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鴻星爾克星耀大秀上熱搜,戶外山河系列致敬中國英雄

2024-09-14 12:12 來源:中華網(wǎng) 次閱讀
 
鴻星爾克星耀大秀上熱搜,戶外山河系列致敬中國英雄

  在全球化的大潮中,中國正猶如一顆璀璨的明珠,逐漸嶄露頭角,引領(lǐng)著新時代的潮流。

  iphone16剛剛面世,華為就推出了Mate XT非凡大師三折疊手機(jī),不同于蘋果新機(jī)稍顯保守的創(chuàng)新,華為這次毫不掩飾地走了“高端路線”。

  9月7日,這款三折疊手機(jī)開啟預(yù)訂,三天內(nèi)預(yù)約人數(shù)就超過400萬。

  此次蘋果、華為再次同天召開發(fā)布會,不僅是兩家公司創(chuàng)新力的隔空比拼,也是智能手機(jī)市場乃至整個消費(fèi)市場的縮影,有實(shí)力的國貨巨頭們都在強(qiáng)勢肌肉秀。

  而同樣在北京798,國民運(yùn)動品牌鴻星爾克2024中國國際時裝周星耀發(fā)布大秀也強(qiáng)勢拉開帷幕,將中國設(shè)計、中國文化和當(dāng)代潮流相結(jié)合,發(fā)出了擲地有聲的中國聲音。

  這場秀也快速霸榜熱搜,受到全國網(wǎng)友關(guān)注和討論。#鴻星爾克的大秀一直在講中國心#文韜把沖鋒衣穿出了山系男友風(fēng)#鴻星爾克讓華夏英雄闖進(jìn)了時尚界#朱星杰戶外縱橫沖鋒衣#院人的新院服是沖鋒衣#鴻星爾克大秀請悟空開場等多個熱搜引發(fā)了全網(wǎng)討論。

  在這個品牌卷顏值、卷科技、卷營銷的時代下,國民運(yùn)動品牌鴻星爾克堅定選擇了與國民站到一起,通過年輕化的表達(dá)方式堅持輸出中國文化。

  以國貨品牌之力,向世界展現(xiàn)出中華民族的文化自信。

  當(dāng)中國聲音響起,什么樣的企業(yè)才能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷?

  一、逆襲的華流,才是真頂流

  鞋服品牌去哪里尋找最前沿的潮流風(fēng)向標(biāo)?我相信有很多人都會脫口而出,當(dāng)然是國際時裝周。

  然而,在相當(dāng)長的一段時間里,中國品牌都只是這場潮流的追趕者。廠商們蹲守在秀場,捕捉當(dāng)季的流行色彩、爆款設(shè)計,世界舞臺上少有國貨身影;對普通消費(fèi)者來說,其中的大秀新品更是遙不可及。

  數(shù)據(jù)顯示,2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元,同比增長9.44%,預(yù)計2028年將突破30000億元。這說明國潮品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營銷上持續(xù)發(fā)力,不斷創(chuàng)造出新的消費(fèi)潮流。

  而國民運(yùn)動品牌鴻星爾克,始終通過年輕化的表達(dá)方式堅持輸出中國文化。

  2022年9月9日,鴻星爾克在中華世紀(jì)壇發(fā)布了「星創(chuàng)?中國鴻」主題大秀,靈感就來源于中國漢字,將鴻鵠二字進(jìn)行解構(gòu),憑實(shí)力“傳書”中國青年鴻鵠高飛的志向。

  到了2023年,鴻星爾克2023中國國際時裝周星創(chuàng)發(fā)布大秀則將主題定位“鴻耀中國”,大秀現(xiàn)場,戲曲、鼓聲、紅旗等充滿中國元素的國粹登臺亮相;聯(lián)名新品系列以王者榮耀“不夜長安”為主題,將游戲元素與時尚完美融合,詮釋民族文化和運(yùn)動時尚的潮流表達(dá)。

  尤其是結(jié)尾主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)帶各大國貨產(chǎn)品登上大秀舞臺,致敬國貨品牌,更是讓人記憶猶新。

  到了今年,到底還能在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上玩出什么國潮新花樣,成為了這次大秀最令人期待之事。

  這次的鴻耀中國主題大秀,鴻星爾克與新生代設(shè)計師們,一同挖掘中國古今星光熠熠的英雄人物,以“做自己的英雄”為核心思想理念,通過潮流形式全新演繹中國精神與中國力量。

