劉伶醉，一個(gè)將歷史與現(xiàn)實(shí)，將千年北國(guó)酒鄉(xiāng)與一個(gè)千年品牌緊密聯(lián)系到一起的名字，在近千年跌宕起伏和鳳凰涅槃中，最終積淀成一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)闹腥A老字號(hào)招牌，強(qiáng)大的品牌背書、強(qiáng)有力的品質(zhì)保障，加上持續(xù)、深入、成熟的深耕式市場(chǎng)布局，確保劉伶醉向新十年戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)。

名酒基因，北派濃香

隨著白酒品牌集中度越來(lái)越高，“老名酒”成為稀缺資源，一是歷史積淀深，文化底蘊(yùn)深厚，在消費(fèi)者心中有深刻印記；二是“老名酒”的擴(kuò)張力強(qiáng)，因此“老名酒復(fù)興”成為行業(yè)的熱點(diǎn)和經(jīng)銷商關(guān)注的焦點(diǎn)。2022年，“老名酒復(fù)興”更成為熱點(diǎn)話題。劉伶醉正是老名酒品牌中的翹楚，具有強(qiáng)大的老名酒基因，劉伶醉復(fù)興也是老名酒復(fù)興的重要組成部分。

劉伶醉酒產(chǎn)自中國(guó)北方“酒鄉(xiāng)”河北保定，是北派濃香型酒品的典型代表之一。魏晉時(shí)期，竹林七賢之一劉伶訪友張華，飲遂城（今徐水）千日醉酒，留下“劉伶千里訪張華，一醉三年方醒”的佳話，被歷代梨園名家廣為傳唱，“劉伶醉酒”開始名揚(yáng)天下。

作為老名酒的劉伶醉，也正是在這樣一種深厚歷史文化底蘊(yùn)和鮮明的地域文化特征支撐下，跨越千年發(fā)展。

1914年5月，劉伶醉代表直隸省高粱酒參加美國(guó)在舊金山舉辦的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，并一舉摘得甲等大獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

1948年，劉伶醉更是以純正高度酒的品質(zhì)，成為太行山抗日根據(jù)地和解放戰(zhàn)爭(zhēng)中為傷員消毒療傷的緊缺物資。

上世紀(jì)六七十年代，劉伶醉酒憑借高品質(zhì)，成為繼茅臺(tái)之后，我國(guó)第二大出口創(chuàng)匯白酒，并被海內(nèi)外廣大客商親切地稱為“北方小茅臺(tái)”。

到上世紀(jì)八九十年代，劉伶醉酒憑借窖香怡人的典型濃香品質(zhì)，不但囊括了河北省白酒行業(yè)中所有最高榮譽(yù)和大獎(jiǎng)，還相繼榮獲首屆中國(guó)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)、巴黎博覽會(huì)特別金獎(jiǎng)、中國(guó)白酒著名創(chuàng)新品牌、中國(guó)馳名商標(biāo)等殊榮，也一舉成為上下公認(rèn)的河北省“省酒”。

斗轉(zhuǎn)星移，在迎面而來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮洗滌下，盡管劉伶醉前進(jìn)的步子曾一度慢了下來(lái)，但始終沒(méi)有停下，更沒(méi)有倒下。

如今，早已歸屬中國(guó)巨力集團(tuán)旗下的這個(gè)千年老字號(hào)，正在全新思維、全新戰(zhàn)略的指引下，走出更加堅(jiān)定、更加鏗鏘有力的步伐。

夯實(shí)根基，品質(zhì)賦能

有人說(shuō)，在歷史的大浪淘沙中，凡是老字號(hào)，都有其維持老而不衰、歷久彌新的獨(dú)特法則。

這其中，劉伶醉對(duì)水質(zhì)的嚴(yán)格細(xì)分，對(duì)原糧的精挑細(xì)選，對(duì)傳統(tǒng)工藝的嚴(yán)格把控等，這些千年始終如一的堅(jiān)守，鑄就了劉伶醉卓越的酒品品質(zhì)。

其實(shí)支撐其老而不衰的，還有劉伶醉對(duì)其根基的不斷夯實(shí)壯大過(guò)程。從金元16口窖池釀酒，大型陶壇儲(chǔ)酒，到明洪武年間90余口窖池釀酒，木制酒儲(chǔ)酒；從清代181口窖池釀酒，使用133個(gè)木制、荊編酒海儲(chǔ)酒，再到民國(guó)年間473口窖池釀酒，300個(gè)木制、荊編酒海儲(chǔ)海……千百年間，每一次在確保質(zhì)量前提下的產(chǎn)能擴(kuò)大，都是在確保老字號(hào)贏得更廣范圍社會(huì)認(rèn)可的同時(shí)，進(jìn)一步扎牢劉伶醉千年品牌的發(fā)展根基。

