根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，簡愛父愛配方占有近六成兒童酸奶市場，2023年消費(fèi)額同比增長34.1%，消費(fèi)者數(shù)量和戶均花費(fèi)雙升帶動品牌保持增長，成為眾多家庭購買兒童酸奶的首選品牌。

自成立以來，簡愛父愛用短短四年多的時間，從3000多個家庭到成為300萬家庭共同選擇，并且贏得眾多家長與孩子們的喜愛與信賴，成長為有目共睹的中國低溫兒童酸奶領(lǐng)軍品牌，中間也歷經(jīng)了很多問題與挑戰(zhàn)，才有了如今的簡愛父愛。

圖注：簡愛父愛配方已成為中國低溫兒童酸奶領(lǐng)軍品牌

3000個家庭與簡愛雙向奔赴

為孩子傾情打造一杯安心好奶

父愛配方的誕生，源自于對孩子的愛。2019年，正在走訪市場的簡愛創(chuàng)始人夏海通收到了一條自己孩子的語音信息，不僅勾起了他對孩子的思念，也讓他萌生了一個很有溫度的想法：發(fā)揮自己作為一名乳業(yè)老兵的所長，打造一款專屬孩子的優(yōu)質(zhì)酸奶，用最直接、最用心的方式表達(dá)對孩子的愛。

也正是由于這份初心，父愛配方摒棄了“閉門造車”的研發(fā)方式，邀請3000多個家庭深度參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)，聆聽爸爸媽媽們對產(chǎn)品最真實(shí)的想法，從配方、口味到包裝的每一個環(huán)節(jié)導(dǎo)入他們的意見。

歷經(jīng)長達(dá)276天的反復(fù)評測、調(diào)整，簡愛團(tuán)隊(duì)與家長們共同努力，在每一個家庭的個性訴求中尋求共性需求，在每一處細(xì)節(jié)力求盡善盡美，最終才向市場推出這杯專為中國孩子定制的低溫酸奶。

用行動詮釋清潔標(biāo)簽

以更健康的家庭為孩子帶來最好的禮物

3000多個家庭的傾情參與，不僅讓產(chǎn)品更全面、細(xì)致貼合了孩子們的需求，與也融入了他們對下一代的關(guān)愛與期許，賦予了“父愛配方”更具溫情的內(nèi)涵：讓健康溫暖的家庭更好的陪伴孩子成長。

得益于消費(fèi)者與研發(fā)團(tuán)隊(duì)的智慧結(jié)晶，父愛配方在上市之初就確立了“無添加劑”、“精準(zhǔn)控糖”的產(chǎn)品理念，堅(jiān)持采用純凈極簡的配方和優(yōu)質(zhì)的原料，設(shè)計(jì)0%、2%、4%三個梯度的含糖量，同時選用天然果蔬醬兼顧營養(yǎng)與口味，以極致純凈的清潔標(biāo)簽為用戶帶來更安心的保障。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年2023年，父愛配方累計(jì)售出超過2.5億袋酸奶，覆蓋全國近240個城市的5500多家門店，在盒馬、大潤發(fā)、永輝、沃爾瑪、Ole、麥德龍等商超渠道鋪市率超95%。2023年618期間，父愛配方抖音單場直播累計(jì)成交額破百萬。

讓純凈貫穿每一個環(huán)節(jié)

在黃金奶源帶上建造孩子們專屬奶源

奶源是乳品生產(chǎn)的源頭，是乳品質(zhì)量的基礎(chǔ)。優(yōu)越的市場表現(xiàn)并沒有成為父愛配方停下腳步的理由。為了進(jìn)一步兌現(xiàn)“為孩子做安心好奶”的承諾，父愛配方在“無添加劑”、“精準(zhǔn)控糖”的基礎(chǔ)上，將目光聚焦于奶源之上。

為此，簡愛團(tuán)隊(duì)跑遍全國大江南北尋找最適合奶牛養(yǎng)殖的地域，經(jīng)過氣候、土壤、飼草料、空氣等多維度的綜合測評，最終在河北豐寧壩上草原上建立了“父愛配方”專屬奶源——簡愛父愛牧場。

圖說：位于“黃金奶源帶”的簡愛父愛牧場

地處國際公認(rèn)“黃金奶源帶”的父愛牧場， 不僅坐擁得天獨(dú)厚的自然環(huán)境優(yōu)勢，同時在科學(xué)養(yǎng)殖、牧場運(yùn)營等方面都處于全國領(lǐng)先水平。經(jīng)過不斷升級提升，父愛配方所用的生牛乳三大核心指標(biāo)已經(jīng)可以達(dá)到蛋白質(zhì)≥3.30g/100g；體細(xì)胞≤10萬個/mL；菌落總數(shù)≤0.9萬CFU/g（mL），遠(yuǎn)超歐盟標(biāo)準(zhǔn)。

2024年5月，簡愛父愛牧場更是連續(xù)3年通過了SGS“無激素奶牛養(yǎng)殖技術(shù)規(guī)范”認(rèn)證，是目前國內(nèi)唯一一家通過該標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的牧場，養(yǎng)殖全程不使用任何雌激素、生長激素等任何外源性人工激素，讓安心、健康、純凈貫穿整個產(chǎn)業(yè)鏈條。

業(yè)內(nèi)人士指出，父愛配方之所以能占據(jù)兒童酸奶市場的半壁江山，與其獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品理念與對品質(zhì)的極致追求密不可分。與此同時，父愛配方的成功，也為簡愛酸奶建立更為深厚的產(chǎn)品壁壘，成為簡愛以高品質(zhì)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者高需求的有力抓手。

未來，簡愛父愛將繼續(xù)秉持“為家人和孩子做安心好奶”的初心與使命，立足于消費(fèi)者需求，不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈布局，實(shí)現(xiàn)前沿科技與乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，鞏固奶業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，為孩子帶來更優(yōu)質(zhì)的乳品選擇。