5月12日，中國(guó)品牌全球行與ESG可持續(xù)發(fā)展會(huì)議在上海世博展覽館舉辦。福建省仙游縣區(qū)域品牌“仙作”入選《2024中國(guó)品牌全球傳播調(diào)研報(bào)告》案例，代表中國(guó)古典家具推動(dòng)民族文化產(chǎn)業(yè)走向世界，成為中國(guó)古典家具品牌國(guó)際化的一個(gè)縮影。

圖為“仙作”案例成功入選《2024中國(guó)品牌全球傳播調(diào)研報(bào)告》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

　　近年來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)成效突出，“走出去”步伐不斷加快，越來(lái)越多中國(guó)品牌享譽(yù)全球。今年，中國(guó)品牌繼續(xù)逆勢(shì)揚(yáng)帆，以非同尋常的韌性與活力持續(xù)在全球市場(chǎng)發(fā)力創(chuàng)新，出海品牌的行業(yè)類(lèi)型也從制造業(yè)、能源、消費(fèi)電子，拓展到AI、跨境電商、游戲、汽車(chē)、企業(yè)服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。中國(guó)品牌在“走出去”的過(guò)程中，越發(fā)意識(shí)到國(guó)際傳播對(duì)于提升品牌海外知名度和信任度的重要性，并積極采取行動(dòng)，通過(guò)信息傳播塑造良好的國(guó)際形象，借此贏得消費(fèi)者青睞。

　　在此背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社和美通社聯(lián)合采取調(diào)查問(wèn)卷+深度訪談的形式，對(duì)近200個(gè)中國(guó)品牌以及亞洲、歐洲、非洲、北美洲和南美洲的500多位媒體人開(kāi)展調(diào)研，并基于調(diào)研結(jié)果編制了《2024中國(guó)品牌全球傳播調(diào)研報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)。報(bào)告從八個(gè)維度出發(fā)，全面總結(jié)中國(guó)品牌全球傳播實(shí)踐，提煉傳播亮點(diǎn)，并為中國(guó)品牌提升國(guó)際聲量、塑造國(guó)際形象提供有針對(duì)性的建議和參考。

　　報(bào)告指出，福建省仙游縣是“世界中式古典家具之都”“中國(guó)工藝美術(shù)之鄉(xiāng)”，千百年來(lái)大力弘揚(yáng)工匠精神，博采眾長(zhǎng)，推陳出新; “仙作”品牌秉承“傳承傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)中式美學(xué)”的理念，被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，成為引領(lǐng)我國(guó)古典工藝家具市場(chǎng)重要的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。“仙作”以國(guó)際化品牌建設(shè)為目標(biāo)，其臻品多次被選作國(guó)禮，受到全球消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和喜愛(ài)，推動(dòng)民族文化產(chǎn)業(yè)走向世界。2017年“仙作”成功注冊(cè)成為全國(guó)業(yè)界首個(gè)集體商標(biāo)，2019年入選新華社民族品牌工程(全國(guó)首個(gè)入選縣域品牌)，并多次在中國(guó)品牌日系列活動(dòng)及國(guó)際國(guó)內(nèi)重大會(huì)議與活動(dòng)上精彩亮相，持續(xù)深刻探索中國(guó)制造向全球品牌的轉(zhuǎn)變。

　　在全球化浪潮中，中國(guó)品牌正以其獨(dú)特的創(chuàng)新力和品質(zhì)追求，逐漸在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露鋒芒。目前，“仙作”已建立覆蓋60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，先后在北京APEC峰會(huì)、米蘭世博會(huì)、廈門(mén)金磚會(huì)晤、第44屆世界非遺大會(huì)等國(guó)際活動(dòng)上亮相，向世界展示了其精湛的工藝和深厚的文化底蘊(yùn)。與此同時(shí)，“仙作”注重創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與陶瓷、茶葉、珠寶、油畫(huà)、旅游等產(chǎn)業(yè)的跨界融合，為傳播傳統(tǒng)文化提供了新路徑。

　　當(dāng)前，亞太、北美和歐洲依然是中國(guó)品牌“走出去”的主陣地。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)和品牌積極參與共建“一帶一路”，在相關(guān)共建國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展項(xiàng)目建設(shè)和跨國(guó)合作。為響應(yīng)“一帶一路”倡議，“仙作”積極發(fā)展國(guó)際業(yè)務(wù)，擴(kuò)大國(guó)際銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。近年來(lái)，仙游縣竭盡全力推動(dòng)仙作產(chǎn)業(yè)的一體化創(chuàng)新發(fā)展，加快向數(shù)字化、智能化、大眾化和國(guó)際化轉(zhuǎn)型發(fā)展，向世界推廣仙作工藝。

　　據(jù)了解，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社圍繞“仙作”品牌文化、國(guó)際交流、跨國(guó)合作、創(chuàng)新發(fā)展等多個(gè)維度進(jìn)行內(nèi)容策劃，塑造了立體化的仙作品牌形象，同時(shí)通過(guò)多元化的全球傳播渠道實(shí)現(xiàn)上千次國(guó)內(nèi)外媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，使仙作品牌整體知名度得到大幅提升。

　　品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。展望未來(lái)，中國(guó)企業(yè)有望在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上扮演更加重要的角色，而“仙作”的出海之路，無(wú)疑將成為中國(guó)品牌全球化進(jìn)程中的一個(gè)精彩案例?！跋勺鳌睂⒗^續(xù)乘著“一帶一路”的東風(fēng)，以質(zhì)量提升為引領(lǐng)，以品牌建設(shè)為目標(biāo)，積極打造“世界仙作”，強(qiáng)化古典工藝家具品牌的全球認(rèn)知和認(rèn)同，推動(dòng)民族文化產(chǎn)業(yè)走向世界。