原標題：騰訊音樂回港二次上市（主題）

——執(zhí)行董事長彭迦信談TME“方法論”與“核心驅動”（副題）

騰訊音樂9月21日登陸港交所，管理團隊在香港和深圳兩地同步敲鐘。從左到右依次為：首席戰(zhàn)略官葉卓東、執(zhí)行董事長彭迦信、首席財務官胡敏、首席執(zhí)行官梁柱。

9月21日，港交所顯示屏上的時間開始倒數(shù)，當數(shù)字跳到1之后，騰訊音樂娛樂集團執(zhí)行董事長彭迦信和管理團隊一同揮起手中的鼓槌，敲向銅鑼，整個過程一氣呵成，鐘聲和掌聲同時響起，騰訊音樂正式在香港聯(lián)交所上市，代碼1698。

盡管是在上市期繁忙的公務中接受采訪，彭迦信依然選擇以視頻而非語音的形式，這是他疫情后養(yǎng)成的工作習慣。在他看來，跨地區(qū)團隊的線上會議，團隊成員看著彼此的眼睛交流，更容易像音樂一般，感染情緒，抵達內心。

你很難想象，整個采訪過程中，笑容滿面、思維敏捷、語速飛快的彭迦信說的最多的一句話是“沉下心來”。他說自己和團隊是在跑一場“音樂馬拉松”，無論是在荒蕪中大刀闊斧破局之時，還是整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐步進入深水區(qū)開啟持續(xù)性深耕之際，他和團隊都要時刻保持“靜心奔跑，做好自己”。

過往的成績印證了這一方法論的成功。月活用戶超8億，2018年作為中國音樂流媒體第一股登陸紐交所，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“TME”）已是全球最具影響力的音樂平臺之一。

如今，回港二次上市的TME正站在一段新故事的起點，過去的經(jīng)歷里，它做對了什么？TME的管理團隊又將引領這艘巨輪駛向何方？《經(jīng)濟參考報》記者對TME執(zhí)行董事長彭迦信進行了獨家專訪。

底氣：讓價值成為依靠

顯然，相比第一次在紐交所上市，此時的TME管理團隊都多了一份從容。

籌備二次上市的這段日子，彭迦信翻看了幾百頁的招股書。他對《經(jīng)濟參考報》記者感慨：“我看到了TME成立六年、上市三年多的歷程，更看到了這十幾年里中國音樂走過漫長而曲折的道路，我很欣慰，我們的團隊這些年做了這么多對行業(yè)有意義的事情?！?/p>

而這其中最具深遠意義的，是TME對音樂正版化的推動以及對消費者認可音樂價值的持續(xù)引領。

早在2014年，騰訊就已開始布局數(shù)字音樂正版化與商業(yè)模式建設。彼時，音樂產(chǎn)業(yè)正處于混亂的盜版時代，面對質疑，TME團隊決定“沉下心來”，確信商業(yè)價值回歸是行業(yè)的基石和依靠。TME內部人士告訴記者，騰訊音樂初期的很多版權合作，都是公司核心團隊躬身入局、一家一家與唱片公司一起重拾信心、懇談回來的。

TME開創(chuàng)了中國在線音樂訂閱模式的先河，在線音樂服務付費率至今已實現(xiàn)連續(xù)13個季度增長，從2018年第四季度的4.2%增至2022年第一季度的13.3%。

引領“正版化”和數(shù)字音樂商業(yè)模式的創(chuàng)新，讓TME團隊篤定了未來發(fā)展的信心，為整個中國音樂行業(yè)夯實了根基，也讓其在行業(yè)內獲得了“務實”的好評。

截至目前，TME是全球唯一實現(xiàn)盈利的流媒體集團，上市三年，TME在線音樂付費用戶數(shù)從2490萬漲到8270萬。而TME團隊嚴謹、務實的管理風格，也在行業(yè)普遍談論“如何穿越周期”時得以體現(xiàn)。二季報顯示，公司持有現(xiàn)金儲備為258億元，在這個過程中，越來越多的音樂行業(yè)從業(yè)者得以成長。這些正向經(jīng)營的結果，都給了TME繼續(xù)“靜心長跑”的底氣，也給了TME以介紹形式進行二次上市的優(yōu)雅。

彭迦信告訴《經(jīng)濟參考報》記者，“以介紹的形式上市，不涉及融資，不發(fā)行新股，也不稀釋現(xiàn)有股東利益，就是要給投資者足夠的信心，為投資者提供更多的交易地點選擇和更靈活的交易時間，使看好在線音樂娛樂行業(yè)的投資人能夠以更方便、更有保障的方式進行投資?！?/p>

戰(zhàn)略：讓內容觸達人心

采訪過程中，記者感受到了TME多位工作人員的共同特質——低調、務實。而與之相對的，是他們在行業(yè)內創(chuàng)造的各種高光內容，前段時間引發(fā)全網(wǎng)刷屏的“周杰倫演唱會奇跡現(xiàn)場重映”其實就出自TME的手筆。

