今年9月，網(wǎng)友們直呼“潑天的富貴”終于輪到優(yōu)質(zhì)國貨了。但開心之余還是要進行“熱流量”下的“冷思考”：如何留住流量、取得長足發(fā)展，是擺在這些優(yōu)質(zhì)國貨品牌面前的必答題。以“聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，增強發(fā)展新動能”為主題的2023中國企業(yè)家博鰲論壇12月2日到5日在海南博鰲舉行。在此次論壇期間，鴻星爾克實業(yè)董事長吳榮照給出了“為國民運動而生”的爾克答案。

　　1、所謂“國貨之光”，不過是“為國民運動而生”，品牌理念的長期堅持

　　許多人將鴻星爾克稱為“國貨之光”，“質(zhì)變”的背后，是企業(yè)多年來堅持“為國民運動而生”品牌戰(zhàn)略的“量變”積累?！白屆恳晃恢袊苷叽┥线m合自己的中國跑鞋?！笔区櫺菭柨碎L期以來追逐的目標，23年來，鴻星爾克不但注重于深耕專業(yè)的運動產(chǎn)品，還致力于打造滿足普通大眾健身需求的日常跑鞋。

　　正如“奧林匹克之父”顧拜旦所言，體育的本質(zhì)是和平年代的戰(zhàn)爭。身為體育品牌，為國民提供專業(yè)的跑鞋，幫助更多中國優(yōu)秀運動員登上領(lǐng)獎舞臺，是企業(yè)義不容辭的職責和使命。為此，鴻星爾克率先成立了國內(nèi)首家國家級認證的鞋服檢測機構(gòu)，為打造更多能夠比肩國際水平的專業(yè)運動裝備而不懈努力。今年，鴻星爾克推出馬拉松頂級競速碳板跑鞋“芷境1.0”，在面世僅僅半年多后，成功助力中國跑者32次登頂冠軍，多次打破賽會紀錄。

　　中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》指出，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%;2035年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到45%以上。作為體育強國和健康中國戰(zhàn)略的堅定擁護者和踐行者，鴻星爾克于今年正式上市了首創(chuàng)公園跑鞋“奇彈5.0”，滿足了國人的運動需求，更好地守護國民健康、支持國家體育事業(yè)。

　　在2023中國企業(yè)家博鰲論壇上，吳榮照表示：“‘為國民運動而生’，是過去23年來，鴻星爾克始終堅持以滿足國人運動需求的品牌初心;是現(xiàn)在鴻星爾克以服務(wù)超3000萬跑者的專業(yè)數(shù)據(jù)為支撐，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)，為國人打造專業(yè)舒適的運動裝備，實現(xiàn)全面提升國民運動體驗的經(jīng)營理念?！?/p>

　　2、“出圈”之后，讓ESG理念成為國貨“長紅”的“金鑰匙”

　　如今，ESG發(fā)展理念(環(huán)境Environment、社會Social、公司治理Governance)日益成為衡量企業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的重要參照系。值得注意的是，ESG發(fā)展理念所蘊含的人本思想與鴻星爾克“為國民運動而生”的品牌戰(zhàn)略不謀而合，這也正是鴻星爾克能從“出圈”走到“長紅”的核心原因之一。

　　ESG發(fā)展理念，一種發(fā)端于聯(lián)合國的企業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念，強調(diào)企業(yè)的綠色低碳運營。從以數(shù)字化建設(shè)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，提升生產(chǎn)、倉儲效率，到通過新材料、新工藝和新技術(shù)，以新型環(huán)保材料助力綠色發(fā)展，鴻星爾克為實現(xiàn)“雙碳目標”貢獻國貨力量。

　　ESG發(fā)展理念，一個報表之外的非財務(wù)標尺，強調(diào)企業(yè)家的社會責任。從舉辦“村BA中國行”系列公益籃球賽到“鴻耀中國”國際時裝周的“每一個優(yōu)質(zhì)國貨都應(yīng)該被看見”，鴻星爾克把企業(yè)發(fā)展融入國家戰(zhàn)略，“從社會中獲取資源，就應(yīng)該回報社會、負有一定的社會責任?！?/p>

　　吳榮照在接受專訪時表示：“鴻星爾克深知，國貨品牌的成長得益于國家和大眾的支持，履行國貨品牌的責任，我們義不容辭，也將步履不停。”鴻星爾克通過踐行ESG理念，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為如何塑造“長紅”的國民品牌提供了新思路、“金鑰匙”。

　　3、“長紅”之上，立足國貨文化底蘊，提升中國品牌國際競爭力

　　“鴻星”寓意銘記父輩，“聽黨話，跟黨走”;“爾克”是希望公司不斷實現(xiàn)超越，打造世界級品質(zhì)，塑造世界級品牌。一個國家有多少國際知名品牌，一定程度上彰顯了這個國家的國際競爭力。國貨品牌要想在世界競技場上立于不敗之地，必須要有支撐其品牌形象的民族文化底蘊。

　　多年來，鴻星爾克始終堅持做 “華流” 的踐行者，先后攜手國家京劇院、河南博物院、三星堆博物館、中國航天等優(yōu)秀文化IP，開展跨界合作聯(lián)名共創(chuàng)。當華夏寶藏碰撞時尚格調(diào)，網(wǎng)友們直呼“這是什么神仙組合!”。無數(shù)個鴻星爾克助力“國潮”崛起的生動樣本，不僅用中華文化豐富了品牌故事，更是賦予了中華文化新的生命力。

　　值得一提的是，在中外傳播智庫首次發(fā)布的《“一帶一路”中國出海品牌影響力TOP100報告》中，鴻星爾克脫穎而出，彰顯了其在國際市場中的突出影響力。同時，在2023一帶一路媒體論壇上，憑借在“一帶一路”建設(shè)過程中的突出貢獻，鴻星爾克入選“一帶一路”建設(shè)案例。

　　這些都印證了吳榮照曾說的：“鴻星爾克始終堅持做華流的踐行者，傳承中華民族文化，彰顯民族自信、文化自信和品牌自信?！蔽覀円财诖吹礁嗟膰浧放屏⒆阄幕滋N，通過運動產(chǎn)品的載體，講好中國故事，提升中國品牌國際競爭力，從而提升國家軟實力。

　　如今，政企學研各界都在為國民品牌的長紅之路進行深入思考，共繪藍圖、共謀發(fā)展。多年來，鴻星爾克秉承“為國民運動而生”的品牌戰(zhàn)略，做ESG理念的堅定擁護者，不斷探索以塑造世界級品牌，為國民品牌的“長紅”發(fā)展提供生動樣本。我們也相信未來會有越來越多的國民品牌走上“長紅”發(fā)展之路，讓我們共同期待，共襄盛舉。