  借助當(dāng)代青年設(shè)計師的力量,用新思考、新解讀、新設(shè)計重塑中國英雄新篇章——本次發(fā)布大秀共分為星耀山河、英雄之魂、英雄之杰、巾幗英雄4個篇章。

  從去年的致敬國貨品牌到今年的致敬英雄,“致敬”二字得到了延續(xù):在大好河山中,致敬中國人自己的英雄,更讓英雄的精神在中華大地永遠(yuǎn)傳承。

  在大秀現(xiàn)場,爆火游戲黑神話悟空的動捕演員殷凱驚艷開場,再現(xiàn)大圣歸來。華夏群雄穿越古今,以一場星光熠熠的時尚大秀再現(xiàn)華流盛世。

  而這次致敬并不是僅僅停留在字面意思上,對英雄之魂、英雄之杰、巾幗英雄展開思考設(shè)計師們從中國英雄身上激發(fā)創(chuàng)作靈感,再用青年人的畫筆,在布料上繪制史詩致敬中國人自己的英雄,最終呈現(xiàn)出一場精彩大秀。

  在舞臺上模特詮釋傳統(tǒng)文化和運(yùn)動時尚的潮流表達(dá),也代表著鴻星爾克又完成了一次華麗轉(zhuǎn)身和自我蛻變,年輕人的時尚語言、多重風(fēng)格元素交匯碰撞都給了這場大秀別樣魅力。

  整場大秀,國貨頂流鴻星爾克用一場別樣的充滿東方審美的國際時裝大秀,在詮釋當(dāng)代中國國貨科技新潮的同時,也把更多中國文化帶上舞臺,讓廣大的消費(fèi)者沉浸式感受優(yōu)質(zhì)國貨的風(fēng)采。

  二、讓國民品牌煥發(fā)新生,答案在產(chǎn)品里

  過去,對大多數(shù)普通消費(fèi)者來說,時裝周都屬于“能過過眼癮,但買不起、也買不到”的存在。

  但這次大秀不止于“秀”,更重要的是鴻星爾克真真正正把產(chǎn)品帶給了國民。其中有兩大轉(zhuǎn)變:

  ? 1、國貨來自文化,但并不局限于文化。

  所謂新國貨,在把握中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核的基礎(chǔ)上,對傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承和,并結(jié)合年輕消費(fèi)趨勢研發(fā)爆品。

  去年,因?yàn)樯较荡┐畹淖呒t,沖鋒衣成為年輕人穿搭中的“頂流”單品,在時尚圈里掀起了一股戶外運(yùn)動風(fēng)潮。但很多沖鋒衣版型寬松肥大+死亡熒光配色,一不小心就會和快遞小哥撞衫。

  這次,鴻星爾克一口氣發(fā)布戶外山河系列新品,包括縱橫沖鋒衣、磐石風(fēng)衣以及縱橫SP戶外跑鞋。從顏值來說,簡潔大方的外觀搭配撞色拼接,將戶外元素和城市時尚度完美融合,不管是在城市里穿梭通勤還是在大自然里徒步,都很時尚舒適,沒有任何違和感。

  ? 2、顏值背后,是硬科技支撐。

  鴻星爾克一直是運(yùn)動品牌懂創(chuàng)新、會創(chuàng)新的標(biāo)桿,這次推出產(chǎn)品,不僅是顏值,更是技術(shù)、運(yùn)動體驗(yàn)的全面升級。

  這次鴻星爾克推出的新品縱橫沖鋒衣,可以稱之為進(jìn)階級三合一戶外沖鋒衣,在顏值背后更是做到了硬科技支撐:首先,外殼采用了納米級防潑水涂層處理,具備≥4級的防潑水保護(hù)屏障;而且整衣貫穿式,防水壓膠不留縫隙,避免雨水透過縫紉位滲入。

  不僅做到防水,還能強(qiáng)效排濕——中間層采用高性能聚氨酯防水透濕薄膜,一具備更好的耐寒性、耐高溫性、抗曲折性能,二則具有防水透濕效果,進(jìn)一步提升了面料耐撕裂、抗疲勞性能。

  而貼身層主打一個舒適20D超細(xì)飄柔紗,柔軟親膚,減輕面料自重與成衣更輕量。

  同時,鴻星爾克還發(fā)布戶外跑鞋縱橫SP,在細(xì)節(jié)上也做到了創(chuàng)新:比如鞋底大紋路結(jié)合鏤空的設(shè)計在保證抓地防滑性與耐磨得同時,能有效減輕重量,提升鞋子得穿著舒適度;鞋頭防撞保護(hù)覆膜可以有效保護(hù)足趾安全,減少碰撞硬物時所受沖擊。

