今年以來(lái)戶外經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，“山系穿搭”正成為年輕人穿搭新潮流，這也帶火了沖鋒衣的銷量。據(jù)某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，今年以來(lái)沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)165%。

　　為何沖鋒衣會(huì)受到熱捧？多位受訪人士認(rèn)為，沖鋒衣作為戶外功能性服裝，將功能性與時(shí)尚融為一體，其適應(yīng)場(chǎng)景已從戶外拓展到了出游和日常等多個(gè)場(chǎng)景，消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大。

　　某戶外服飾企業(yè)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，目前公司24條沖鋒衣生產(chǎn)線正開足馬力生產(chǎn)，工人加班加點(diǎn)趕訂單，計(jì)劃年底前還要擴(kuò)大10條左右的生產(chǎn)線，目前生產(chǎn)訂單已排到明年2月份。

　　“從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，4月份至9月份是沖鋒衣的生產(chǎn)旺季，而今年不少企業(yè)都忙到了現(xiàn)在，公司合作的生產(chǎn)線有100條左右，根據(jù)市場(chǎng)情況，公司還要再增加到150條生產(chǎn)線，來(lái)擴(kuò)充產(chǎn)能?！痹撈髽I(yè)表示。

　　三夫戶外相關(guān)工作人員也對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，戶外運(yùn)動(dòng)已成為許多人的日常生活方式之一，今年所有品牌都在加大沖鋒衣方面的布局。

　　探路者方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著沖鋒衣的熱銷，公司也享受到了行業(yè)增長(zhǎng)的紅利，目前公司的沖鋒衣品類銷售情況符合預(yù)期，同時(shí)公司提前預(yù)判并布局了市場(chǎng)，在沖鋒衣領(lǐng)域具備技術(shù)、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈等方面儲(chǔ)備。

　　同時(shí)，在戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮之下，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開始瞄準(zhǔn)沖鋒衣領(lǐng)域，除了探路者、三夫戶外、駱駝等企業(yè)外，主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣賽道，同時(shí)，李寧、安踏、Lululemon等一眾運(yùn)動(dòng)品牌均持續(xù)加碼沖鋒衣系列。

　　沖鋒衣雖為新的藍(lán)海市場(chǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)卻十分激烈。CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事姜驍瀟對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，沖鋒衣是一個(gè)講究科技含量的產(chǎn)品，目前國(guó)內(nèi)沖鋒衣消費(fèi)市場(chǎng)以國(guó)外傳統(tǒng)大牌為主，國(guó)內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)一方面來(lái)源于價(jià)格，一方面來(lái)源于款式較多，但仍面臨專業(yè)化問(wèn)題，品牌溢價(jià)較低。

　　“未來(lái)研發(fā)能力強(qiáng)、專業(yè)化水平高的品牌更有可能以技術(shù)為支撐，搶占更多的市場(chǎng)份額。”在姜驍瀟看來(lái)，未來(lái)沖鋒衣應(yīng)朝著技術(shù)創(chuàng)新和個(gè)性化的方向發(fā)展。富有科技含量的材料研發(fā)是提高產(chǎn)品附加值和品牌定價(jià)權(quán)的必然路徑；此外，隨著沖鋒衣的應(yīng)用場(chǎng)景拓寬，為滿足消費(fèi)群體在不同應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)時(shí)尚的需求，個(gè)性化的設(shè)計(jì)可避免產(chǎn)品同質(zhì)化。

　　基于此，目前國(guó)內(nèi)許多品牌紛紛精準(zhǔn)發(fā)力，尋找適合自身的路線。例如，探路者相關(guān)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，沖鋒衣方面，該品類高中低端的參與品牌分布成熟，未來(lái)探路者會(huì)繼續(xù)走中高端路線，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　“從供給端而言，國(guó)內(nèi)品牌依托國(guó)內(nèi)健全的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)能力，在品牌設(shè)計(jì)、功能技術(shù)等方面快速提升，敏銳把握國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化和消費(fèi)需求，搶占市場(chǎng)份額?！睂?duì)于國(guó)內(nèi)戶外品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在國(guó)貨崛起的背景下，戶外行業(yè)國(guó)產(chǎn)替代趨勢(shì)明顯，行業(yè)前景向好，市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　“目前國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)在品質(zhì)穩(wěn)定性、品牌知名度、產(chǎn)品創(chuàng)新和核心技術(shù)以及材料等方面還存在不足。”排排網(wǎng)財(cái)富研究員卜益力認(rèn)為，融合更多科技因素、制造材料更加環(huán)保、設(shè)計(jì)更加創(chuàng)新、專供細(xì)分市場(chǎng)將是國(guó)內(nèi)戶外服飾持續(xù)發(fā)力的方向。

　　姜驍瀟認(rèn)為，目前消費(fèi)者越來(lái)越愿意為小眾戶外服飾付費(fèi)，且消費(fèi)決策時(shí)間相對(duì)較短，相關(guān)細(xì)分品類仍有廣闊的發(fā)展空間。（本報(bào)記者 賀王娟）