最近的天氣,給很多熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人上了一課。
很多人還沒(méi)從“氣溫跳水大賽”中回過(guò)味兒,“氣溫摸高大賽”就以猝不及防之勢(shì)突然在全國(guó)開(kāi)賽:剛剛進(jìn)入五月,北京、杭州、成都、烏魯木齊都先后沖破了30度,長(zhǎng)沙最高溫度一度達(dá)到32度……
為了拯救難熬的夏天,“國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌”鴻星爾克又率先出手了。
最近,鴻星爾克宣布“云冰T”的正式上市,在炎炎夏日到來(lái)前把酷爽冰感帶到國(guó)人身邊——穿上“云冰T”后可以實(shí)現(xiàn)5分鐘內(nèi)最大降溫高達(dá)12度,持續(xù)冰感長(zhǎng)達(dá)60分鐘。
小小的“云冰T”到底藏著什么黑科技?
01
一直被忽視的“夏日戰(zhàn)袍”,成了國(guó)民心病
據(jù)「摩登消費(fèi)」觀察,國(guó)民消費(fèi)趨勢(shì),最能體現(xiàn)當(dāng)下最急迫的需求。
《2023年中國(guó)消費(fèi)者洞察暨2024年展望》顯示,2024年,18至34歲的消費(fèi)者愿意將可支配收入的18%花在健身上。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到6億人,超過(guò)80%受訪民眾表示參與體育鍛煉的意愿顯著增強(qiáng)。龐大的健身人口為體育消費(fèi)行業(yè)帶來(lái)巨大的需求。
《中國(guó)城市體育消費(fèi)報(bào)告》指出,作為全球最大的體育休閑消費(fèi)市場(chǎng)之一,當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約1.5萬(wàn)億元,預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元。
然而,隨著運(yùn)動(dòng)人數(shù)的增加,其背后的健康隱患和迫切需求也逐漸顯現(xiàn)。尤其是夏天一到,運(yùn)動(dòng)痛點(diǎn)其實(shí)早就呼之欲出。
首先,“衣服穿不對(duì),運(yùn)動(dòng)活受罪”已經(jīng)成為國(guó)民級(jí)痛點(diǎn)。
你肯定有過(guò)這樣的經(jīng)歷:好不容易制定了計(jì)劃,一切都看似很完美,但是每次運(yùn)動(dòng)結(jié)束,除了腰酸背痛,渾身濕透,還宛如泡了一次“汗蒸”——
要么燥熱難耐,渾身起疹子;或者衣服不透氣,黏在身上十分難受。
一段時(shí)間下來(lái),健身沒(méi)達(dá)到,倒是傷身,這樣根本堅(jiān)持不了多久。
這是因?yàn)橄奶焯鞖獗容^炎熱,運(yùn)動(dòng)時(shí)毛細(xì)孔會(huì)膨脹幾倍以上來(lái)緩解體溫,同時(shí)汗液會(huì)從毛細(xì)孔流出。
如果穿上一件不透氣的衣服運(yùn)動(dòng),溫度在衣服內(nèi)部上升,體內(nèi)排出的汗液又無(wú)法迅速蒸發(fā),就如同穿著雨衣運(yùn)動(dòng)一樣憋得難受,使人燥熱難忍。
為了解決這個(gè)問(wèn)題,很多人成了“裝備黨”:從速干衣到掛脖電風(fēng)扇,從白天運(yùn)動(dòng)改到了晚間夜跑,但始終沒(méi)有找到解決核心問(wèn)題的產(chǎn)品。
目前的運(yùn)動(dòng)行業(yè)中有最關(guān)鍵的五大運(yùn)動(dòng)科技,包括吸濕速干、防曬、保暖、三防與涼感。
其中,涼感是現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)行業(yè)五大科技中唯一沒(méi)有被深度植入消費(fèi)者品牌心智的科技,究其原因,也并不怪消費(fèi)者:
當(dāng)前大部分涼感產(chǎn)品都將重點(diǎn)放在了瞬間涼感,在持續(xù)涼感方面還沒(méi)有很高的關(guān)注度。
因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品瞬間涼感指標(biāo),幾乎是治標(biāo)不治本,要想穿著舒適,最根本的還是將冰感科技的研發(fā)方向瞄準(zhǔn)到更具實(shí)用價(jià)值的持續(xù)涼感上。
在這樣的背景之下,鴻星爾克決定在這個(gè)幾乎無(wú)人嘗試的領(lǐng)域進(jìn)行突破,決定不只是將目光放在瞬間涼感指標(biāo)之上,而是將涼感科技的研發(fā)方向瞄準(zhǔn)到更具實(shí)用價(jià)值的持續(xù)涼感上。
一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)303天的研發(fā)之旅,也就此開(kāi)始。
02
303天,到底意味著什么?