音樂、聊天群、彈幕和社交媒體上帶給受眾的情緒共振，讓千萬人一夜回到青春，也讓背后的組織者們內心無比澎湃。在線人數(shù)捷報頻傳，第一場重映播出還未結束時，所有播出平臺累計觀看人數(shù)，已經(jīng)超越了“魔天倫”和“地表最強”兩次線下巡回演唱會的總人數(shù)。

爆發(fā)背后是蓄力已久的醞釀。早在3年前的2020年3月，TME live超現(xiàn)場演出產(chǎn)品在眾多用戶和歌手的期待下灰度上線舉辦了劉德華、周深、陳奕迅、劉若英等多個線上演唱會，反響熱烈。三年耕耘，對線上演唱會這一模式從0到1的推動，TME團隊做到了。

對于投資者而言，騰訊音樂近期爆款頻出的在線演唱會，與騰訊大生態(tài)的聯(lián)動以及內容業(yè)務線的系列創(chuàng)新，都為站在新階段的TME打開了想象的空間。

去年6月，騰訊音樂進行了史上最大的組織架構調整。公司宣布了“平臺+內容”一體兩翼的新戰(zhàn)略，并在持續(xù)性夯實和實現(xiàn)平臺技術創(chuàng)新的基礎上，成立內容業(yè)務線，集中資源引入、共創(chuàng)、推廣優(yōu)質音樂內容，為音樂產(chǎn)業(yè)上下游提供全鏈條服務，并持續(xù)性扶持成長中的音樂人。

“這是一個長期部署，短期需要我們戰(zhàn)略性的投入，但從長期看，一定是有益于TME，有益于創(chuàng)作者和用戶乃至整個中國音樂行業(yè)的。所以我們要沉下心來?！奔词拐诓稍L之中，彭迦信都不忘與在場同事共勉。這種踏實的心態(tài)，一方面確保團隊扎實地聚焦在業(yè)務真正的增長點上，另一方面，沒有束縛，才能對更長期保持開闊的想象力。

服務：讓音樂人長線成長

的確，誰曾想到，十幾年前，QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂都只是一個播放器，但是現(xiàn)在，騰訊音樂正在將它們打造成全鏈條服務中國音樂人的生態(tài)平臺。

“很多人說我們是‘領頭羊’，但其實，我們只想做有價值的事情?！?彭迦信對記者坦言，“我們不缺有才華的年輕音樂人，不缺有才華的音樂制作人，但他們需要機會與關注。我們希望能幫助他們?！?/p>

這里所說的有價值的事情之一，是深耕多年的騰訊音樂人平臺。采訪中我們得知了一個數(shù)據(jù)：超30萬獨立音樂人入駐騰訊音樂人平臺。在這里，越來越多的音樂人通過面向國內和海外市場發(fā)行自己的音樂作品，獲得了對等的收入。

有價值的事情還包括，那些從技術和數(shù)據(jù)出發(fā)，讓創(chuàng)作者們掌握更多提升創(chuàng)作、改善生活的“工具”。

記者所接觸的TME人有一個共同的認知：“我們是一個平臺，平臺是什么？平臺是承載的內容更好，服務的群體更好，自己才會更好?！?/p>

使命：讓音樂穿越時空

騰訊音樂二次上市的消息公布時，中國文聯(lián)副主席、中國音樂家協(xié)會主席葉小綱給行業(yè)打氣：中國在線音樂行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展中。通過從業(yè)者們的努力，行業(yè)發(fā)展與增長的質量在不斷提升，充滿凝聚力的內容生態(tài)系統(tǒng)也為行業(yè)吸引了更多跨界合作伙伴，有望持續(xù)助力中國在線音樂發(fā)現(xiàn)更大發(fā)展機遇，讓音樂釋放出更大社會價值。

盡管是業(yè)內頭部企業(yè)的掌舵人，職業(yè)、務實的彭迦信卻不敢輕言夢想，他談的更多的是“成就”行業(yè)，“貢獻”行業(yè)，“服務”行業(yè)。

他希望能通過團隊和行業(yè)同仁的努力，讓音樂穿越時間，讓這一代人的流行成為下一代人的經(jīng)典；希望音樂能跨越文化，音樂的公益性天然能夠連接起陌生的世界，傳遞溫暖與愛意。

騰訊音樂會行至何方？彭迦信用了另一個角度來回答，他告訴了我們浸染音樂行業(yè)多年所遵從的最為真摯和樸素的追求——讓大家愿意為好音樂付費，讓音樂人能得體有尊嚴地生活與創(chuàng)作，讓音樂更能經(jīng)典雋永抵達人心……在他和TME人的眼中，只要圍繞這些有價值的事情，靜心奔跑，一路風景皆為回報。（記者 祁蓉 李安然 北京報道）