中華人民共和國(guó)成立后，劉伶醉歷經(jīng)幾次改建和擴(kuò)建過(guò)程，并于上世紀(jì)八十年代，在全國(guó)同行業(yè)中率先引進(jìn)色譜分析儀等先進(jìn)檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備。

尤其是自2010年12月正式歸屬巨力集團(tuán)以后，隨著集團(tuán)5億多元資金的重磅注入，包括大型釀酒車間、現(xiàn)代化灌裝車間及萬(wàn)壇酒林北方最大生態(tài)儲(chǔ)酒基地在內(nèi)的新工業(yè)園區(qū)落成，為千年老字號(hào)的再騰飛插上了強(qiáng)有力翅膀。

在全面市場(chǎng)化和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，單單擁有了這些，還不足以確保一個(gè)千年老字號(hào)永遠(yuǎn)立于不敗之地。劉伶醉有四大國(guó)家級(jí)榮譽(yù)：“首批中華老字號(hào)”“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“國(guó)家級(jí)工業(yè)遺產(chǎn)”，沉甸甸的榮譽(yù)，印證了劉伶醉對(duì)品質(zhì)的傳承與堅(jiān)守，也讓劉伶醉成為中國(guó)白酒寶藏的代名詞。

劉伶醉堅(jiān)持品質(zhì)至上、恪守傳統(tǒng)釀造工藝，在傳承中堅(jiān)持創(chuàng)新，分別與中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院、河北大學(xué)、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)等國(guó)內(nèi)一流科研院所展開長(zhǎng)期技術(shù)合作與交流，不斷提升劉伶醉品質(zhì)。劉伶醉傳世古窖900榮獲中國(guó)酒業(yè)產(chǎn)品最高榮譽(yù)“青酌獎(jiǎng)”，彰顯了劉伶醉老名酒卓爾不凡的品質(zhì)。

回歸賽道促發(fā)展，蝶變重生新十年

一塊老字號(hào)招牌就是一段歷史，一款好的老字號(hào)產(chǎn)品就是留在一代或幾代人心中的美好記憶。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場(chǎng)產(chǎn)品品種的日益豐富，幾乎有很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，千年老字號(hào)劉伶醉也和許多其他品牌一樣，不再是市場(chǎng)的“寵兒”。

如今，隨著傳統(tǒng)文化的回歸和消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)認(rèn)知的不斷增強(qiáng)，那些曾經(jīng)獲得過(guò)萬(wàn)千消費(fèi)者好評(píng)的老字號(hào)，也正憑借優(yōu)良的歷史傳承和良好口碑，重新走進(jìn)人們的生活。

那么，身為千年老字號(hào)的劉伶醉，在這場(chǎng)老字號(hào)大“回歸”中，又有著怎樣的突出表現(xiàn)呢？

2021年4月，對(duì)于劉伶醉，可謂一個(gè)“分水嶺”式的標(biāo)志。這一年，在全面、客觀、系統(tǒng)總結(jié)過(guò)去十年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，劉伶醉立足發(fā)展新階段，回歸市場(chǎng)主流賽道，隆重推出了“新十年發(fā)展戰(zhàn)略”。

新十年，劉伶醉以主動(dòng)進(jìn)擊者的姿態(tài)立足保定、布局全國(guó)。在渠道上深入市場(chǎng)，進(jìn)一步整合渠道大商優(yōu)勢(shì)、推動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新，進(jìn)而在渠道終端形成強(qiáng)而有力的品牌動(dòng)能。扎根一線，扶好商、樹大商、一站式幫扶，持續(xù)構(gòu)建更為緊密的廠商價(jià)值共同體，用實(shí)際行動(dòng)證明劉伶醉的決心、信心和實(shí)力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速高效發(fā)展。

在保定，依托成功上市的劉伶醉傳世古窖系列占領(lǐng)保定市場(chǎng)，憑借其富含劉伶醉歷史文化資源元素的頂端設(shè)計(jì)和一流品質(zhì)，劉伶醉重點(diǎn)打造保定全區(qū)域核心大本營(yíng)市場(chǎng)，嚴(yán)控產(chǎn)品和價(jià)格體系，以傳世古窖拳頭產(chǎn)品強(qiáng)力推進(jìn)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)和終端氛圍建設(shè)，以此來(lái)喚起家鄉(xiāng)人對(duì)老字號(hào)品牌的關(guān)注和消費(fèi)熱情。

