2024年9月27日,深圳工業(yè)總會(huì)、中國信通院廣東工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中心、龍睿國際品牌咨詢?cè)诘谑龑谩拔逯薰I(yè)發(fā)展論壇”上聯(lián)合發(fā)布《中國出海品牌百強(qiáng)榜》首屆榜單。
《中國出海品牌百強(qiáng)榜》是中國第一家由專業(yè)的國際品牌價(jià)值評(píng)估團(tuán)隊(duì)全程負(fù)責(zé),參考國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671的指標(biāo),使用經(jīng)可信的第三方提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行公允評(píng)價(jià)的榜單。
《2024中國出海品牌百強(qiáng)榜》覆蓋的行業(yè)廣泛,總共20個(gè)大類(依據(jù)國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類GB/T 4754—2017)。從品牌數(shù)量分布來看,計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)最多(38個(gè)),其次為電氣機(jī)械和器材制造業(yè)(11個(gè))、互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)(10個(gè))、汽車制造業(yè)(8個(gè))、零售業(yè)(5個(gè))和專用設(shè)備制造業(yè)(5個(gè))。
《2024中國出海品牌百強(qiáng)榜》是中國第一個(gè)綜合考慮領(lǐng)軍品牌和新銳品牌的出海品牌榜單。榜單遵循國際品牌價(jià)值評(píng)估慣例,篩選出超過1000個(gè)符合參選標(biāo)準(zhǔn)的品牌,經(jīng)過全面深入的分析評(píng)價(jià),綜合評(píng)定出領(lǐng)軍品牌50強(qiáng)和新銳品牌50強(qiáng)。
領(lǐng)軍品牌在海外市場(chǎng)占有率高,行業(yè)影響力大。排名前十的品牌依次為TikTok、Shein(希音)、Xiaomi(小米)、Lenovo(聯(lián)想)、Huawei(華為)、AliExpress(全球速賣通)、Haier(海爾)、Oppo、DJI(大疆)、Temu。除了這些廣受關(guān)注的品牌,榜單上還有響應(yīng)“一帶一路”倡議的堅(jiān)實(shí)力量,敢于擔(dān)當(dāng)?shù)难肫?#xff0c;包括CSCEC(中國建筑)、PetroChina(中國石油)、COSCO Shipping(中國遠(yuǎn)洋海運(yùn)集團(tuán))等。在海外市場(chǎng)迅速崛起的整車及零部件品牌此次占據(jù)8個(gè)席位,包括Chery(奇瑞汽車)、BYD(比亞迪)、SAIC(上汽集團(tuán))、CITIC Dicastal(中信戴卡)等。
新銳品牌在海外市場(chǎng)成長速度快,創(chuàng)新力強(qiáng),靈活敏捷。排名前十的品牌依次為Anker Innovations(安克創(chuàng)新)、Insta360(影石)、Shokz(韶音)、Roborock(石頭科技)、Kunlun(昆侖萬維)、Tineco(添可)、Miniso(名創(chuàng)優(yōu)品)、TCL CSOT(TCL 華星)、Pop Mart(泡泡瑪特)、Segway-Ninebot(九號(hào)公司)。不少新銳品牌墻內(nèi)開花墻外香,在國內(nèi)默默無聞,在海外赫赫有名。例如,2023年中國3D打印機(jī)出口數(shù)量為355萬臺(tái),同比增長89%,處于領(lǐng)先地位的品牌包括Creality(創(chuàng)想三維)、Elegoo(愛樂酷)等。在全球能源轉(zhuǎn)型及部分地區(qū)面臨電力供應(yīng)不穩(wěn)定的背景下,移動(dòng)儲(chǔ)能的需求不斷增長,處于領(lǐng)先地位的品牌包括EcoFlow(正浩)、Jackery(電小二)等。
中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事、國際品牌專家、龍睿國際品牌咨詢CEO、Interbrand原大中華區(qū)總裁姚承綱對(duì)榜單進(jìn)行解讀并分析了中國出海品牌建設(shè)發(fā)展趨勢(shì)。中國出海品牌建設(shè)的最新發(fā)展趨勢(shì)包括:(1)全球本地化——對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和用戶場(chǎng)景的理解越來越重要;(2)品牌保護(hù)復(fù)雜化——值得長期關(guān)注的潛在風(fēng)險(xiǎn);(3)高品質(zhì)差異化創(chuàng)新——?jiǎng)?chuàng)新科技和精益制造始終是出海重點(diǎn);(4)引領(lǐng)性的理念和主張——領(lǐng)軍品牌亟待打造領(lǐng)導(dǎo)力;(5)打造可靠的全球供應(yīng)鏈——穩(wěn)固供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)成為共識(shí);(6)加速智能化——提升新格局,建立智能化路線圖;(7)全球化企業(yè)文化——打造雇主品牌和全球化企業(yè)文化建設(shè);(8)改變ESG誤區(qū)——打造全球化的敲門磚;(9)開放共創(chuàng)的機(jī)會(huì)——多元開放合作,協(xié)同共創(chuàng)商機(jī),等趨勢(shì)。他還對(duì)中國出海品牌提出了新的建議,每個(gè)走向全球的中國品牌都有“低價(jià)”和“白牌”的印記,每個(gè)走向全球的中國品牌都有“品質(zhì)”和“創(chuàng)新”的使命。
《中國出海品牌百強(qiáng)榜》不僅展示中國出海品牌發(fā)展?fàn)顩r,也概括了中國品牌在國際市場(chǎng)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和最新趨勢(shì),幫助中國企業(yè)用國際化視野和方式打造世界一流品牌,推動(dòng)中國從制造強(qiáng)國走向品牌強(qiáng)國。
附錄
2024中國出海品牌百強(qiáng)榜(完整版)
相關(guān)稿件