8月31日鄭明明CHENGMINGMING品牌官方唯一公眾號(hào)“廣東鄭明明”發(fā)布一則《年度上新| 4D聚光科技，解碼純皙奧義》廣告。該廣告涉及的產(chǎn)品為鄭明明精雕美肌淡紋面膜。

該廣告使用“解碼純皙奧義、20min點(diǎn)亮肌膚之光、勻凈膚色，400倍的維生素C和E抗氧化能力、掃黑、退黃，使用5min后含水率達(dá)115％、使用30min敷貼后水分含量在65％以上，而普通單層膜布只剩下20%，20min-分鐘后皮膚變得細(xì)膩飽滿透亮、著力改善暗沉膚色不均”等詞語(yǔ)。

微信公眾號(hào)文章中部分圖片使用詞語(yǔ)

中國(guó)企業(yè)網(wǎng)在國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品于2023年7月12日備案，備案編號(hào)為粵G妝網(wǎng)備字2023265544，屬于非特殊用途化妝品一類。

國(guó)家藥品監(jiān)督管理局在其官網(wǎng)發(fā)布的《識(shí)別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》一文中明確說(shuō)明：化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品，其作用溫和，只是起到輔助作用。對(duì)于具有夸大效果、明示或暗示具有醫(yī)療作用、或者頗具煽動(dòng)性的宣傳用語(yǔ)，消費(fèi)者應(yīng)理性對(duì)待。

根據(jù)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》《化妝品命名規(guī)定》《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語(yǔ)應(yīng)根據(jù)其語(yǔ)言環(huán)境來(lái)確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語(yǔ)包括但不限于以下詞語(yǔ)：第七條 與產(chǎn)品的特性沒(méi)有關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者不易理解的詞意。如解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等。

在“廣東鄭明明”發(fā)表的這篇廣告文案中使用的“解碼純皙奧義、20min點(diǎn)亮肌膚之光”一詞不僅讀起來(lái)拗口，理解起來(lái)也頗為迷惑。

另外文案中關(guān)于“400倍的維生素C和E抗氧化能力以及使用5min后含水率達(dá)115％、使用30min敷貼后水分含量在65％以上，而普通單層膜布只剩下20%”內(nèi)容的描述，“廣東鄭明明”在文案結(jié)尾部分注釋稱其數(shù)據(jù)來(lái)源于供應(yīng)商提供，僅供參考。

《廣告法》第十一條的規(guī)定，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

同時(shí)，該文案中宣稱的“掃黑快人一步、退黃補(bǔ)水光”的用詞有宣傳特殊功效的嫌疑。

不僅如此，在該文中提到煙酰胺 改善暗沉瑕疵；膚依白 提升面部光澤感；嫩膚素 勻凈膚色不均，在注釋部分則解釋稱“膚依白”指牛磺酸、谷胱甘肽、凝血酸、甲氧基水楊酸鉀、羥乙基哌嗪乙烷磺酸、壬二MEA酰胺、肌醇，“嫩膚素”指：葡萄果細(xì)胞提取物、羥乙基哌嗪乙烷磺酸、壬二MEA酰胺、牛磺酸、甲氧基水楊酸鉀、鞣酸、水解膠原蛋白鋅。

試圖說(shuō)明化妝品成分功效等同于化妝品產(chǎn)品的功效。而實(shí)際上，即便對(duì)成分功效能夠提供依據(jù)證明，而成分的功效不一定能夠成為功效宣稱的有效、充分依據(jù)。一方面是在化妝品生產(chǎn)的過(guò)程中，成分性質(zhì)、狀態(tài)是否發(fā)生改變？成分濃度比例高低？以及其他因素都可能影響化妝品成品中成份功效的發(fā)揮。二是如果成分功效依據(jù)是文獻(xiàn)資料，也不一定能夠滿足化妝品功效宣稱依據(jù)的類別要求。?

做為一款非特殊用途化妝品，鄭明明精雕美肌淡紋面膜的功效評(píng)價(jià)結(jié)論是保濕、緊致、抗皺、舒緩。而對(duì)于該文案所宣傳的改善暗沉瑕疵、提升面部光澤感、勻凈膚色不均等，本網(wǎng)并未發(fā)現(xiàn)相關(guān)人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)給予的功效評(píng)價(jià)，涉嫌虛構(gòu)使用商品的效果的虛假?gòu)V告的違法行為。