傳世古窖產(chǎn)品在保定市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，再加上與保定地區(qū)300余家終端店的成功合作，“保定待客之道，就喝傳世古窖”，也已在保定區(qū)域形成一種飲酒新風(fēng)尚。

同樣，依托在保定區(qū)域以外成功上市的劉伶醉高端品系——?jiǎng)⒘孀砟竞ｊ惒叵盗?#xff0c;作為劉伶醉戰(zhàn)略核心大單品，自上市以來(lái)一直表現(xiàn)穩(wěn)健，產(chǎn)品線得到合理延伸，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，憑借其獨(dú)有資源優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)拓展全國(guó)市場(chǎng)，為劉伶醉品牌價(jià)值的進(jìn)一步提升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

劉伶醉傳世古窖和劉伶醉木海陳藏系列在市場(chǎng)上穩(wěn)步推進(jìn)的同時(shí)，劉伶醉純系列、潤(rùn)泉涌系列、滿堂紅系列新品的上市，形成多價(jià)格體系的市場(chǎng)布局，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品創(chuàng)新促品牌賦能。

線下產(chǎn)品更新，市場(chǎng)調(diào)整布局的同時(shí)，劉伶醉在線上電商、平臺(tái)直播新型銷售模式快速發(fā)展的同時(shí)，敏銳捕捉新商機(jī)，開創(chuàng)并拓展了劉伶醉線上銷售新模式。一年多來(lái)，劉伶醉線上平臺(tái)做了上百場(chǎng)直播活動(dòng)，帶貨總額超1500萬(wàn)元。2022年6月9日， “609直播活動(dòng)”單場(chǎng)突破銷售額120萬(wàn)元。

乘勢(shì)而上，聚勢(shì)而起

深入劉伶醉，我們發(fā)現(xiàn)，地方強(qiáng)有力的助推，正是千年老字號(hào)的現(xiàn)實(shí)魅力所在——

今年2月16日，保定市首次老字號(hào)推介會(huì)召開，6家最有名的地方老字號(hào)企業(yè)成為此次推介會(huì)的重點(diǎn)推介對(duì)象，身為中華老字號(hào)的劉伶醉就在其中。

“通過(guò)首次推介會(huì)的召開，將更好地匯聚各方力量，共商老字號(hào)傳承新思路，共建老字號(hào)推廣新平臺(tái)，共振老字號(hào)發(fā)展新活力，使保定的老字號(hào)品牌煥發(fā)更強(qiáng)的生命力?！?/p>

也正如推介會(huì)所披露的那樣，在全面啟動(dòng)保定老字號(hào)的振興工程中，劉伶醉必將乘勢(shì)而上，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)全面展示千年老字號(hào)的魅力所在。

7月23日至24日，河北省省長(zhǎng)王正譜在保定市調(diào)研，在劉伶醉第一制酒車間聽取劉伶醉酒發(fā)展情況匯報(bào)后，勉勵(lì)企業(yè)要對(duì)標(biāo)行業(yè)一流，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)工藝，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，努力擴(kuò)大市場(chǎng)份額，讓“老字號(hào)”煥發(fā)新生機(jī)。

在劉伶醉人看來(lái)，領(lǐng)導(dǎo)的殷切希望，既是對(duì)千年老字號(hào)劉伶醉的有力鞭策和勉勵(lì)，也必將成為推動(dòng)其快速發(fā)展的實(shí)際動(dòng)力。

乘勢(shì)而上，借勢(shì)發(fā)展，劉伶醉把握每一次提升自我的機(jī)遇。第五屆保定市文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)為劉伶醉改造提升帶來(lái)新契機(jī)，兩廠區(qū)、三中心、四看點(diǎn)的重點(diǎn)打造，推進(jìn)工業(yè)+旅游、非遺+旅游的影響力，將中國(guó)酒文化蘊(yùn)藏其中。致力于打造更為優(yōu)質(zhì)的游覽體驗(yàn)，將劉伶醉這顆華北工業(yè)遺產(chǎn)明珠打造為保定工業(yè)旅游標(biāo)桿景區(qū)。

我們堅(jiān)信，通過(guò)各方助力和健康跨越發(fā)展，劉伶醉必將擎起北派濃香白酒蓬勃發(fā)展大旗，續(xù)寫劉伶醉濃香白酒新華章?？傊?#xff0c;一個(gè)充滿歷史積淀、充滿發(fā)展新活力的劉伶醉，正在激發(fā)自身活力，全面復(fù)興，我們也期待劉伶醉新十年，為行業(yè)帶來(lái)新的精彩！