做國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌這件事,鴻星爾克死磕了24年;但論研究涼感產(chǎn)品的時(shí)間,鴻星爾克的起步并不算早。
這次鴻星爾克都做了什么,才讓“云冰T”配得上稱之為“冰感先鋒”?
1、從“憑感覺(jué)”到“數(shù)據(jù)說(shuō)話”
過(guò)去用戶挑選合適自己的產(chǎn)品,大部分時(shí)候都是“憑感覺(jué)”,很多品牌研發(fā)產(chǎn)品,是“靠直覺(jué)”。
但鴻星爾克“極地云冰棉”涼感T恤,經(jīng)世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)嚴(yán)格評(píng)估及審核之后,被確認(rèn)為“世界持續(xù)涼感(27°C以內(nèi))時(shí)間最長(zhǎng)的棉質(zhì)T恤”。
采用了木糖醇等高導(dǎo)熱率的材料,能迅速帶走皮膚熱感,在接觸持續(xù)涼感性能測(cè)試中,5次水洗后60分鐘時(shí)最高溫度為27°C,相當(dāng)于擁有了穿在身上的降溫冰貼。
有些人認(rèn)為純棉服裝吸汗,但很多純棉服裝吸汗后不易干粘在身上很難受還容易著涼,而“云冰T”就不同了,涼感面料上身能立減好幾度,速干科技,又能做到快速吸濕透氣。
所以,鴻星爾克讓很多人成為鐵桿粉絲,最核心的原因是產(chǎn)品為王,而且是極其可感知的產(chǎn)品力。
2、從“產(chǎn)品”到“解決方案”
鴻星爾克跟其他品牌最大的差異化,在于不是站在單品上看問(wèn)題,而是直接給消費(fèi)者解決方案。
比如,在運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)行到白熱化階段時(shí),在其他品牌的碳板跑鞋已經(jīng)更新?lián)Q代多次時(shí),鴻星爾克的芷境系列的升級(jí)一直保持自己的節(jié)奏,認(rèn)真跟跑者共創(chuàng)、打造這雙更懂中國(guó)跑者的跑鞋。
堅(jiān)定長(zhǎng)期主義的鴻星爾克,到如今,芷境Pro頂級(jí)的TPEE超臨界發(fā)泡泡棉,能量回歸率飆升至90%,已經(jīng)達(dá)到國(guó)內(nèi)品牌第一梯隊(duì)水準(zhǔn)。
從這個(gè)角度看,鴻星爾克的創(chuàng)新并不是聚焦在某個(gè)產(chǎn)品,而是真正聚焦場(chǎng)景。
同樣,在這次研發(fā)“云冰T”的過(guò)程中,困難和阻礙更是讓整個(gè)行業(yè)都望而卻步:比如,特殊工藝讓面料更容易發(fā)黃、成衣布身與羅紋顏色老化速率不一致、持久冰感如何有效大幅延長(zhǎng)等等。
其中最大難題,是當(dāng)開(kāi)發(fā)持續(xù)涼感時(shí)間達(dá)到50分鐘時(shí),研發(fā)的難度開(kāi)始陡增,但鴻星爾克并沒(méi)有因此知難而退,而是不斷尋求解決方案,最終這些困擾業(yè)界的難題,都被鴻星爾克一一突破—從持續(xù)涼感50分鐘到60分鐘的突破—303天的曲折、失落、堅(jiān)持和死磕,終于讓搭載全新持續(xù)冰感科技的“極地云冰棉”誕生于中國(guó)品牌。
303天的突破,換來(lái)讓國(guó)民完全可以盡情地?fù)肀д麄€(gè)夏天。
“云冰T”的問(wèn)世,無(wú)論是對(duì)于跑者,還是大眾消費(fèi)者,都無(wú)疑是這個(gè)夏天最值得期待的裝備。
而作為鴻星爾克國(guó)貨推薦官的青年歌手黃子弘凡,這次帶著世界紀(jì)錄認(rèn)證的“云冰T”,在鴻星爾克門店與用戶見(jiàn)面,上身世界紀(jì)錄認(rèn)證云冰T,并詳細(xì)介紹云冰T細(xì)節(jié)及選品搭配LOOK。
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03
用“極客精神”做產(chǎn)品
目前運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)顯然已經(jīng)到了焦灼的階段,不管是營(yíng)銷還是渠道,都不再是什么秘密。
所以,如今國(guó)貨的核心應(yīng)該是在產(chǎn)品層面尋找如何給消費(fèi)者更高的價(jià)值和更好的體驗(yàn),真正做出國(guó)民愿意為此買單的產(chǎn)品。
不了解鴻星爾克的人,也許會(huì)認(rèn)為“云冰T”的誕生只是又一次新品發(fā)布;但如果深入了解這家企業(yè),你會(huì)發(fā)現(xiàn),其實(shí)一切早就做好了準(zhǔn)備。
這些年來(lái),鴻星爾克一直在跟自己的產(chǎn)品死磕,跟自己的技術(shù)死磕,跟自己的受眾需求死磕。
當(dāng)死磕到一定程度,就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)超越了絕大多數(shù)對(duì)手,甚至成為引領(lǐng)者。
首先,創(chuàng)新是一套系統(tǒng)工程。
