現(xiàn)制茶飲和即飲茶等新消費(fèi)場(chǎng)景的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)量增,線上化和便捷化發(fā)展也助力茶葉向年輕人滲透。我國(guó)茶葉出口較弱,在我國(guó)生產(chǎn)量占全球49%情況下,出口量?jī)H占全球18%,主因我國(guó)生產(chǎn)以綠茶為主,而國(guó)際消費(fèi)以紅茶為主,且我國(guó)茶葉品質(zhì)相比國(guó)際還存提升空間。

中金研報(bào)顯示,印度和土耳其茶行業(yè)集中度高,其中印度主要受益于行業(yè)高度機(jī)械化、產(chǎn)品高度包裝化,優(yōu)勢(shì)公司通過(guò)并購(gòu)、渠道擴(kuò)張和產(chǎn)品創(chuàng)新提升份額;而土耳其茶業(yè)主要由政府整合資源,國(guó)營(yíng)企業(yè)?AYKUR份額超60%;全球第一大茶品牌立頓的成功在于產(chǎn)業(yè)鏈的深耕,上游進(jìn)行全球采購(gòu)+優(yōu)質(zhì)品控、中游注重研發(fā)以及質(zhì)量穩(wěn)定、下游以消費(fèi)者為導(dǎo)向,并有聯(lián)合利華渠道助力擴(kuò)張;而我國(guó)近幾年茶品牌也發(fā)展迅速,例如小罐茶定位禮品茶,著重建立國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)好茶標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格、沖泡方式的認(rèn)知,成為國(guó)內(nèi)茶企新起之秀。

中國(guó)茶行業(yè)道阻且長(zhǎng),曙光漸顯。國(guó)泰君安證券研究觀點(diǎn)表示,中國(guó)飲茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),與白酒文化一樣是傳統(tǒng)文化的核心構(gòu)成要素,因此深厚的文化積淀決定了茶葉的社交屬性;同時(shí)健康、提神的功能屬性以及成癮性決定茶葉強(qiáng)大的消費(fèi)屬性。基于按定位劃分白酒可以劃分為高端/次高端/中高端/大眾端,按照同樣的邏輯茶葉也可以劃分為禮品茶/口糧茶/原料茶,其背后的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力均不盡相同。

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中國(guó)茶文化底蘊(yùn)深厚,發(fā)展?jié)摿薮?#xff0c;但目前行業(yè)發(fā)展步伐較為緩慢。在此背景下,茶企高管需要積極尋求變革。中金公司認(rèn)為,我國(guó)茶行業(yè)目前生產(chǎn)規(guī)模雖大,但仍有提升空間;同時(shí),通過(guò)分析國(guó)外茶行業(yè)的成功商業(yè)模式,指出了國(guó)內(nèi)茶行業(yè)與之存在的差距。而國(guó)泰君安證券則強(qiáng)調(diào)了中國(guó)茶飲行業(yè)的高速增長(zhǎng)和市場(chǎng)集中度較高的特點(diǎn),并建議行業(yè)未來(lái)可借鑒海外經(jīng)驗(yàn),開(kāi)辟新思路以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。茶企高管們需緊密關(guān)注市場(chǎng)變化,積極擁抱變革,以推動(dòng)中國(guó)茶行業(yè)的持續(xù)繁榮。

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