2024年以來,澳洲制冷市場(chǎng)容量下降。面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn),海爾、斐雪派克雙品牌持續(xù)高端突破,市場(chǎng)份額達(dá)到21%,兩年實(shí)現(xiàn)份額翻番,穩(wěn)居TOP1。其中,在T門市場(chǎng),雙品牌份額高達(dá)32.6%,提升11.5%;在對(duì)開門市場(chǎng),500-600L容積段S+系列份額持續(xù)走高,達(dá)到20%。

把握市場(chǎng)需求 完善高端產(chǎn)品迭代

海爾冰箱在澳洲市場(chǎng)的引領(lǐng)來自對(duì)用戶需求的滿足。進(jìn)入澳洲市場(chǎng)以來,海爾、斐雪派克雙品牌冰箱推出T門、500-600L大容積S+系列等高端差異化產(chǎn)品,不斷提升品牌競(jìng)爭力。

2023年澳洲政府宣布,未來10年將淘汰煤發(fā)電,以踐行低碳環(huán)保戰(zhàn)略。節(jié)能提效成為了澳洲家電市場(chǎng)的關(guān)鍵詞,用戶對(duì)冰箱的需求,除了滿足日常使用,更加看重產(chǎn)品能耗。為滿足用戶節(jié)能需求,海爾澳洲上市行業(yè)最高能效的8星能效高端BM冰箱,這是當(dāng)?shù)厥卓钋椅ㄒ坏?星能效冰箱產(chǎn)品。

澳大利亞電器能效星級(jí)分為一到六個(gè)星級(jí),星級(jí)越多,能效比越高。據(jù)了解,能效評(píng)級(jí)是澳洲政府專門針對(duì)家電品類設(shè)置的能源評(píng)級(jí)管理,旨在提高電器設(shè)備的能源利用率,提升經(jīng)濟(jì)和環(huán)境效益。目前澳洲冰箱市場(chǎng)主流能效是3.5星,海爾8星能效冰箱與之相比能耗可降低59.9%,意味著用戶每年可以節(jié)省約100澳幣的電費(fèi)。

憑借對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握,海爾澳洲冰箱一上市便獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。在價(jià)格上,上市以來,8星能效冰箱價(jià)格指數(shù)達(dá)130,為同容積段BM冰箱最高價(jià);在市場(chǎng)方面,上市后,該產(chǎn)品迅速搶占渠道C位,7月,拉動(dòng)Haier牌BM年累市場(chǎng)份額至18%,提高5個(gè)點(diǎn)。

扎根用戶需求 走進(jìn)用戶心中

立足市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行的產(chǎn)品布局,其實(shí)是對(duì)用戶需求的滿足。在產(chǎn)品研發(fā)之初,海爾澳洲冰箱就基于全球資源優(yōu)勢(shì),立足當(dāng)?shù)赜脩粜枨蠛惋嬍沉?xí)慣,全流程克服時(shí)間、地域、技術(shù)等問題,不斷為用戶提供高端保鮮解決方案,助力市場(chǎng)份額提升。其中,海爾冰箱搭載的MyZone空間,可以實(shí)現(xiàn)-18°C至+5°C自由變溫,用戶能根據(jù)不同的季節(jié)對(duì)冰箱變溫室調(diào)節(jié)溫度,實(shí)現(xiàn)對(duì)食材保鮮的同時(shí),也讓冰箱的空間得到有效利用。

扎根用戶需求進(jìn)行的設(shè)計(jì),讓海爾冰箱真正走入用戶心中。在澳洲,主流雜志期刊《dish》《your home and garden》等主動(dòng)刊登海爾冰箱主題報(bào)道;澳洲各大主流渠道也將海爾冰箱作為點(diǎn)睛產(chǎn)品在官網(wǎng)等宣傳位置露出。

海爾冰箱在澳洲市場(chǎng)的表現(xiàn),是其全球創(chuàng)牌的縮影。在全球,歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,海爾冰箱品牌零售量第16次蟬聯(lián)第一;在印度,海爾冰箱增速市場(chǎng)TOP1;在巴基斯坦,海爾冰箱位居市場(chǎng)TOP1;在日本,海爾冰箱位居市場(chǎng)TOP1、其中冰箱TX系列用戶指名購買率4倍于行業(yè)。

未來,海爾冰箱還將持續(xù)聚焦用戶需求,在全流程的協(xié)力推進(jìn)下,不斷為用戶提供高效的儲(chǔ)鮮方案,持續(xù)保持市場(chǎng)引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。