  可以說,鴻星爾克在洞察到年輕人需求之上,在大秀上拿出這些產(chǎn)品,無疑是“秀肌肉”的最好機(jī)會。

  既展現(xiàn)出國民品牌在時尚審美上的進(jìn)階,更在國際舞臺上展現(xiàn)出對新質(zhì)生產(chǎn)力的理解和創(chuàng)新,有這樣有責(zé)任感的品牌站出來,才是國民心中的有高質(zhì)價比的“真國貨”。

  三、讓國貨真正擊中年輕人

  騰訊創(chuàng)始人馬化騰曾反思,有時候你什么都沒有做錯,只是太老了。

  這句話說的不是品牌的外在年齡,而是內(nèi)核年齡。身體機(jī)能的老化可能在60歲之后,但一個品牌的老化甚至可能十年后就會發(fā)生。

  而鴻星爾克成立24年之久,還能保持年輕化的戰(zhàn)斗力,是因?yàn)?#xff1a;這種年輕不是換個包裝或者顏值那樣浮于表面,而是真正基于國民創(chuàng)新。

  無論是聲量還是銷量一切都在證明著,鴻星爾克并不是外界誤解的情懷大于產(chǎn)品,事實(shí)則恰恰相反——

  大秀也好,國貨也好,這些概念的背后,都是品牌與市場的互相匹配,甚至迸發(fā)出與普通國貨品牌更大的能量。

  首先,鴻星爾克的創(chuàng)新始終堅持輸出中國文化。

  不僅是這次大秀,鴻星爾克通過一次次國際時裝大秀,都在為優(yōu)秀青年設(shè)計師提供國際舞臺。

  2021年,鴻星爾克率先在行業(yè)內(nèi)發(fā)起了“青年共創(chuàng)計劃”和“青年共創(chuàng)設(shè)計大賽”,推動才華橫溢的有志青年成為鴻星爾克共創(chuàng)官,與青年們共同探索國貨運(yùn)動新主張。

  今年的這一場時裝大秀,鴻星爾克再次將設(shè)計之筆遞交到年輕一代的設(shè)計師手上。鴻星爾克不僅希望中國優(yōu)秀青年設(shè)計師成為共創(chuàng)科技新國貨的發(fā)力點(diǎn),更希望“中國心”能夠?yàn)閴粝肭嗄晏峁┦┱共湃A的舞臺與機(jī)會。

  中華文化閃耀古今、從容自信,新一代青年群體的民族自豪感和文化自信感,日益高漲,這是一個國貨品牌的使命和責(zé)任。

  重要的是,這種創(chuàng)新的底層力量來源于國民。

  熟悉鴻星爾克的人會知道,除了研發(fā),鴻星爾克的國民運(yùn)動生態(tài)建設(shè)也被視為是一個護(hù)城河般的存在。

  比如,2023年鴻星爾克深化“共創(chuàng)中國跑者”戰(zhàn)略,在全國范圍加大對賽事的贊助和扶持在全國內(nèi)持續(xù)發(fā)起中國跑團(tuán)大聯(lián)盟,打造跑團(tuán)氛圍星創(chuàng)店,把門店變成跑步的服務(wù)站,還陸續(xù)在北京、武漢等幾十個城市落地中國跑馬英雄訓(xùn)練營……全方位服務(wù)專業(yè)跑者、精英跑者。

  而今年,鴻星爾克則將目光放在基數(shù)更大、更廣泛的普通運(yùn)動愛好者身上,通過持續(xù)落地國民運(yùn)動助力計劃將運(yùn)動服務(wù)延伸。

  可以說,正是“為國民運(yùn)動而生”的戰(zhàn)略基因,驅(qū)動著鴻星爾克一次次大秀的創(chuàng)新、產(chǎn)品的創(chuàng)新、服務(wù)的創(chuàng)新,更是其獲得國民認(rèn)可、品牌持續(xù)突破的關(guān)鍵。

  為國民運(yùn)動而生,不是取決于一日之功,是靠以年為單位磨練出來的。

  國貨為國人,這是國民運(yùn)動品牌鴻星爾克的自我擔(dān)當(dāng)和使命,也是其面對國人認(rèn)可、鼓勵的最樸實(shí)的回應(yīng)。

  那些真正扎根于傳統(tǒng)文化當(dāng)中,在傳承中成長的品牌與產(chǎn)品,才是國貨的將來。

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