自2019年拉開品類發(fā)展大幕,歷經(jīng)五年,蒸烤獨立集成灶實現(xiàn)從0到集成灶第二大細(xì)分品類的跨越。作為品類開創(chuàng)者,億田創(chuàng)造了“每賣10臺蒸烤獨立集成灶,有7臺來自億田”的行業(yè)奇跡。
五年已過,億田在蒸烤獨立集成灶細(xì)分賽道上“品類霸主”地位進(jìn)一步穩(wěn)固的同時,以超級單品驅(qū)動品牌業(yè)績增長效應(yīng)也更加凸顯。
01
顛覆創(chuàng)新,億田開辟全新賽道
哈佛商學(xué)院教授克萊頓·克里斯坦森在《創(chuàng)新者的窘境》一書中提到:顛覆式創(chuàng)新可以幫助企業(yè)快速發(fā)展,還可能推翻既有市場格局。
將目光聚焦到集成灶領(lǐng)域,2003年,第一臺集成灶誕生,為廚房烹飪帶來更集成、更便捷的解決方案。2019年,億田打破蒸烤類集成灶腔體一體的壁壘,率先推出蒸烤獨立集成灶,開創(chuàng)一個全新的集成灶品類,為中國家庭高效烹飪帶來顛覆性變革,并推動行業(yè)從蒸烤一體單腔邁入蒸烤獨立雙腔時代。
在億田引領(lǐng)下,蒸烤獨立集成灶一躍成為集成灶第二大細(xì)分品類。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,線上市場蒸烤獨立集成灶占有率持續(xù)上升,達(dá)21%??梢哉f,正是億田的顛覆式創(chuàng)新推動了蒸烤獨立集成灶這一細(xì)分品類的建立與爆發(fā)。
憑一己之力開創(chuàng)蒸烤獨立集成灶,從無到有,一路馳騁,億田不只是開創(chuàng)者,更是領(lǐng)導(dǎo)者。在蒸烤獨立集成灶細(xì)分賽道,億田以七成市場占有率持續(xù)引領(lǐng)市場。“每賣10臺蒸烤獨立集成灶,有7臺來自億田”,成為市場共識。
這背后,源自于億田以技術(shù)創(chuàng)新為底座的不斷“上新”。
在首款蒸烤獨立集成灶S8發(fā)布之后,億田敏銳洞察用戶需求進(jìn)行持續(xù)性創(chuàng)新,相繼推出S8G、S8E、S8C、S8S、S8A、S8M、S8IP等,形成覆蓋多個價位段的蒸烤獨立集成灶產(chǎn)品矩陣。以矩陣式爆品形成消費認(rèn)知品類合力,占位品類長尾效應(yīng),實現(xiàn)品牌長線增長能力。
02
集成之上,探索中國廚房星辰大海
在場景體驗新消費時代,廚電集成化浪潮愈演愈烈。在此背景下,爆品之外,億田正在以集成科技之名,探索中國廚房的星辰大海。
一方面,在“億田集成科技,更懂中國廚房”品牌理念之下,億田依托20年的深厚積淀,在多變的消費市場和快速迭代的消費需求下,以領(lǐng)先的集成科技不斷探索廚房生態(tài)的無限可能。
近日,在“億田蒸烤獨立集成灶暢銷中國五周年”全國聯(lián)動活動期間,億田在蒸烤獨立集成灶品類開創(chuàng)產(chǎn)品S8系列之外,承襲其蒸烤獨立集成灶爆款產(chǎn)品基因,順應(yīng)數(shù)字化時代新生代智慧烹飪需求進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級,重磅發(fā)布全新元宇宙系列C6DL蒸烤獨立集成灶。
C6DL是億田蒸烤獨立集成灶產(chǎn)品家族中首款以“元宇宙”命名的成員,主打“元力智控,絲滑烹飪”概念,旨在做“年輕家庭的智慧廚電”。擁有潮酷高顏值外觀的同時,致力站在時代前沿以創(chuàng)新科技為中國家庭構(gòu)建元宇宙時代的智慧烹飪新生態(tài)。
外觀設(shè)計方面,延續(xù)億田一直以來的高辨識度設(shè)計語音,C6DL采用懸浮式靈動旋鈕搭配潮酷UI,為產(chǎn)品注入潮酷科技感。同時,超薄機(jī)頭設(shè)計,打破傳統(tǒng)廚電厚重感,將空間美學(xué)與創(chuàng)新技術(shù)自然融合,帶來廚房美學(xué)新體驗。
智能操控方面,作為首款元宇宙概念集成灶,C6DL打破集成灶單一的按鍵、語音、屏幕等操控形式,創(chuàng)新搭載獨創(chuàng)的O Center元力烹飪中樞·旋觸雙控系統(tǒng),將旋鈕與大屏合二為一。創(chuàng)新式旋觸雙屏雙控交互升級,實現(xiàn)揮手之間“元力”掌控全局,開啟中國廚房智慧烹飪元宇宙新時代。
另一方面,單點突破大單品的同時,在廚房場景化賽道,億田不斷拓寬邊界,1臺“蒸烤獨立集成灶”+1臺“集成水槽洗碗機(jī)”組成的全新廚房解決方案—億田集成烹洗中心,構(gòu)建廚房全場景生態(tài)解決方案。
結(jié)語
從蒸烤獨立集成灶品類開創(chuàng)者到領(lǐng)導(dǎo)者,億田以一己之力拉開集成灶雙腔時代的大門。而今,屹立元宇宙時代前沿,億田再次勇闖無人區(qū),帶來元宇宙系列C6DL烤獨立集成灶重磅新品,打開中國廚房智慧烹飪元宇宙新時代。
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