2024年上半年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入達到了85.54億美元，同比增長4.24%。小游戲和部分新上線的產(chǎn)品成為爆款，帶來了明顯的收入增量，帶領(lǐng)游戲出海重回增長賽道。

在全球化的浪潮中，中國游戲產(chǎn)業(yè)憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計、深入的本地化策略和高效的市場推廣，贏得了國際玩家的青睞。從策略游戲的深謀遠慮到休閑游戲的輕松愉悅，每一款游戲的出海之旅都是對中國游戲制作實力和文化魅力的一次精彩展示。

這一成績的背后，是一系列成功案例的累積和策略的精準執(zhí)行。老牌廠商騰訊游戲如何探索出海增長新范式？米哈游如何成就二次元游戲出海神話？新興黑馬庫洛游戲如何做到首發(fā)次月登頂全球收入增長榜？來看看鈦動科技如何為這些游戲品牌提供出海解決方案。

01?優(yōu)質(zhì)達人二創(chuàng)與長尾傳播，助力米哈游品效雙收

米哈游成立于2011年，秉承著“技術(shù)宅拯救世界”的使命，致力于為用戶提供美好的、超出預(yù)期的產(chǎn)品與內(nèi)容。

2020年9月，米哈游發(fā)布現(xiàn)象級作品《原神》，開啟了二次元游戲長周期高熱度的增長神話。

2023年4月，《崩壞·星穹鐵道》上線，熱度遠超預(yù)期，成為回合制游戲增長新星。

2024年7月，《絕區(qū)零》生而火熱，超過4700萬的全球預(yù)約量，刷新中國游戲最高記錄。

數(shù)年多款高品質(zhì)人氣產(chǎn)品，鈦動科技始終和米哈游在一起。

米哈游對二次元游戲的引領(lǐng)作用，不僅體現(xiàn)在《原神》帶來的令人矚目的全球流水表現(xiàn)，更擴大了中國文化的全球影響力，并通過游戲角色IP吸引了廣大的泛二次元入圈，做大了整個行業(yè)。而破圈背后，離不開全球KOL優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)與全球精準傳播。

鈦動科技對受眾進行了精細化分層：二次元玩家、非二次元圈游戲玩家、潛在玩家，并根據(jù)達人畫像精準匹配優(yōu)質(zhì)資源，并與達人共策創(chuàng)意，深度還原游戲體驗，呈現(xiàn)出高質(zhì)二創(chuàng)作品。

鈦動科技為米哈游持續(xù)服務(wù)超過2年，服務(wù)產(chǎn)品包括《原神》《崩壞·星穹鐵道》《絕區(qū)零》熱門大作。合作達人視頻累計播放量超4億，成功打通用戶圈層。同時，依托鈦動科技強大的本地媒體覆蓋能力，助力優(yōu)質(zhì)素材在超過17個目標國家和地區(qū)精準曝光，提升全球影響力。

“2030年，打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”，這是米哈游的愿景。

現(xiàn)在的繁花似錦，還只是故事的開始。未來的米哈游宇宙，充滿無限可能。

02?強垂類達人合作，本土化服務(wù)助力騰訊打造新款“長青樹”

游戲是騰訊的王牌業(yè)務(wù)。2023年，騰訊游戲的國際市場收入同比增長14%至532億元，在騰訊游戲總收入占比首次提升至30%，創(chuàng)下歷史新高。強勢增長的同時，騰訊游戲也一直在探索旗下游戲出海新路徑。

《Arena Breakout》（暗區(qū)突圍）2023年7月14日正式上線海外，近兩年時間，《暗區(qū)突圍》一直在穩(wěn)健增長，且破圈跡象愈加顯著。不同于騰訊以往海外發(fā)行產(chǎn)品，背靠大IP或是端游轉(zhuǎn)手游的成熟品類，這是騰訊自研的一款玩法相對小眾且硬核的FPS（first-person shooter，第一人稱射擊游戲）產(chǎn)品。面對一個潛力巨大，但用戶群體相對有限，產(chǎn)品形態(tài)也不夠成熟的垂類玩法時，如何把幼苗培育成參天大樹？