鴻星爾克在鞋服領(lǐng)域推行了“科技領(lǐng)跑”戰(zhàn)略,成立了行業(yè)內(nèi)首家通過(guò)CNAS認(rèn)證的鞋服檢測(cè)中心,并與全球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)研究機(jī)構(gòu)合作建立了一流的生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室及國(guó)內(nèi)首個(gè)完善的產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)研究中心,專注于“新技術(shù)、新材料、新設(shè)計(jì)”。
目前,鴻星爾克已擁有各項(xiàng)專利近400項(xiàng),并獲得了60多項(xiàng)發(fā)明專利。
從這一點(diǎn)上來(lái)看,鴻星爾克也是在秉持極客精神做極致產(chǎn)品,從而俘獲了自己忠實(shí)的用戶。
更重要的是,鴻星爾克是立足國(guó)民需求在研發(fā)產(chǎn)品。
在今年三月鴻星爾克的303運(yùn)動(dòng)科技日上,鴻星爾克發(fā)布“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”的全新戰(zhàn)略,對(duì)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行全面升級(jí)。
對(duì)于這一品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵,鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照表示,“品牌如何向上,產(chǎn)品如何升級(jí),才能更好地滿足國(guó)民運(yùn)動(dòng)需求,這是我們談得最多的話題?!?/p>
可以說(shuō),“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”是鴻星爾克24年來(lái)助力國(guó)民運(yùn)動(dòng),守護(hù)國(guó)民健康的初心,不僅是品牌的全新戰(zhàn)略,也是鴻星爾克所有產(chǎn)品和服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
在這一戰(zhàn)略下,鴻星爾克從價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)僵局中主動(dòng)跳出來(lái),一直在設(shè)計(jì)和研發(fā)方面持續(xù)突破創(chuàng)新,用科技賦能產(chǎn)品是口碑的勝利。
所以,鴻星爾克一件件科技新國(guó)貨應(yīng)運(yùn)而生:頂級(jí)競(jìng)速跑鞋芷境、定位公園跑的奇彈、長(zhǎng)距離慢跑訓(xùn)練的絕塵、針對(duì)田徑場(chǎng)被廣大學(xué)子用于體考體測(cè)的極風(fēng)、為夏日運(yùn)動(dòng)而生的“云冰T”……
這是鴻星爾克在用科技力打破產(chǎn)品的邊界壁壘,探索更多的產(chǎn)品新生力。
消費(fèi)者的轉(zhuǎn)向,體現(xiàn)著中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌的努力和成績(jī)。
這些年,很多人從一開(kāi)始的排斥國(guó)貨到愿意走進(jìn)門店,再到如今的排隊(duì)搶購(gòu)支持,核心是以鴻星爾克等為代表的國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌正持續(xù)通過(guò)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型,為國(guó)人樹(shù)立品牌自信。
成為國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)不能再靠單個(gè)產(chǎn)品打天下,鴻星爾克多年的技術(shù)、成熟的供應(yīng)鏈體系,當(dāng)對(duì)整體解決運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。
它們?cè)诟玫胤?wù)大眾的同時(shí),更在無(wú)形中推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
品牌上攻一定要靠產(chǎn)品力向上才能實(shí)現(xiàn),而產(chǎn)品力向上的核心是技術(shù)向上。
這是中國(guó)品牌的民族情懷與責(zé)任擔(dān)當(dāng),也是中國(guó)品牌的科技力量。
當(dāng)一家品牌有能力讓更多國(guó)民愛(ài)上運(yùn)動(dòng)、享受運(yùn)動(dòng),創(chuàng)新的蝴蝶也終于扇動(dòng)了翅膀。
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