6月19日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的第21屆“世界品牌大會”在北京舉行,會上發(fā)布了2024年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析的報告中,國家電網(wǎng)、中國工商銀行、海爾位居前三。
其中,海爾連續(xù)21年登上這一榜單,蟬聯(lián)榜單前三,品牌價值高達5408.29億元。同時,在這份分析報告中,海爾還被評價為“2024年度最佳表現(xiàn)品牌”。
品牌高度:生態(tài)品牌揚起穩(wěn)健增長曲線
今年是世界品牌實驗室推出“中國品牌報告”的第21年,作為品牌建設(shè)的風向標之一,這一榜單也見證了中國品牌建設(shè)的躍遷。據(jù)了解,2024年《中國500最具價值品牌》的總價值為38.57萬億元,比去年增加4.24萬億元,增幅為12.35%。
今年榜單的顯著特征就是第一陣營品牌的價值繼續(xù)大幅度提高。2000億以上的品牌數(shù)量達到了50個,比去年增加8個;1000億以上的品牌數(shù)量總共有108個,中國具有競爭力和影響力的品牌規(guī)模進一步擴大。
海爾已經(jīng)連續(xù)21年進入該榜單,蟬聯(lián)榜單前三,充分彰顯了行業(yè)引領(lǐng)的品牌影響力。作為唯一一個以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選該榜單的品牌,海爾打造品牌不僅在于其以用戶為中心的理念,更在于生態(tài)品牌的引領(lǐng)實踐。自2018年首次提出生態(tài)品牌以來,如今生態(tài)品牌已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的共識,海爾的生態(tài)品牌實踐也不斷走深。
目前,海爾集團持續(xù)聚焦實體經(jīng)濟,布局智慧住居、大健康和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大板塊。
其中,智慧住居以海爾智家為主體,明確了三條發(fā)展曲線:第一曲線是從智能家電到智慧家庭,再到智慧生活的遞進發(fā)展;第二曲線是包括商用暖通、智控系統(tǒng)等智慧樓宇綜合解決方案和家庭機器人產(chǎn)業(yè);第三曲線是為提升老年人生活質(zhì)量的智慧康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。
在大健康版塊,海爾布局了生命科學的科研設(shè)備產(chǎn)業(yè)、臨床醫(yī)學的醫(yī)療服務和醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)、生物科技的血制品產(chǎn)業(yè),擁有三個上市公司。
在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)版塊,海爾布局了卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,并打造了3個行業(yè)解決方案,即城市治理解決方案、汽車場景解決方案以及分布式新能源解決方案。
2023年,集團全球收入3718億元,全球利潤總額267億元,收入、利潤雙雙增長6%,實現(xiàn)逆勢下的穩(wěn)健增長。
品牌廣度:自主創(chuàng)牌走難而正確的路
世界品牌實驗室學術(shù)委員會主席、牛津大學(Oxford)營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)博士表示:“在過去的20多年中,我目睹了中國品牌的快速成長,有的已經(jīng)具有強大的世界影響力,這些品牌包括國家電網(wǎng)、海爾、中化等?!?/p>
然而,品牌建設(shè)投入大、周期長,能夠真正全心投入創(chuàng)造品牌,并非易事。正如海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰所言,自主創(chuàng)牌是一場艱難的馬拉松,要耐得住寂寞、經(jīng)得起誘惑。海爾在創(chuàng)業(yè)之初就堅持全球創(chuàng)牌戰(zhàn)略,并帶動中國家電業(yè)實現(xiàn)了從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)變。
自1984年創(chuàng)業(yè)以來,海爾就始終堅持自主創(chuàng)牌,從1991年批量出口算起,海爾用30多年的時間打造出引領(lǐng)的全球品牌。如今,海爾已經(jīng)憑借成熟的高端創(chuàng)牌、“三位一體”布局的全球化戰(zhàn)略、生態(tài)化布局,率先步入了收獲期。
當下,海爾在全球建立了包括海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Candy、斐雪派克及AQUA在內(nèi)的七大高端品牌矩陣,覆蓋超高端、高端、大眾、年輕等群體,并實現(xiàn)高端品牌的全球引領(lǐng)。
其中,“海爾”在大眾市場有很強的認知;Leader這個品牌今年改名叫“你的”,主打年輕群體,清新純凈的色系、簡潔新銳的風格,還有二次元的感覺,年輕人覺得很懂他們,看了非常喜歡;而卡薩帝這個品牌,產(chǎn)品高端大氣有質(zhì)感,商務人群就很喜歡;還有斐雪派克,理念是“奢適人生”,主打純高端用戶;GE Appliances、AQUA、Candy根據(jù)不同的消費習慣,在美國、日本和歐洲等各地市場受到用戶喜愛。
國際市場調(diào)研機構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,海爾已經(jīng)連續(xù)15年位居全球大型家電品牌零售量第一。得益于全球布局的35個工業(yè)園、143個制造中心、23萬個銷售網(wǎng)絡,海爾產(chǎn)品遍布200多個國家和地區(qū),服務全球10億用戶家庭,成為深受全球用戶喜愛的本土化品牌。
品牌厚度:原創(chuàng)科技引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新趨勢
隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展,新質(zhì)生產(chǎn)力的培育和發(fā)展已成為推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵動力。面對新的挑戰(zhàn)和機會,企業(yè)需要重新調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略,以創(chuàng)新為核心驅(qū)動力,利用數(shù)字技術(shù)提升品牌核心價值。
誠然,以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,是打造全球引領(lǐng)品牌的基礎(chǔ)與支撐。在40年的創(chuàng)業(yè)歷程中,海爾始終堅持科技自立自強,打造了行業(yè)引領(lǐng)的科技創(chuàng)新體系:一方面,依托全球“10+N”開放創(chuàng)新生態(tài)體系,海爾鏈接了超25萬個全球技術(shù)專家、超過100萬個一流資源,推進高水平科技自立自強;另一方面,依托20多個國家級科創(chuàng)平臺,海爾持續(xù)突破原創(chuàng)性、引領(lǐng)性科技,掌握全球標準的話語權(quán)。截至2023年,海爾集團在全球累計專利申請10.7萬件;累計獲得中國專利金獎12項,家電行業(yè)第一;累計國際標準制修訂106項,為全球市場送上中國技術(shù)方案。
世界品牌實驗室在分析報告中指出,海爾從“中國制造”升級為“中國智造”,從“中國產(chǎn)品”升級為“中國品牌”的關(guān)鍵,就在于其構(gòu)建了以用戶為中心的大規(guī)模個性化定制模式,廣泛應用數(shù)字技術(shù)和智能系統(tǒng)。
因此,海爾也憑借在技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字技術(shù)應用方面的引領(lǐng)探索,入選世界品牌品牌實驗室評選的“中國品牌數(shù)字技術(shù)提升品牌價值發(fā)展案例”。
生態(tài)品牌的新范式、全球創(chuàng)牌的新實踐、科技創(chuàng)新的新引領(lǐng),海爾的探索為全球品牌的可持續(xù)發(fā)展提供了有益借鑒,也再次向世界展現(xiàn)了中國品牌的無限可能。
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