如何吸引更多人愿意玩《暗區(qū)突圍》，培養(yǎng)自己的玩家社區(qū)？尤其歐美市場對于FPS游戲的要求更高，玩家也更加挑剔。達人口碑和本土化內(nèi)容是突破的關(guān)鍵。

鈦動科技旗下?lián)碛胸S富的優(yōu)質(zhì)達人資源，尤其是在歐美、東南亞、拉美等地區(qū)。在產(chǎn)品版更節(jié)點，鈦動科技快速響應(yīng)客戶需求，短時間內(nèi)對接大量強垂類優(yōu)質(zhì)達人，通過口播/試玩/直播等多種內(nèi)容形式直接觸達產(chǎn)品的核心圈層用戶，吸引新用戶，搶占市場份額。在本土化方面，鈦動科技制作素材不僅從內(nèi)容創(chuàng)意上契合當?shù)匚幕厣陀脩袅?xí)慣，在拍攝上也采取專業(yè)級攝制團隊和海外原生制片團隊，成功跑出多條爆款，打開市場，引起話題度。

騰訊魔方工作室海外市場營銷經(jīng)理 Tenn表示，鈦動科技的達人資源非常豐富，是值得信任的好伙伴。在開拓全球市場時，本土化服務(wù)能力很重要，鈦動科技在這方面提供的支持很出色，客戶支持團隊也很給力，響應(yīng)速度很快，并總能提供專業(yè)洞察，這種高水平的服務(wù)讓我感到非常安心。

鈦動科技為《暗區(qū)突圍》服務(wù)持續(xù)近兩年時間，合作超200位達人，累計曝光量超1億。通過專業(yè)本土團隊和精準達人策略，助力客戶在多個國家市場實現(xiàn)了高質(zhì)量推廣，以內(nèi)容為導(dǎo)向建立起自己的社區(qū)，成為騰訊游戲代表作之一。

03?專業(yè)解決方案，助力鳴潮實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)增長

庫洛游戲創(chuàng)立于2014年，曾自主研發(fā)了《戰(zhàn)場雙馬尾》、《戰(zhàn)雙帕彌什》兩款“戰(zhàn)雙”系列原創(chuàng)游戲，在市場上均表現(xiàn)不俗。2024年5月，庫洛游戲重磅上線開放世界RPG（Role-Playing Game，角色扮演游戲）《鳴潮》，面向全球同步發(fā)行，首發(fā)當天海外全平臺流水破億，次月登頂全球收入增長榜。憑借庫洛游戲在戰(zhàn)斗系統(tǒng)、養(yǎng)成系統(tǒng)等方面的迭代升級，《鳴潮》收獲了一批忠實玩家，成為又一個在全球打響品牌效應(yīng)的中國游戲企業(yè)代表。

本次發(fā)行《鳴潮》，庫洛首次采取了全球同步發(fā)行方式，而全球化運營的一大困境在于地區(qū)多元化，即不同市場玩家的差異性特征顯著。鈦動科技緊抓游戲亮點，為客戶提供游戲出海專業(yè)解決方案，護航《鳴潮》逐鹿全球。

鈦動科技通過全球媒體SaaS管理工具為庫洛游戲提供長期穩(wěn)定的開戶合作，在接入整合服務(wù)后，以高質(zhì)量真人素材配合專業(yè)代投，在TikTok上消耗占比和回收均顯著出色。同時，鈦動科技根據(jù)不同地區(qū)合作達人特點、本土文化特色，定制打造優(yōu)質(zhì)素材，合作達人視頻曝光超800萬，成功發(fā)掘并轉(zhuǎn)化潛在玩家，推動《鳴潮》在海外有效破圈。

憑借優(yōu)質(zhì)增長效果表現(xiàn)，鈦動科技成為《鳴潮》在TikTok平臺上的國內(nèi)最大代理商。

“鈦動科技是我們非常信賴的合作伙伴，在游戲發(fā)行與達人合作方面專業(yè)，尤其是人群洞察與媒體選擇方面表現(xiàn)非常成熟。在美國、日本、韓國等重點市場的發(fā)行策略，為我們提供了很好的幫助?！薄而Q潮》全球發(fā)行負責(zé)人Ken說道。