新華社新媒體曾于2018年1月13日發(fā)布《別亂買了，面膜真正的作用就這一個(gè)！》一文，該文章明確指出，“除了一般的補(bǔ)水保濕面膜，市面上的各類美白面膜、祛痘面膜、抗皺面膜多是言過(guò)其實(shí)。這些面膜里所謂的“功效”成分，一來(lái)沒(méi)啥證據(jù)證明其有效；二來(lái)基本難以穿透角質(zhì)層，作用于深層皮膚。”

人民日?qǐng)?bào)曾于2020年1月9日轉(zhuǎn)載一篇《丁香醫(yī)生》發(fā)布的名為《「薦讀」面膜，真正的作用就這一個(gè)》的科普文章，該文章同樣明確指出，“面膜，其實(shí)根本沒(méi)有商家宣傳中那么多的功效……它的主要功效只有一個(gè)：叫做暫時(shí)補(bǔ)水。那咱就負(fù)責(zé)任地說(shuō)：大部分的「功效成分」，都沒(méi)有證據(jù)證明有效，而且基本難以穿透角質(zhì)層，作用于深層皮膚。”

天眼查APP顯示，廣東鄭明明科技有限公司成立于2019年1月4日，法定代表人劉濤，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元人民幣。劉濤持股比例60％，孫夢(mèng)洋持股比例40％。該司2020年曾因勞動(dòng)糾紛被列入被執(zhí)行人，執(zhí)行金額2201元。

2022年12月27日廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布穗云市監(jiān)處罰[2022]1258號(hào)決定書(shū)對(duì)廣東鄭明明化妝品科技有限公司違反廣告綜合性法律法規(guī)規(guī)章的違法行為行政處罰5萬(wàn)元。

去年底，曾有媒體曝出在華聲在線《湘問(wèn)·投訴直通車》欄目關(guān)于鄭明明品牌化妝品及廣東鄭明明化妝品科技公司的投訴接近20條，內(nèi)容涉及虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)、套路欺詐、強(qiáng)迫交易，壓榨員工等內(nèi)容。

有網(wǎng)友投訴稱，廣東鄭明明化妝品科技有限公司強(qiáng)迫員工高強(qiáng)度加班工作，克扣工資，不繳納社會(huì)保險(xiǎn)，偽造勞動(dòng)合同，教唆員工騷擾并套路客戶購(gòu)買公司產(chǎn)品等問(wèn)題。

除了強(qiáng)迫加班，壓榨員工外，鄭明明品牌化妝品還被曝虛假宣傳，套路、欺騙消費(fèi)者等問(wèn)題。

網(wǎng)友投訴的公司為“廣東尚凝抗衰老科技有限公司”。該公司大股東為廣州尚凝資產(chǎn)管理有限公司持股65%，廣東鄭明明化妝品科技有限公司股東孫夢(mèng)洋持股15%。廣東鄭明明化妝品科技有限公司法人劉濤擔(dān)任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。然而廣州尚凝抗衰老科技有限公司已于2020年1月17日被注銷。

在廣州尚凝資產(chǎn)管理有限公司的股東架構(gòu)中，廣東尚凝控股集團(tuán)有限公司占股55%，而廣東尚凝控股集團(tuán)有限公司唯一股東為肖文濤，持股100%，同時(shí)也是該公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。

尚凝集團(tuán)官網(wǎng)顯示：廣東尚凝控股集團(tuán)董事長(zhǎng)肖文濤，1980年出生，湖北天門人，長(zhǎng)江商學(xué)院總裁班畢業(yè)。湖北天門市人大代表，廣州市花都區(qū)工商聯(lián)執(zhí)常委，廣州市花都湖北企業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)品行業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)家代表。

尚凝集團(tuán)聚焦互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈，不斷挖掘新的產(chǎn)業(yè)資源，賦能新生品牌力量。已成功打造“吉米祛斑第一品牌”，“鄭明明抗衰祛皺”、“牛爾”、“愛(ài)妃麗爾醫(yī)美”等十多個(gè)強(qiáng)有力的美妝和時(shí)尚IP。

9月21日,本網(wǎng)撥通鄭明明官方客服電話400-6622-339進(jìn)行問(wèn)詢，該總部客服回復(fù)稱:“‘鄭明明’品牌分為廣東鄭明明、上海鄭明明、香港鄭明明，這邊是廣東鄭明明的” 。針對(duì)中國(guó)企業(yè)網(wǎng)提到的廣東鄭明明官微發(fā)布的廣告文案涉嫌虛假宣傳的問(wèn)題，客服工作人員則回復(fù)稱，將有宣傳部門與中國(guó)企業(yè)網(wǎng)聯(lián)系，然而截止發(fā)稿前，未獲回復(fù)。