在2023年全國兩會上，“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需”、“帶動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”成為全國兩會高頻熱詞。全國人大代表，廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長李楚源今年提出了醫(yī)藥行業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會民生等7個(gè)議案。其中一大建議提出多措并舉深挖中華老字號富礦，以“金字招牌”帶動品牌強(qiáng)國，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，拉動內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)。

　　近年來，眾多中華老字號不斷發(fā)揮科技創(chuàng)新引領(lǐng)作用，加速年輕化發(fā)展，探索新玩法、新產(chǎn)品。廣藥王老吉在時(shí)尚、健康理念下加強(qiáng)品牌年輕化動作，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和品類激活，并以推出“百家姓氏罐”、與文創(chuàng)IP國家寶藏等創(chuàng)新營銷，用年輕人喜愛的方式傳承“吉文化”，在造就品牌高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)也反哺民俗文化的興盛。

　　 據(jù)悉，廣藥集團(tuán)是全國最大的制藥企業(yè)，本身也是一個(gè)老字號“富礦”，旗下?lián)碛?2家中華老字號，其中10家逾百年歷史。其中，王老吉擁有195年的品牌歷史，連續(xù)十年實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)雙位數(shù)增長，是國內(nèi)為數(shù)不多的銷售收入超過百億的百年品牌。

　　 老字號在品牌競爭發(fā)展中已有先天優(yōu)勢，在實(shí)踐中摸索、創(chuàng)造出民族品牌特色發(fā)展之路。在一個(gè)行業(yè)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展中，以龍頭帶動，發(fā)揮集群集聚效應(yīng)，可以形成更多輻射能力，挖掘更大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。為此，李楚源建議，分級分類匹配資源，培育一批老字號龍頭品牌，著重支持百億級中華老字號企業(yè)發(fā)展，形成梯隊(duì)引領(lǐng)中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。

　　“我們也正在以‘一品牌一方案’來振興旗下中華老字號。”李楚源認(rèn)為，如何讓中華老字號實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，從十億到百億，從百億到千億，并在國際舞臺上與世界一流品牌競爭，是時(shí)代賦予老字號的重要使命。

　　同時(shí)，老字號金字招牌的輻射能力，還寫入了與時(shí)代、家國的同頻共振中。比如王老吉“造血式”幫扶貴州刺梨和廣東荔枝產(chǎn)業(yè)，推出刺檸吉、荔小吉系列產(chǎn)品，助力貴州刺梨產(chǎn)業(yè)躍升為百億特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、帶動180萬果農(nóng)脫貧增收，延長廣東荔枝產(chǎn)業(yè)鏈、助推“百千萬工程”?！按虣幖?、“荔小吉”的誕生，也給王老吉這一百年品牌帶來更多的新生品牌活力。